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Publicité : placez un message clair devant la bonne audience

La publicité en ligne paie pour placer un message devant une audience choisie. La question utile est de savoir si ce message conduit les bonnes personnes vers une étape suivante claire.

Poser une question sur la publicité

Commencez par le résultat dont vous avez besoin. Nous vous aiderons à décider quoi vérifier avant de dépenser.

Illustration de publicité sur la recherche, les réseaux sociaux, le display et les canaux d’audience

Ce que fait la publicité en ligne

La publicité en ligne est une diffusion payante par des canaux comme la recherche, les réseaux sociaux, le display et la vidéo. Vous choisissez où le message apparaît et qui doit le voir.

Elle peut créer de la visibilité plus rapidement, mais la visibilité seule n’est pas le résultat. Le message, l’offre, la page d’atterrissage, le suivi et l’économie doivent viser un résultat défini.

Choisissez le canal selon le résultat

Comparez un parcours de campagne utile avec les risques qui rendent les dépenses difficiles à évaluer.

Définir l’audience et le résultat

Parcours utile : choisissez un canal après avoir précisé qui vous devez atteindre et ce que ces personnes doivent faire. Risque courant : acheter de la portée sans résultat clair.

Faire correspondre la promesse et la page

Parcours utile : faites en sorte que l’annonce et la page d’atterrissage répondent à la même question. Risque courant : perdre des personnes entre le clic et l’étape suivante.

Vérifications avant de dépenser

Utilisez ces vérifications avant de choisir un canal.

Nommer l’audience et le résultat

Notez qui doit réagir et ce qui compte comme réussite.

Faire correspondre l’annonce et la page d’atterrissage

La promesse de l’annonce doit se poursuivre sur la page.

Mesurer une action utile

Suivez le résultat défini, pas seulement les impressions.

Évaluer l’économie

Arrêtez les dépenses qui ne peuvent pas produire un résultat utile.
Examinez le résultat et ne changez qu’un seul élément à la fois.

Questions courantes sur la publicité en ligne

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Qu’est-ce que la publicité en ligne ?

La publicité est la diffusion payante d’un message auprès d’une audience visée.

Pourquoi la publicité en ligne est-elle importante ?

Elle peut créer de la visibilité plus rapidement, mais le résultat dépend de l’audience, de l’offre, du message, de la page d’atterrissage, du suivi et de l’économie.

Que dois-je vérifier en premier ?

Définissez l’audience, l’action souhaitée et le résultat à mesurer avant de choisir un canal.

Quelle est une erreur courante ?

Laisser l’annonce et la page d’atterrissage présenter des étapes suivantes différentes.

Quelle est une étape suivante utile ?

Choisissez un résultat défini et vérifiez que le message, la page, le suivi et les dépenses le soutiennent.

Besoin d’une prochaine étape pratique pour la publicité en ligne ?

Envoyez-nous la page, la situation et le résultat dont vous avez besoin. Nous vous aiderons à décider quoi vérifier ou modifier ensuite.

Envoyer un e-mail à [email protected]