只有吸引到合适的人，更多访客才有价值。
网店不会仅靠增加流量而增长。真正的增长来自更多有实际购买需求的人找到正确的产品页面、信任店铺并完成下一步。
因此，网店 SEO 应从搜索意图、产品匹配度、技术可访问性、实用的分类页面，以及帮助买家做出决定的可信信息入手。
关于流量，更值得问的问题
最接近营收的 SEO 工作
对大多数网店来说，最初的 SEO 成果并非来自某一个高流量关键词，而是来自一组具体页面；这些页面能比综合型竞争对手更好地回答真实的购买搜索。
具有购买意图的搜索
宽泛关键词因为搜索量大而显得诱人，但往往不够准确。具体搜索能体现更明确的需求，也更容易匹配到实用页面。
实用的分类页面
优秀的分类页会说明产品范围、重要区别、每种选项适合的人群以及购买前的检查要点，同时避免堆砌大段文字。
产品页上的可信信息
产品页应通过兼容性说明、配送与退货信息、评价、清晰图片、库存状态和比较工具来减少不确定性。
在追求更多流量前先修复技术漏洞
如果搜索引擎无法抓取重要页面、筛选功能产生重复内容、产品变体分散页面权重，或旧产品网址指向空页面，增加流量也无济于事。
技术 SEO 并不耀眼，但对网店而言，它往往决定增长的是产品目录，还是抓取问题也随之扩大。
扩大内容前先检查这些项目
实用的电商内容应该放在哪里
指南、比较、常见问题和购买帮助可以带来有价值的流量，但前提是它们与店铺自然衔接。
分类支持：
产品支持：
研究支持：
内部链接：
实用语境：
实用的电商内容通常位于博客与产品目录之间：它解释不同选择，并引导访客采取下一项实际行动。
衡量真正重要的访问
流量本身是一个薄弱指标。访客较少但买家更多的小页面，可能远比流量很大却意图不匹配的页面更有价值。
比流量规模更好的信号
- 排除品牌搜索后的自然营收和辅助转化。
- 产品页互动以及从分类页进入的访问。
- 加入购物车率、回访用户和具有购买意图的搜索。
低质量流量透露了什么
- 如果访客立即离开，页面可能针对了错误的搜索意图。
- 如果产品页不能促成转化，可能缺少可信信息或比较帮助。
- 如果指南获得流量却未引导至产品，说明内容路径已经中断。
吸引更多有效访客的实用计划
如果希望获得更多有效访客，请从最接近营收的页面开始。
让更多人进入网店是一个好目标。吸引更多合适的人，才是能带来营收的目标。
常见问题
哪类 SEO 流量对网店最重要？
最有价值的流量来自具有购买意图的搜索：人们在购买前寻找产品、分类、比较、兼容性答案、配送信息或可信依据。
网店是否应该先针对流量很大的宽泛关键词？
通常不应该。宽泛词语往往不够准确。具体的分类和产品搜索更容易匹配正确页面，也可能更接近营收。
应该如何衡量电商 SEO？
应衡量高质量自然访问、排除品牌搜索后的自然营收、辅助转化、产品页和分类页互动、购物车行为，以及最终带来销售的搜索。
吸引更多合适的人，才是能带来营收的目标。
网店不需要所有可能的访客。它需要能找到正确页面、信任店铺并完成下一步的买家。
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你的网店中，哪个页面最接近营收，却仍然没有为买家提供足够帮助？