بناء الروابط
امنحوا الأشخاص المناسبين سببًا للإشارة إلى صفحتكم.
قد تجذب الإحالة المفيدة قرّاء يحتاجون إلى خبرتكم. نساعدكم على تقييم الروابط الحالية، والعثور على ناشرين مناسبين، وتقديم محتوى يستحق أن يوصوا به.
ابدؤوا بالصفحة وجمهورها. اتفقوا على العمل قبل الالتزام بحملة.
ينبغي أن يجيب الرابط عن سؤال القارئ التالي.
تخيّلوا دليلًا عقاريًا يشرح عيوب الأسقف. يشير الدليل إلى مادة مصوّرة أعدّها متخصص في فحص المباني، حتى يرى القرّاء التلف الموصوف. يستحق الرابط مكانه لأنه يجعل الدليل أكثر فائدة.
يمكن لقياسات ينشرها مورّد، أو أداة حساب توضّح افتراضاتها، أن تؤدي الغرض نفسه. اختاروا مادة تجيب عن سؤال حقيقي، ثم ابحثوا عن ناشرين يحتاج قرّاؤهم إلى هذه الإجابة.
قبل التواصل، اسألوا: ما الذي يمكن للقارئ تعلّمه أو إنجازه هنا ولا يقدمه مجرد ادعاء تسويقي؟
يصل الشريط الأحمر مقالًا عامًا بالأدلة التفصيلية التي يستند إليها. والرابط المفيد يفتح للقارئ الطريق نفسه. الصورة مثال توضيحي.
ما الذي ينبغي أن يقدمه العمل؟
حدّدوا النطاق بحسب ما ينقص موقعكم. النتيجة المفيدة هي إجراءات مبررة وسجل يمكنكم التحقق منه.
فحص الإحالات الموجودة
يمكننا فحص الصفحات التي تشير إليكم، ووجهات الروابط، والروابط المفقودة، وأدلة التلاعب السابق بالروابط. ميّزوا بين الإحالات المفيدة التي تحتاج إلى إصلاح والمشكلات التي تستدعي مزيدًا من البحث.
إيجاد سبب محدد للتواصل مع المحرر
قيّموا موضوع الناشر وجمهوره. اذكروا المقال، والنقطة التي تدعمها مادتكم، والرابط الدقيق. يقرر المحرر إن كانت الإحالة مناسبة؛ فتقييم النطاق الرقمي وحده لا يثبت الصلة بالموضوع.
توثيق موضع النشر والنتيجة
سجّلوا الصفحة التي تضع الرابط، ووجهته، وسياقه، وتاريخه، وأي مقابل مالي أو رعاية. تابعوا الزيارات القادمة عبر الروابط والاستفسارات المناسبة إلى جانب الأداء في البحث. تغيّر الترتيب وحده لا يوضح ما سببه رابط واحد.
يتوقف الطريق القديم، لكن الطريق الجديد لا يزال يصل إلى المادة المفيدة. تؤدي إعادة التوجيه الدائمة هذا الدور عندما تنتقل الصفحة.
أصلحوا الطريق قبل البحث عن رابط جديد.
قد تظل الإحالة مفيدة حتى لو انتقلت الصفحة المقصودة. افتحوا الرابط بأنفسكم. إذا كان ينبغي للصفحة القديمة أن تبقى، فأعيدوها. وإذا انتقلت نهائيًا، فوجّهوا الزائر إلى البديل المناسب.
اطلبوا من الناشر تحديث العنوان متى كان ذلك ممكنًا. توجيه كل الصفحات المفقودة إلى الصفحة الرئيسية يضطر القارئ إلى البحث من جديد. يشرح Google متى تُستخدم إعادة التوجيه الدائمة.
ثلاثة أسئلة قبل اتخاذ القرار
هل تساعد الصفحة المقصودة الزائر؟
تأكدوا من أن الصفحة تُفتح، وتجيب عن السؤال الذي تشير إليه الإحالة، وتعرض خطوة تالية منطقية. قد يكون تحسين صفحة ضعيفة أجدى من الترويج لها.
هل النشر تحريري أم مدفوع؟
شراء روابط للتلاعب بالترتيب يخالف سياسات Google بشأن الروابط غير المرغوب فيها. الإعلان خدمة مختلفة: يطلب Google من الناشرين تمييز الروابط المدفوعة باستخدام rel="sponsored"، ويقبل أيضًا nofollow. لا تحل هذه السمات البرمجية محل الإفصاح الإعلاني المطلوب أمام القرّاء.
ما الذي سيُعد تقدمًا؟
اتفقوا على الصفحات المستهدفة، والعمل، والتقارير، وموعد المراجعة. لا يضمن عدد محدد من الروابط ترتيبًا بعينه. قيّموا الفرص بحسب الجمهور والغرض، ثم قيسوا ما يحدث.
قبل إزالة الروابط الحالية
عدم معرفتكم بنطاق ما ليس سببًا كافيًا لإزالة إحالة. يقول Google إن معظم المواقع لا تحتاج إلى أداة التنصل من الروابط. وقد يضر استخدامها خطأً بالأداء في البحث. افحصوا أدلة التلاعب بالروابط أو وجود إجراء يدوي قبل تحديد التصرف المناسب.
اعثروا على فرصتكم التالية لرابط مفيد.
أرسلوا الصفحة، وجمهورها، ومثالًا لموضع نشر مقترح إن وجد. سنرد كتابةً بما نرى ضرورة فحصه قبل أن تكلّفونا بالعمل.