SEO-palveluntarjoajan arviointi
5 merkkiä väärästä SEO-toimistosta
Viisi käytännön varoitusmerkkiä auttaa tunnistamaan riskialttiin SEO-palveluntarjoajan ennen kuin nopeat linkkilupaukset, salatut menetelmät, sijoitustakuut tai pitkät sopimukset tuhlaavat budjettia.
Kirjoittaja
Hyödynnä varoitusmerkkejä ennen kuin SEO-sopimus käy kalliiksi
Kaikki SEO-toimistot eivät rakenna pitkäjänteistä kasvua. Osa myy näennäistä toimintaa, salaa työnsä tai käyttää oikoteitä, joiden vuoksi asiakas on lopulta huonommassa asemassa kuin hankkeen alussa.
Nämä varoitusmerkit auttavat arvioimaan tilannetta käytännössä ennen SEO-yhteistyön aloittamista, jatkamista tai uusimista. Tarkoitus ei ole epäillä kaikkia, vaan tietää, mitä kysyä ja miltä laadukkaan työn pitäisi näyttää.
Pysähtykää, jos palveluntarjoaja ei tee työtään arvioitavaksi
- Pystyykö palveluntarjoaja selittämään ymmärrettävästi, mitä se tekee?
- Pystyykö se näyttämään valmistuneet työt, merkit edistymisestä ja seuraavat painopisteet?
- Parantaako se verkkosivustoa vai myykö se vain suuria linkkimääriä ja lupauksia?
Viisi varoitusmerkkiä jakautuu kolmeen riskiryhmään
Alkuperäisiä varoitusmerkkejä on helpompi käyttää, kun ne ryhmitellään aiheuttamansa riskin mukaan: linkkiriskiin, vastuuriskiin ja etenemisriskiin.
Linkkiriski
Lupaukset tuhansista nopeasti hankituista paluulinkeistä viittaavat usein roskahakemistoihin, linkkifarmeihin, murrettuihin sivustoihin, maksullisiin verkostoihin tai automaattisesti tuotettuun heikkolaatuiseen sisältöön. Google voi havaita tämän, ja sivuston hakunäkyvyys voi kärsiä myöhemmin.
Vastuuriski
Jos palveluntarjoaja piiloutuu omien menetelmiensä, liikesalaisuuksien tai väitteen ”ette kuitenkaan ymmärtäisi” taakse, asiakas ei pysty arvioimaan työtä eikä vaatimaan siitä vastuuta.
Etenemisriski
Taattu ykkössija, pitkät sopimukset ilman valmistuneita töitä ja pelkät sivuston ulkopuoliset toimet voivat peittää saman ongelman: realistista, asiakkaan todelliseen sivustoon perustuvaa suunnitelmaa ei ole.
Taattu sijoitus ja nopeasti hankitut linkit ovat merkkejä oikoteistä
Kukaan ei voi taata ykkössijaa todellisilla hakusanoilla kilpailluilla markkinoilla. SEO on kilpailua, ja algoritmit muuttuvat.
Sama varovaisuus koskee lupauksia valtavasta määrästä nopeasti hankittuja linkkejä. Jos palveluntarjoaja ei pysty näyttämään laatukriteerejä ja selittämään, miten linkit ansaitaan tai sijoitetaan, lupaus voi olla hyötyä suurempi riski.
Kyseenalaistettavat korkean riskin lupaukset
- Rakennamme tuhansia paluulinkkejä ensimmäisen kuukauden aikana.
- Takaamme ykkössijan.
- Menetelmämme on luottamuksellinen, joten emme voi selittää sitä.
- Tarvitsette pitkän sopimuksen, vaikka selvää edistymistä ei näy.
- Tarvitsemme vain sivuston ulkopuolisia toimia; verkkosivustonne ei kaipaa perusteellista huomiota.
Kysymykset, jotka kannattaa esittää ennen vahinkojen syntymistä
Artikkeli tarjoaa täsmällisiä kysymyksiä, koska hyvää SEO-palvelua ei osteta pelkän tuntuman perusteella. Palveluntarjoajan suunnitelman, laatutason ja edistymisen pitää olla nähtävissä.
- Kysykää linkeistä: Näyttäkää viisi oman toimialamme sivustoa, joilta tavoittelisitte linkkiä. Millä perusteella arvioitte linkin hyväksi? Hallitsetteko sijoittelua vai käytättekö maksullisia verkostoja?
- Kysykää näkyvyydestä: Mitä teitte viime viikolla? Mitä sivustollamme muutettiin? Mitkä ovat seuraavien 30 päivän tärkeimmät tehtävät? Mitä mittareita seuraatte ja miksi?
- Kysykää etenemisestä: Mitä konkreettisesti saatte valmiiksi ensimmäisten 30, 60 ja 90 päivän aikana? Miltä eteneminen voisi näyttää kolmanteen kuukauteen mennessä? Mitä tapahtuu, jos suunnitelma ei toimi?
