SEO-lärdomen handlar om plattformsrisk
Google lanserar användbara produkter men avvecklar dem också. Det är ingen moralisk skandal. Det är en lärdom om plattformsrisk.
Om SEO, analys, innehållsdistribution eller lokal synlighet är alltför beroende av en enda Google-yta äger du egentligen inte systemet. Du hyr uppmärksamhet från ett företag som kan ändra villkoren, slå ihop produkten, ta bort funktionen eller stänga tjänsten.
Läsarens beslut
En sundare SEO-strategi har tre lager
Lärdomen är inte att aldrig använda Google. Det vore orimligt. Poängen är att använda Google väl utan att göra Google till den enda plats där målgruppen, datan, innehållet eller säljvägen finns.
Egna tillgångar
Webbplatsen, innehållet, e-postlistan, kunddata, produktinformation och dokumentation är de delar av systemet som du kan underhålla direkt.
Användbara plattformar
Google-ytor, sociala plattformar, marknadsplatser, kataloger, poddappar och AI-baserade upptäcktsytor kan alla hjälpa människor att hitta dig.
Oberoende alternativ
Exporter, säkerhetskopior, alternativa kanaler, omdirigeringar och en tydlig plan spelar roll när en plattformsfunktion försvinner eller byter riktning.
Mönstret är större än Google+
Artikeln började för flera år sedan som en varning om Google+ och SEO. Produkten är borta, men den större poängen står sig. Google har avvecklat, slagit ihop eller övergett många produkter som marknadsförare, publicister, lokala företag och utvecklare en gång såg som säker infrastruktur.
Vissa nedläggningar var rimliga. En del produkter hade låg användning. Andra ersattes av nyare verktyg. Det undanröjer ändå inte risken för ett företag som byggde sina arbetsflöden runt dem.
Exempel som marknadsförare bör minnas
Använd Google väl utan att göra det till fundamentet
Google är för viktigt för att ignoreras. Search, Maps, YouTube, Merchant Center, Google Business Profile, Google Ads, Search Console och Google Analytics kan alla vara användbara. Misstaget är att göra någon av dem till företagets fundament.
Blanda inte ihop distribution med ägande
Behåll kontrollen över webbplatsen
Planera före migreringar
Se färdplaner som osäkra
Bygg inte på ett enda framtidslöfte
Detta är inte ett nedläggningsexempel på samma sätt som Reader eller Google Podcasts. Det är ändå ett exempel på plattformsrisk: om strategin beror på en framtida Google-färdplan kan färdplanen ändras.
Praktisk checklista för plattformsrisk
Målet är inte paranoia, utan motståndskraft. Använd Google för att bli hittad, men låt nästa steg leda tillbaka till något du kan underhålla.
När Google skapar värde
- Om Google skickar trafik till dig bör landningssidan flytta relationen till en kanal du äger genom användbart innehåll, e-post, bokning, köp eller ett annat nästa steg som du äger.
- Om en Google-produkt lagrar viktiga resultatdata bör du exportera de data som kan behövas före en påtvingad migrering eller ett slutdatum.
- Om en Google-funktion verkar lovande kan du testa den utan att bygga om hela strategin runt den under den första månaden.
När Google bär för mycket
- Om en gratis värdyta är din enda webbplats bör du ersätta den med en webbplats som du kontrollerar.
- Om en plattform blir det främsta sättet för kunder att hitta dig bör du skapa minst en andra väg innan den behövs.
- Den starkaste sökstrategin jagar inte varje Google-experiment. Den fortsätter fungera när ett experiment tar slut.
Källor som kontrollerats för uppdateringen
Uppdateringen kontrollerade aktuellt källmaterial för de konkreta exemplen på plattformsrisk, inte bara minnet av Googles produktnedläggningar.
Den djupare lärdomen är inte att varje Google-experiment var värdelöst. En sökstrategi bör inte bero på ett enda märkningsförsök, ett socialt lager, en Google-ägd identitetsyta, en app, katalog, analysyta eller färdplan.
Vanliga frågor
Är lärdomen att undvika Google för SEO?
Nej. Lärdomen är att använda Google väl utan att göra det till den enda plats där målgruppen, datan, innehållet eller säljvägen finns.
Varför är Google Reader fortfarande relevant som SEO-lärdom?
Google Reader visar skillnaden mellan distribution och ägande. När människor bara följer dig genom någon annans produkt kan ett produktbeslut du inte styr över bryta relationen.
Vad bör ett företag göra innan det blir beroende av en Google-produkt?
Testa användbara Google-funktioner men behåll egna tillgångar, exporter, säkerhetskopior, alternativa kanaler, omdirigeringar och en tydlig andra väg för kunderna innan plattformen blir kritisk.
Den verkliga SEO-lärdomen från Googles produktkyrkogård
Google-produkter kommer och går. Den användbara reaktionen är inte panik eller att undvika Google. Det är en sökstrategi som fortsätter fungera när en produkt, funktion eller färdplan ändras.
1
2
3
4
Den verkliga SEO-lärdomen är motståndskraft: använd värdefulla plattformar, men låt inte en hyrd yta bli företagets fundament.