SEO cho doanh nghiệp nhỏ
SEO: chi ít hơn, được tìm thấy nhiều hơn
SEO giúp doanh nghiệp nhỏ xuất hiện trong lượt tìm kiếm của khách hàng. Lượt nhấp tự nhiên không có chi phí quảng cáo theo lượt nhấp, nhưng độ hiển thị vẫn cần công sức và đo lường.
Bởi
SEO giúp doanh nghiệp được tìm thấy khi mọi người đã có nhu cầu với sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp
Quảng cáo trả phí có thể nhanh chóng tạo độ hiển thị, nhưng phụ thuộc vào chi tiêu liên tục. SEO xây dựng các trang, tín hiệu và nền tảng kỹ thuật giúp mọi người tìm thấy bạn qua kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Lưu lượng tự nhiên không miễn phí theo nghĩa là vẫn cần công sức. Điểm khác biệt là bạn đang đầu tư vào độ hiển thị có thể tiếp tục mang lại lợi ích sau khi hoàn thành công việc ban đầu.
Hãy bắt đầu với ba câu hỏi:
- khách hàng sẽ tìm kiếm gì trước khi biết tên doanh nghiệp của bạn?
- website của bạn hiện có xuất hiện cho những lượt tìm kiếm đó không?
- trang nào sẽ thuyết phục khách truy cập liên hệ với bạn?
SEO phát huy hiệu quả khi ba yếu tố phối hợp với nhau
Mục tiêu không chỉ là thứ hạng. Mục tiêu là độ hiển thị hữu ích cho những lượt tìm kiếm có thể tạo ra khách hàng.
Nhu cầu tìm kiếm
Mọi người cần thực sự tìm kiếm dịch vụ, sản phẩm, vấn đề hoặc địa điểm mà bạn có thể hỗ trợ.
Các trang liên quan
Website cần có các trang trả lời rõ ràng những lượt tìm kiếm đó và đưa ra bước tiếp theo cho khách truy cập.
Nền tảng kỹ thuật
Tốc độ, khả năng thu thập dữ liệu, cấu trúc, liên kết nội bộ và tín hiệu tin cậy giúp công cụ tìm kiếm hiểu và hiển thị trang.
Quảng cáo và SEO giải quyết nhu cầu theo các mốc thời gian khác nhau
Quảng cáo có thể hữu ích để thử nghiệm ưu đãi hoặc nhanh chóng tạo độ hiển thị. SEO chậm hơn, nhưng xây dựng một tài sản có thể tiếp tục hoạt động khi trang giành được độ hiển thị.
So sánh trung thực không phải là miễn phí với trả phí. Đó là thuê sự chú ý qua quảng cáo, hoặc xây dựng độ hiển thị tìm kiếm bằng nội dung, công việc kỹ thuật và uy tín.
Hãy giữ kỳ vọng thực tế:
- SEO thường cần vài tháng, không phải vài ngày.
- Không ai có thể trung thực đảm bảo vị trí số một.
- Lượt nhấp tự nhiên không có chi phí quảng cáo theo lượt nhấp, nhưng công việc SEO vẫn có chi phí.
- Thứ hạng chỉ hữu ích khi trang chuyển đổi đúng đối tượng truy cập.
- Kết quả nên được đo lường dựa trên cụm từ tìm kiếm, khách hàng tiềm năng và kết quả kinh doanh.
Cách kiểm tra độ hiển thị hiện tại
Đừng bắt đầu bằng việc tìm kiếm tên doanh nghiệp. Hãy bắt đầu với những từ khách hàng sẽ dùng trước khi biết doanh nghiệp của bạn tồn tại.
- Cụm từ tìm kiếm: Sử dụng những cụm từ như sản phẩm, dịch vụ, vấn đề và địa điểm mà khách hàng sẽ nhập.
- Vị trí hiện tại: Kiểm tra website có xuất hiện trên trang kết quả đầu tiên hay không và đối thủ nào xuất hiện phía trên.
- Trang đích: Mở trang đang có thứ hạng và đánh giá xem trang có giải thích rõ ưu đãi hay không.
