SEO-opetus koskee alustariskiä
Google julkaisee hyödyllisiä tuotteita mutta myös lopettaa niitä. Siinä ei ole kyse moraalisesta skandaalista vaan alustariskiin liittyvästä opetuksesta.
Jos hakukoneoptimointi, analytiikka, sisällön jakelu tai paikallinen näkyvyys riippuu liikaa yhdestä Googlen palvelusta, et todellisuudessa omista järjestelmää. Vuokraat huomiota yritykseltä, joka voi muuttaa ehtoja, yhdistää tuotteen toiseen, poistaa ominaisuuden tai sulkea palvelun.
Lukijan päätös
Kestävämmässä SEO-strategiassa on kolme kerrosta
Opetus ei ole, ettei Googlea pitäisi koskaan käyttää. Se olisi epärealistista. Tarkoitus on käyttää Googlea tehokkaasti tekemättä siitä ainoaa paikkaa, jossa yleisösi, tietosi, sisältösi tai myyntipolkusi sijaitsee.
Omat resurssit
Verkkosivusto, sisältö, sähköpostilista, asiakastiedot, tuotetiedot ja dokumentaatio ovat järjestelmän osia, joita voit ylläpitää suoraan.
Hyödylliset alustat
Googlen palvelut, sosiaalisen median alustat, markkinapaikat, hakemistot, podcast-sovellukset ja tekoälyyn perustuvat löytämiskanavat voivat kaikki auttaa ihmisiä löytämään yrityksesi.
Omat varareitit
Viennit, varmuuskopiot, vaihtoehtoiset kanavat, uudelleenohjaukset ja selkeä suunnitelma ovat tärkeitä, kun alustan ominaisuus poistuu tai muuttaa suuntaa.
Ilmiö on Google+:aa laajempi
Tämä artikkeli alkoi vuosia sitten varoituksena Google+:sta ja hakukoneoptimoinnista. Tuote on poissa, mutta laajempi huomio on edelleen ajankohtainen. Google on lopettanut, yhdistänyt tai hylännyt monia tuotteita, joita markkinoijat, julkaisijat, paikalliset yritykset ja kehittäjät pitivät aikanaan turvallisena infrastruktuurina.
Osa sulkemisista oli perusteltuja. Joillakin tuotteilla oli vähän käyttäjiä, ja toiset korvattiin uudemmilla työkaluilla. Tämä ei silti poista riskiä yritykseltä, joka rakensi työnkulkunsa niiden varaan.
Esimerkkejä, jotka markkinoijien kannattaa muistaa
Käytä Googlea hyvin tekemättä siitä perustaa
Google on liian tärkeä sivuutettavaksi. Search, Maps, YouTube, Merchant Center, Google Business Profile, Google Ads, Search Console ja Google Analytics voivat kaikki olla hyödyllisiä. Virhe on tehdä jostakin niistä liiketoiminnan perusta.
Älä sekoita jakelua ja omistajuutta
Pidä verkkosivusto hallinnassasi
Suunnittele ennen siirtoja
Pidä etenemissuunnitelmia epävarmoina
Älä rakenna yhden tulevaisuuslupauksen varaan
Tämä ei ole Readerin tai Google Podcastsin kaltainen esimerkki palvelun sulkemisesta. Se on silti esimerkki alustariskistä: jos strategiasi riippuu Googlen tulevasta etenemissuunnitelmasta, suunnitelma voi muuttua.
Käytännön tarkistuslista alustariskin hallintaan
Tavoitteena ei ole vainoharhaisuus vaan toimintavarmuus. Käytä Googlea löytymiseen, mutta ohjaa seuraava vaihe takaisin johonkin, mitä voit itse ylläpitää.
Kun Google tuottaa arvoa
- Jos Google tuo sinulle liikennettä, laskeutumissivun pitää siirtää asiakassuhde hallitsemaasi kanavaan hyödyllisen sisällön, sähköpostin, ajanvarauksen, oston tai muun itse hallitsemasi seuraavan vaiheen kautta.
- Jos Google-tuote säilyttää tärkeitä tulostietoja, vie tiedot, joita saatat tarvita ennen pakollista siirtoa tai palvelun päättymispäivää.
- Jos Google-ominaisuus vaikuttaa lupaavalta, voit testata sitä rakentamatta koko strategiaasi sen ympärille heti ensimmäisen kuukauden aikana.
Kun Google kantaa liian suuren vastuun
- Jos ilmainen ylläpitopalvelu on ainoa verkkosivustosi, korvaa se sivustolla, jota itse hallitset.
- Jos alustasta tulee tärkein tapa, jolla asiakkaat löytävät sinut, rakenna vähintään yksi toinen reitti ennen kuin tarvitset sitä.
- Vahvin hakustrategia ei jahtaa jokaista Googlen kokeilua. Se jatkaa toimintaansa myös kokeilun päättyessä.
Tätä päivitystä varten tarkistetut lähteet
Päivityksessä tarkistettiin ajantasaiset lähteet konkreettisille alustariskin esimerkeille eikä luotettu pelkän muistin varaan Googlen tuotelopetuksista.
Syvempi opetus ei ole, että kaikki Googlen kokeilut olisivat olleet hyödyttömiä. Hakustrategia ei saa riippua yhdestä merkintäkokeilusta, sosiaalisesta kerroksesta, Googlen omistamasta identiteettipalvelusta, sovelluksesta, hakemistosta, analytiikkakäyttöliittymästä tai etenemissuunnitelmasta.
Usein kysytyt kysymykset
Onko opetuksena välttää Googlea hakukoneoptimoinnissa?
Ei. Opetus on käyttää Googlea hyvin tekemättä siitä ainoaa paikkaa, jossa yleisösi, tietosi, sisältösi tai myyntipolkusi sijaitsee.
Miksi Google Reader on edelleen tärkeä SEO-opetus?
Google Reader osoittaa jakelun ja omistajuuden eron. Kun ihmiset seuraavat sinua vain jonkun toisen tuotteen kautta, päätös, johon et voi vaikuttaa, voi katkaista yhteyden.
Mitä yrityksen pitäisi tehdä ennen kuin se alkaa luottaa Google-tuotteeseen?
Testaa hyödyllisiä Google-ominaisuuksia, mutta säilytä omat resurssit, viennit, varmuuskopiot, vaihtoehtoiset kanavat, uudelleenohjaukset ja selkeä toinen reitti asiakkaille ennen kuin alustasta tulee kriittinen.
Googlen tuotehautausmaan todellinen SEO-opetus
Google-tuotteita tulee ja menee. Hyödyllinen vastaus ei ole paniikki tai Googlen sivuuttaminen. Se on hakustrategia, joka jatkaa toimintaansa tuotteen, ominaisuuden tai etenemissuunnitelman muuttuessa.
1
2
3
4
Todellinen SEO-opetus on toimintavarmuus: käytä arvokkaita alustoja, mutta älä anna vuokratun palvelun muodostua liiketoiminnan perustaksi.