リンク獲得
必要な人に、貴社を紹介する理由を。
役立つ引用は、貴社の専門知識を必要とする読者を呼び込むきっかけになります。既存のリンクを調べ、関連する媒体を探し、紹介する価値のある内容を届けるお手伝いをします。
まずはページと対象読者を明確に。施策を始める前に、取り組む内容を合意しましょう。
リンクの先で、読者の疑問に答える。
屋根の不具合を説明する住宅ガイドを想像してください。建物の検査を行う専門家の図解資料を引用すれば、読者は説明された損傷を目で確かめられます。ガイドをより役立つものにするからこそ、そのリンクには意味があります。
メーカーの測定データや、前提条件を明示した計算ツールも同じ役割を果たせます。実際の疑問に答える資料を選び、その答えを必要とする読者がいる媒体を探します。
媒体に連絡する前に確認しましょう。このページで何を学び、何ができるのか。単なる売り文句では得られないものがあるでしょうか。
赤いリボンは、概要を伝える記事と、その根拠となる詳しい資料を結んでいます。役立つリンクも、読者に同じ道筋を示します。説明のためのイメージです。
取り組みから得られるもの
サイトに足りないものに応じて作業範囲を決めます。必要なのは、理由のある施策と、内容を確認できる記録です。
すでにある引用を調べる
リンク元のページ、リンク先、失われたリンク、過去のリンク操作の形跡を調査できます。修復すべき有用な引用と、さらに調べる必要がある問題を分けて考えます。
編集者に連絡する具体的な理由を見つける
媒体のテーマと読者層を確認します。対象の記事、貴社の資料が裏付ける論点、正確なURLを示します。掲載するかどうかは編集者の判断です。ドメインのスコアだけでは、関連性は分かりません。
掲載内容と成果を記録する
リンク元、リンク先、掲載の文脈、日付、金銭の支払いや協賛の有無を記録します。検索の状況とあわせて、リンク経由の訪問や有望な問い合わせを追います。順位の変化だけで、一本のリンクの効果を特定することはできません。
古い道は途切れても、新しい道は同じ有用な資料へつながります。ページが移転したとき、恒久的なリダイレクトはこの役割を担います。
新しいリンクを探す前に、途切れた道を直す。
リンク先が移転していても、その引用はまだ役立つかもしれません。実際にリンクを開いて確かめます。旧ページが今も必要なら復元し、恒久的に移転したのなら、適切な代替ページへ転送します。
可能であれば、掲載元にURLの更新を依頼します。見つからないページをすべてトップページへ送ると、読者はもう一度探すことになります。Google は恒久的なリダイレクトを使う場面を説明しています。
依頼する前に確認したい三つのこと
リンク先は訪問者の役に立つか
ページが表示され、引用された疑問に答え、自然な次の行動を示しているか確認します。内容の弱いページは、宣伝するより先に改善する方が有益な場合があります。
編集上の判断による掲載か、有料掲載か
順位を操作するためにリンクを購入する行為は、Google のリンクスパムに関するポリシーに違反します。広告は別の取り組みです。Google は有料リンクに rel="sponsored" を指定するよう求めており、nofollow も認めています。これらの属性は、読者向けに必要な広告表示の代わりにはなりません。
何をもって前進と判断するか
対象ページ、作業、報告内容、振り返りの時期を合意します。一定数のリンクを得ても順位は保証されません。読者層と目的から機会を評価し、その後の変化を測定します。
既存のリンクを削除する前に
見慣れないドメインというだけで、引用を削除する理由にはなりません。Google は、ほとんどのサイトにリンク否認ツールは不要だと説明しています。誤用は検索でのパフォーマンスを損なう恐れがあります。リンク操作の証拠や手動による対策の有無を調べてから、対応を決めましょう。