- Công cụ tìm kiếm của Google: Sử dụng dữ liệu truy vấn thực tế khi có, thay vì chỉ dựa vào tìm kiếm thủ công.
- Hành động tiếp theo: Đảm bảo trang cung cấp cho khách truy cập lý do rõ ràng và cách thức để liên hệ.
Độ hiển thị chỉ có ý nghĩa khi đúng người tìm kiếm đến một trang giúp họ đưa ra quyết định.
Tự thực hiện hay thuê hỗ trợ?
Cả hai cách đều có thể hiệu quả. Lựa chọn phù hợp phụ thuộc vào thời gian, sự tự tin về kỹ thuật và mức độ cạnh tranh của thị trường tìm kiếm.
Tự thực hiện khi
- Bạn có thể học kiến thức cơ bản và cải thiện đều đặn.
- Website có những thiếu sót rõ ràng về trang, tiêu đề, tốc độ hoặc thông tin địa phương.
- Bạn có thể đo lường thay đổi và tiếp tục cải thiện theo thời gian.
Thuê hỗ trợ khi
- Website có vấn đề kỹ thuật mà bạn không thể tự tin chẩn đoán.
- Thị trường cạnh tranh và chiến lược nội dung, liên kết cần có cấu trúc.
- Nhà cung cấp có thể giải thích họ sẽ làm gì, cách đo lường tiến độ và điều gì không thể đảm bảo.
Những gì cần đo lường
Hãy đo lường SEO bằng tiến bộ hữu ích, không phải lời hứa mơ hồ.
- Số lượt hiển thị và lượt nhấp cho các truy vấn liên quan trong công cụ tìm kiếm của Google.
- Thay đổi thứ hạng cho những cụm từ khách hàng thực sự sử dụng.
- Khách hàng tiềm năng, cuộc gọi, biểu mẫu hoặc doanh số từ tìm kiếm tự nhiên.
- Tốc độ trang và các vấn đề kỹ thuật về thu thập dữ liệu.
- Câu trả lời trên trang có phù hợp với ý định của người tìm kiếm hay không.
- Kết hợp dữ liệu phân tích và dữ liệu tìm kiếm của Google khi có thể.
SEO tốt sẽ giúp website dễ được tìm thấy, dễ hiểu và dễ thực hiện hành động hơn.
Câu hỏi thường gặp
SEO có rẻ hơn quảng cáo không?
SEO không tính phí cho mỗi lượt nhấp tự nhiên, nhưng vẫn cần thời gian, nội dung, công việc kỹ thuật và đôi khi là hỗ trợ bên ngoài. Nên xem đây là một khoản đầu tư thay vì lưu lượng miễn phí.
SEO cần bao lâu?
Điều này phụ thuộc vào website, mức độ cạnh tranh và cụm từ tìm kiếm. Nhiều cải thiện SEO cần nhiều tháng làm việc nhất quán trước khi thấy kết quả rõ nhất.
Có ai đảm bảo được vị trí số một không?
Không. Một nhà cung cấp SEO đáng tin cậy có thể giải thích công việc, sự đánh đổi và cách đo lường, nhưng không thể trung thực đảm bảo một thứ hạng cụ thể.
Bắt đầu với những lượt tìm kiếm khách hàng đã thực hiện
Cách nhanh nhất để biến SEO thành việc thực tế là kết nối nó với lượt tìm kiếm thật của khách hàng và các trang thật trên website.
- Liệt kê sản phẩm, dịch vụ, vấn đề và địa điểm khách hàng tìm kiếm.
- Kiểm tra website có xuất hiện hay không và trang có xứng đáng nhận lượt nhấp không.
- Khắc phục những thiếu sót có thể thấy về trang, kỹ thuật và độ tin cậy.
- Đo lường độ hiển thị tự nhiên và khách hàng tiềm năng trước khi quyết định khoản đầu tư tiếp theo.
SEO không phải phép màu và không mang lại kết quả tức thì. Đây là phương pháp có kỷ luật giúp đúng người tìm thấy đúng trang vào đúng thời điểm.