SEO-læren handler om platformsrisiko
Google lancerer nyttige produkter, men lukker dem også. Det er ikke en moralsk skandale. Det er en lære om platformsrisiko.
Hvis din SEO, analyse, indholdsdistribution eller lokale synlighed afhænger for meget af én Google-flade, ejer du reelt ikke systemet. Du lejer opmærksomhed hos en virksomhed, der kan ændre vilkårene, slå produktet sammen med et andet, fjerne funktionen eller lukke tjenesten.
Læserens beslutning
En sundere SEO-strategi har tre lag
Læren er ikke, at du aldrig skal bruge Google. Det ville være urealistisk. Pointen er at bruge Google godt uden at gøre Google til det eneste sted, hvor din målgruppe, dine data, dit indhold eller din salgsvej findes.
Egne aktiver
Dit website, dit indhold, din e-mailliste, dine kundedata, produktoplysninger og dokumentation er de dele af systemet, som du selv kan vedligeholde.
Nyttige platforme
Google-flader, sociale platforme, markedspladser, kataloger, podcastapps og AI-baserede opdagelsesflader kan alle hjælpe mennesker med at finde dig.
Alternative veje, du selv kontrollerer
Eksporter, sikkerhedskopier, alternative kanaler, omdirigeringer og en klar plan er vigtige, når en platformsfunktion forsvinder eller skifter retning.
Mønstret er større end Google+
Artiklen begyndte for flere år siden som en advarsel om Google+ og SEO. Produktet er væk, men den bredere pointe holder stadig. Google har lukket, sammenlagt eller opgivet mange produkter, som marketingfolk, udgivere, lokale virksomheder og udviklere engang betragtede som sikker infrastruktur.
Nogle lukninger var rimelige. Nogle produkter havde få brugere. Andre blev erstattet af nyere værktøjer. Det fjerner stadig ikke risikoen for en virksomhed, der byggede sine arbejdsgange omkring dem.
Eksempler, marketingfolk bør huske
Brug Google godt uden at gøre det til fundamentet
Google er for vigtigt til at ignorere. Search, Maps, YouTube, Merchant Center, Google Business Profile, Google Ads, Search Console og Google Analytics kan alle være nyttige. Fejlen er at gøre et af dem til virksomhedens fundament.
Forveksl ikke distribution med ejerskab
Bevar kontrollen over websitet
Planlæg før migreringer
Betragt køreplaner som usikre
Byg ikke på ét løfte om fremtiden
Dette er ikke et eksempel på en lukning på samme måde som Reader eller Google Podcasts. Det er stadig et eksempel på platformsrisiko: Hvis din strategi afhænger af en fremtidig Google-køreplan, kan køreplanen ændres.
Praktisk tjekliste til platformsrisiko
Målet er ikke paranoia, men modstandsdygtighed. Brug Google til at blive fundet, men lad det næste trin føre tilbage til noget, du selv kan vedligeholde.
Når Google skaber værdi
- Hvis Google sender trafik til dig, skal landingssiden føre relationen videre til en kanal, du selv ejer, gennem nyttigt indhold, e-mail, booking, køb eller et andet næste trin, du selv kontrollerer.
- Hvis et Google-produkt gemmer vigtige resultatdata, skal du eksportere de data, du kan få brug for, før en tvungen migrering eller slutdato.
- Hvis en Google-funktion ser lovende ud, kan du afprøve den uden at bygge hele strategien om omkring den i den første måned.
Når Google bærer for meget
- Hvis en gratis hostet flade er dit eneste website, bør du erstatte den med et website, du selv kontrollerer.
- Hvis en platform bliver den primære måde, kunder finder dig på, bør du skabe mindst én anden vej, før du får brug for den.
- Den stærkeste søgestrategi jagter ikke hvert Google-eksperiment. Den bliver ved med at fungere, når et eksperiment slutter.
Kilder kontrolleret til denne opdatering
Opdateringen kontrollerede aktuelt kildemateriale til de konkrete eksempler på platformsrisiko og byggede ikke alene på hukommelsen om Googles produktlukninger.
Den dybere lære er ikke, at alle Google-eksperimenter var værdiløse. En søgestrategi bør ikke afhænge af ét markup-eksperiment, ét socialt lag, én Google-ejet identitetsflade, én app, ét katalog, én analysegrænseflade eller én køreplan.
Ofte stillede spørgsmål
Er læren, at man skal undgå Google til SEO?
Nej. Læren er at bruge Google godt uden at gøre det til det eneste sted, hvor din målgruppe, dine data, dit indhold eller din salgsvej findes.
Hvorfor er Google Reader stadig relevant som SEO-lære?
Google Reader viser forskellen på distribution og ejerskab. Når mennesker kun følger dig gennem en andens produkt, kan en produktbeslutning, du ikke styrer, afbryde relationen.
Hvad bør en virksomhed gøre, før den bliver afhængig af et Google-produkt?
Afprøv nyttige Google-funktioner, men behold egne aktiver, eksporter, sikkerhedskopier, alternative kanaler, omdirigeringer og en tydelig anden vej for kunderne, før platformen bliver kritisk.
Den egentlige SEO-lære fra Googles produktkirkegård
Google-produkter kommer og går. Den nyttige reaktion er hverken panik eller et fravalg af Google. Det er en søgestrategi, der bliver ved med at fungere, når et produkt, en funktion eller en køreplan ændres.
1
2
3
4
Den egentlige SEO-lære er modstandsdygtighed: Brug værdifulde platforme, men lad ikke en lejet flade blive virksomhedens fundament.