- Kysykää verkkosivustostanne: Mitkä ovat sivustomme kolme suurinta ongelmaa juuri nyt? Mitä sivuja pitäisi parantaa ensin ja miksi? Miten tämä auttaa oikeaa kävijää eikä vain hakurobottia?
- Kysykää vastuusta: Mitä välitavoitteita, raportteja, päätöksiä ja valmistuneita töitä voimme tarkastella kuukausittain?
Hyvät palveluntarjoajat vastaavat näihin kysymyksiin tekemättä keskustelusta tarpeettoman salaperäistä.
Hyvän ja huonon SEO-työn merkit
Artikkelin hyödyllisin havainto on ero: riskialttiit palveluntarjoajat tekevät työnsä epäselväksi ja lupauksia, kun taas paremmat näyttävät tehdyn työn ja realistisen etenemisen.
Hyvät merkit
- Ne selittävät prosessinsa selkeästi ja näyttävät, mitä tehdään.
- Ne asettavat realistiset odotukset ja priorisoivat merkitykselliset työt.
- Ne parantavat verkkosivustoa eivätkä vain linkkien määrää sekä yhdistävät työn konversioihin.
Huonot merkit
- Ne puhuvat menetelmistä epämääräisesti, takaavat hakusijoituksia tai lupaavat välittömiä tuloksia.
- Ne piiloutuvat pitkien sopimusten taakse ilman selvää etenemistä tai valmistuneita töitä.
- Ne puhuvat vain linkeistä eivätkä käsittele sisältöä, teknisiä ongelmia, käyttäjäkokemusta tai konversiopolkua.
Miltä etenemisen pitäisi yleensä näyttää
Hyvä SEO vie aikaa, mutta aika ei oikeuta tekemättömyyttä. Ostajan pitäisi nähdä dokumentoitu ketju päätöksistä ja valmistuneista töistä.
- Tekniset ongelmat tunnistetaan ja priorisoidaan, ja osa niistä myös korjataan.
- Sisällön suunta vastaa hakukysyntää sen sijaan, että blogiin vain lisättäisiin julkaisuja.
- Ensimmäiset muutokset näkyvät hakutulosten näyttökerroissa, sijoitusten jakaumassa tai laadukkaissa yhteydenotoissa.
- Raporteista selviää, mitä muuttui ja mitä tehdään seuraavaksi.
- Suunnitelmassa ovat tasapainossa tekniset korjaukset, sisältöstrategia, auktoriteetin rakentaminen ja konversioiden kannalta olennainen työ.
- Sopikaa juuri kyseiselle sivustolle ennakoivat mittarit ja valmistuvan työn välitavoitteet; älkää käyttäkö kaikille samaa kuukausimäärää. Palveluntarjoajan tulee selittää, mitä voidaan mitata nyt, mikä riippuu hakujärjestelmistä ja kilpailijoista sekä milloin suunnitelma arvioidaan uudelleen.
Jos kuukaudet kuluvat ilman selkeää työtä, selitystä tai etenemissuunnitelmaa, itse sopimus voi olla varoitusmerkki.
Usein kysytyt kysymykset
Ovatko kaikki paluulinkit riskialttiita?
Eivät. Oikeilta ja aiheeseen liittyviltä sivustoilta saadut linkit voivat olla hyödyllisiä. Varoitusmerkki on nopeasti kasvatettu määrä ilman laatukriteerejä, toimialayhteyttä tai selkeää selitystä sijoittelusta.
Voivatko SEO-toimistot taata tuloksia?
Ne voivat taata työn, raportoinnin ja prosessin. Ne eivät voi rehellisesti taata ykkössijaa todellisilla ja kilpailluilla hakusanoilla.
Kuinka kauan SEO-työn pitäisi kestää?
Hyvä SEO vie usein aikaa, mutta asiakkaan pitäisi silti nähdä valmistuneita töitä, selkeät painopisteet ja varhaisia johtavia mittareita hiljaisuuden sijaan.
Älkää maksako salailusta, kun tarvitsette edistymistä
Huono SEO-toimisto maksaa enemmän kuin kuukausimaksun. Se voi viedä aikaa ja kasvuvauhtia sekä joskus aiheuttaa kuukausia kestävän korjausurakan.
- Hyödyntäkää varoitusmerkkejä ennen sopimuksen allekirjoittamista tai uusimista.
- Esittäkää täsmälliset kysymykset, jotka tekevät työn näkyväksi.
- Etsikää valmistuneita töitä, realistisia odotuksia ja parannuksia itse sivustoon.
- Jos haluatte selkeästi selitettyä SEO-työtä, näkyvyyttä tekemiseen ja luottamuksellista yhteistyötä, keskustelkaa Devenian kanssa tavoitteistanne.
Jos palveluntarjoaja ei pysty selittämään työtään selkeästi, huomioikaa se ennen lisäbudjettiin sitoutumista.