外链建设
让合适的人有理由引用你们的页面。
有用的引用可以带来真正需要你们专业知识的读者。我们帮助企业审查现有链接、寻找相关媒体，并准备值得推荐的内容。如果你们面向使用 Google 搜索的客户，下文的 Google 规则尤其值得关注。
先确定页面及其受众，再约定工作内容，然后决定是否开展推广。
链接应当回答读者尚未解决的问题。
例如，一篇房产指南在介绍屋顶缺陷时，引用建筑检测人员制作的图文资料，让读者看清文中描述的损坏。这个链接之所以值得加入，是因为它让指南更有用。
供应商的测量数据，或明确说明计算假设的工具，也能起到同样作用。先选择能够回答真实问题的资料，再寻找读者需要这些答案的媒体。
联系媒体前先问：读者在这里能学到什么、完成什么，而这些是单纯的销售宣传无法提供的？
红色丝带将概述性文章与背后的详细依据连接起来。有用的链接也应当为读者提供这样的路径。此图为示意插画。
这项工作应当交付什么
根据网站的不足确定工作范围。有价值的成果是一组有依据的行动建议，以及能够逐项核查的记录。
审查已有的引用
我们可以检查引用页面、链接目标、丢失的链接，以及过去操纵链接的迹象。需要修复的有用引用，应与需要深入调查的问题分开处理。
找到联系编辑的具体理由
评估媒体的主题和受众。指出具体文章、你们的资料能够支持哪个观点，以及准确的网址。是否采用由编辑决定；单凭域名评分无法证明相关性。
记录链接位置和实际结果
记录来源页面、目标页面、上下文、日期，以及是否涉及付费或赞助。在关注搜索表现的同时，跟踪链接带来的访问和有效咨询。仅凭排名变化，无法判断某一个链接造成了什么影响。
旧路中断了，新路仍然通向有用的资料。页面搬迁后，永久重定向就承担这样的作用。
先修复原来的路径，再寻找新链接。
即使目标页面已经搬迁，原有引用仍可能有价值。亲自打开链接检查。如果旧页面本来就应该继续存在，就恢复它；如果已经永久迁移，就重定向至相关的替代页面。
条件允许时，请发布方更新网址。把所有失效页面都导向首页，会让读者重新寻找答案。Google 说明了何时适合使用永久重定向。
决定投入前，先问三个问题
目标页面能帮助访问者吗？
检查页面是否能正常加载，是否回答引用所涉及的问题，以及是否提供合理的下一步。与其推广一个薄弱的页面，先改进它可能更有价值。
这是编辑引用，还是付费刊登？
为了操纵排名而购买链接，违反Google 的垃圾链接政策。广告是另一类业务：Google 要求发布方用 rel="sponsored" 标记付费链接，也接受 nofollow。这些代码属性不能替代面向读者的必要广告标识。
怎样才算有进展？
约定目标页面、工作内容、报告方式和复盘时间。任何固定的链接数量都不能保证排名。先根据受众和目的判断机会，再衡量实际变化。
删除现有链接之前
不认识某个域名，并不足以成为删除引用的理由。Google 表示，大多数网站不需要使用其拒绝链接工具。误用可能损害搜索表现。决定处理方式之前，应先调查是否存在操纵链接的证据或人工处置。