三个要素相互配合时，SEO 才能发挥作用
目标不只是获得排名，而是在可能转化为客户的搜索中获得有价值的曝光。
搜索需求
用户必须确实在搜索您能够提供帮助的服务、产品、问题或地点。
相关页面
网站需要用清晰的页面回答这些搜索需求，并为访客提供下一步行动。
技术基础
速度、可抓取性、结构、内部链接和信任信号能帮助搜索引擎理解并展示页面。
广告和 SEO 解决的是不同时间周期的问题
广告适合测试优惠或快速获得曝光。SEO 见效较慢，但当页面赢得搜索可见度后，它能形成持续发挥作用的资产。
诚实的比较并不是免费与付费之争，而是通过广告租用注意力，或通过内容、技术工作和权威性建设搜索可见度。
保持合理预期：
SEO 通常需要几个月，而不是几天。
任何人都无法诚实地保证排名第一。
自然点击没有按次收取的广告费用，但 SEO 工作本身仍有成本。
只有页面能够促使合适的访客采取行动时，排名才有价值。
应根据搜索词、潜在客户和业务成果来衡量结果。
如何检查当前的搜索可见度
不要先搜索公司名称，而要从客户在不知道您存在之前会使用的词语开始。
搜索词：
使用客户可能输入的产品、服务、问题和地点等短语。
当前排名：
检查您的网站是否出现在第一页，以及哪些竞争对手排在前面。
着陆页：
打开获得排名的页面，判断它是否清楚说明了所提供的服务。
Google 搜索工具：
如果有真实的查询数据，应优先使用，而不是只依赖手动搜索。
下一步行动：
确保页面为访客提供明确的联系理由和联系路径。
只有合适的搜索者进入一个能帮助其作出决定的页面时，搜索可见度才有意义。
自己做还是聘请专业帮助？
两种方式都可能有效。正确选择取决于可投入的时间、技术把握和搜索市场的竞争程度。
适合自己做的情况
- 您能够学习基础知识并持续改进。
- 网站在页面、标题、速度或本地信息方面存在明显不足。
- 您能够衡量变化，并随着时间不断优化。
适合聘请专业帮助的情况
- 网站存在您无法有把握诊断的技术问题。
- 市场竞争激烈，内容和链接策略需要系统规划。
- 服务商能够说明将做什么、如何衡量进展，以及哪些结果无法保证。
应该衡量什么
用实际进展衡量 SEO，而不是听信含糊的承诺。
Google 搜索工具中相关查询的展示次数和点击次数。
客户实际使用的搜索词所产生的排名变化。
来自自然搜索的咨询、电话、表单提交或销售。
页面速度和技术抓取问题。
页面给出的答案是否符合搜索者的意图。
在条件允许时，将分析数据与 Google 搜索数据结合使用。
良好的 SEO 应让网站更容易被找到、更容易理解，也更方便用户采取行动。
常见问题
SEO 比广告更便宜吗？
SEO 不会按自然点击收费，但仍需要时间、内容、技术工作，有时还需要外部帮助。与其称为免费流量，不如将其视为一项投资。
SEO 需要多长时间？
这取决于网站、竞争程度和搜索词。许多 SEO 改进需要持续几个月，最显著的成果才会出现。
有人能保证排名第一吗？
不能。可信的 SEO 服务商可以解释工作内容、取舍和衡量方式，但无法诚实地保证某个具体排名。
从客户已经在进行的搜索开始
让 SEO 变得切实可行的最快方法，是将它与真实的客户搜索和网站上的真实页面联系起来。
1
列出客户会搜索的产品、服务、问题和地点。
2
检查网站是否出现，并判断页面是否值得用户点击。
3
修复能够看到的页面、技术和信任方面的不足。
4
先衡量自然搜索可见度和咨询量，再决定下一项投入。
SEO 不是魔法，也不会立即见效。它是一种有步骤的方法，帮助合适的人在合适的时间找到合适的页面。