Annonse (ad)
En annonse er et betalt budskap som skal få noen til å klikke, kjøpe, huske et merke eller ta neste steg. Det viktige er ikke bare å kjøre annonser, men å vite hva dere betaler for.
Send siden, kampanjen eller spørsmålet skriftlig først. Da kan vi svare konkret.
Bruk begrepet til å stille bedre spørsmål.
Hvis annonser er koblet til trafikk, sporing, SEO, landingssider eller konvertering, kan vi hjelpe dere å se hva som faktisk bør justeres.
Ad er den engelske forkortelsen for advertisement, altså annonse. På nett er det betalte budskap som dukker opp i søkeresultater, sosiale medier, apper, video, nettaviser og på andre nettsteder.
For en virksomhet er det viktigste spørsmålet ikke bare hva en annonse er. Det er om annonsen treffer riktig publikum, sender folk til riktig side og gir nok verdi til at kostnaden kan forsvares.
Vanlige annonsetyper
Ordet annonse dekker mange formater. Disse er de vanligste på nett:
Søkeannonser
Tekstannonser som vises når noen søker i Google eller Bing. Dere betaler vanligvis når noen klikker.
Displayannonser
Bannere og bildeflater på nettsteder. De brukes ofte til synlighet, retargeting eller kampanjer.
Videoannonser
Korte annonser før, under eller etter video. YouTube, TikTok og sosiale plattformer bruker dette mye.
Sosiale annonser
Sponsede innlegg i feeds på for eksempel Facebook, Instagram, LinkedIn og TikTok.
Shoppingannonser
Produktannonser med bilde, pris og lenke direkte til varen. Mest relevant for nettbutikker.
Native annonser
Betalte plasseringer som ligner redaksjonelt eller anbefalt innhold. De må merkes tydelig.
Betalte annonser og organisk synlighet
Når folk sier “ad”, mener de som regel betalt annonsering. Men trafikk kan også komme gjennom organisk synlighet:
Betalte annonser
- Google Ads
- Facebook- og Instagram-annonser
- LinkedIn Ads
- YouTube-annonser
- TikTok-annonser
Dere betaler for klikk, visninger, videovisninger eller konverteringer.
Organisk synlighet
- SEO
- Innhold som rangerer i søk
- Sosiale innlegg uten betalt distribusjon
- E-postmarkedsføring
- Anbefalinger og direkte trafikk
Dere betaler ikke per klikk, men det krever tid, innhold og vedlikehold.
Annonsebegreper dere bør kjenne
Annonseplattformer bruker mange forkortelser. Disse gir et raskt grep om kostnad og effekt:
CPC – Cost Per Click
Hva dere betaler hver gang noen klikker på annonsen.
CPM – Cost Per Mille
Pris per 1 000 visninger av annonsen.
CTR – Click-Through Rate
Andelen som klikker etter å ha sett annonsen.
ROI – Return on Investment
Forholdet mellom inntekten og det dere har brukt.
ROAS – Return on Ad Spend
Inntekt per krone brukt direkte på annonser.
CPA – Cost Per Acquisition
Hva det koster å få en kunde, henvendelse eller annen ønsket handling.
Hvorfor virksomheter bruker annonser
Annonser kan brukes til flere jobber. Hvilken jobb annonsen skal gjøre, avgjør budskap, budsjett, målgruppe og landingsside.
- Kjennskap – flere ser navnet, tilbudet eller merkevaren.
- Henvendelser – potensielle kunder fyller ut skjema, ringer eller sender e-post.
- Salg – trafikken sendes rett mot kjøp eller bestilling.
- Retargeting – tidligere besøkende får relevante annonser senere.
- Testing – annonser kan teste budskap, tilbud og søkeintensjon raskere enn organisk innhold.
Den beste strategien kombinerer ofte annonser med SEO, godt innhold og tydelige landingssider. Annonser kan skaffe trafikk raskt. Organisk synlighet bygger et mer robust grunnlag over tid.
Kort oppsummert
Ad betyr annonse. På nett betyr det vanligvis betalt synlighet i en kanal der dere vil nå en bestemt målgruppe.
For virksomheter er spørsmålet om annonsene fører til riktig handling. Da må annonse, målgruppe, landingsside, sporing og videre oppfølging henge sammen.
Vil du lese videre, se guiden om annonseringsplattformer eller hvordan SEO kan skaffe trafikk uten at dere betaler for hvert klikk.
Relaterte begreper
Vanlige spørsmål om annonser
Hva betyr “ad”?
Ad er en forkortelse for advertisement, altså annonse: et budskap laget for å få noen til å klikke, kjøpe, huske et merke eller ta en annen handling.
Hva er de vanligste typene nettannonser?
Vanlige typer er søkeannonser, banner- og displayannonser, sosiale annonser, videoannonser og shoppingannonser.
Er annonser bedre enn SEO?
Annonser kan gi rask og styrbar trafikk. SEO tar vanligvis lenger tid, men kan gi mer langsiktig organisk trafikk. Mange virksomheter trenger begge deler.
Hva er forskjellen på betalte annonser og organisk trafikk?
Betalte annonser stopper når dere slutter å betale. Organisk trafikk kan fortsette så lenge innholdet, siden og synligheten fortsatt er relevante.
Hvor bør nybegynnere starte med annonser?
Start med en kanal, ett tydelig tilbud og en landingsside som forklarer neste steg. Mål resultatene for dere utvider.
Har dere et praktisk spørsmål om annonser?
Send konteksten. Hvis det handler om SEO, nettsidestruktur, sporing, innhold eller konvertering, kan vi hjelpe dere å se neste fornuftige steg.