Liên kết là nguồn tham khảo, không phải đường tắt
Xây dựng liên kết vì người đọc, không vì thuật toán.
Xây dựng liên kết vẫn quan trọng, nhưng cách làm hữu ích không giống việc thu gom liên kết mà giống việc tạo ra lý do để được trích dẫn. Hãy bắt đầu bằng tính hữu ích, bối cảnh và bằng chứng thay vì số lượng.
Phép thử hữu ích
Liên kết an toàn nhất là liên kết vẫn có ý nghĩa ngay cả khi không có SEO.
Một liên kết bền vững phải giúp người đọc hiểu, kiểm chứng, so sánh, lựa chọn hoặc tiếp tục.
Hãy đặt bốn câu hỏi trước khi theo đuổi một liên kết.
Người đọc có hiểu vì sao liên kết này tồn tại không?
Trang được liên kết có xứng đáng làm nguồn tham khảo không?
Văn bản neo có tự nhiên và cụ thể không?
Nếu không có thứ hạng, bạn vẫn giải thích hợp lý cho liên kết này chứ?
Ba loại liên kết cần phân biệt
Một liên kết không tự động tốt hay xấu.
Điểm khác biệt nằm ở lý do tồn tại, vị trí xuất hiện và việc nó có giúp một người thật hay không.
Tham khảo biên tập
Ai đó liên kết vì trang của bạn giúp họ giải thích, chứng minh, so sánh, dẫn nguồn, đề xuất hoặc hoàn thiện một ý cho người đọc của họ.
Mối quan hệ hữu ích
Đối tác, nhà cung cấp, hiệp hội, tổ chức địa phương, khách hàng, công cụ và sự kiện có thể tạo ra các liên kết hữu ích vượt ra ngoài SEO.
Vị trí mang tính thao túng
Mạng lưới trả phí, bài đăng khách sơ sài, liên kết ẩn, trao đổi quy mô lớn, hồ sơ tự động và văn bản neo gượng ép tạo rủi ro vì người đọc không phải lý do.
Dấu hiệu cảnh báo cần tránh
Rủi ro bắt đầu khi liên kết phải giả vờ.
Mẫu rủi ro là liên kết chỉ tồn tại để truyền điểm xếp hạng, che giấu ý định hoặc khiến một trang bình thường trông được đề xuất nhiều hơn thực tế.
Đó là lý do xây dựng liên kết an toàn chậm hơn. Trang phải xứng đáng được chú ý trước khi tiếp cận người khác để họ trỏ đến.
Đừng xây dựng liên kết theo cách này.
Mua hoặc bán liên kết truyền điểm xếp hạng.
Trao đổi quy mô lớn hoặc tạo liên kết tự động.
Văn bản neo nhồi từ khóa mà không biên tập viên nào chọn một cách tự nhiên.
Liên kết ẩn, bị chèn hoặc do người dùng tạo mà không ai duy trì.
Điều gì khiến một trang đáng được liên kết
Hãy làm nguồn tham khảo vững hơn trước khi kêu gọi chú ý.
Tiếp cận hiệu quả hơn khi trang có lý do rõ ràng để được trích dẫn.
Bằng chứng
Dữ liệu gốc, ví dụ, ảnh chụp màn hình, chi tiết ca thực tế, so sánh hoặc kinh nghiệm rõ ràng giúp trang dễ được trích dẫn hơn.
Tính hữu ích
Công cụ, danh sách kiểm tra, định nghĩa, mẫu, tài nguyên địa phương và giải thích thực tế cho các trang khác lý do để dẫn người đọc tiếp tục.
Sự phù hợp
Liên kết nên nằm trên trang mà chủ đề, đối tượng, khu vực, mối quan hệ hoặc nhu cầu trích dẫn đều hợp lý mà không cần giải thích.
Cải thiện các liên kết bạn kiểm soát
Liên kết nội bộ cũng tuân theo nguyên tắc này.
Liên kết ngoài nhận được nhiều chú ý, nhưng liên kết nội bộ thường quyết định một trang hữu ích có được tìm thấy, hiểu đúng và kết nối với bước tiếp theo phù hợp hay không.
Liên kết phải cho người đọc và công cụ tìm kiếm biết mối quan hệ giữa các trang.
Củng cố các đường dẫn bạn sở hữu.
Liên kết đến các trang quan trọng từ những trang hỗ trợ liên quan.
Dùng văn bản neo vẫn có ý nghĩa khi tách khỏi ngữ cảnh.
Tránh giấu đường dẫn hữu ích sau tập lệnh hoặc nút mơ hồ.
Kết nối các trang bằng chứng, dịch vụ, sản phẩm và giải thích có liên quan.
Mô hình tiếp cận tốt hơn
Tạo kết nối cụ thể giữa một đối tượng và nội dung đáng được tham khảo.
Tiếp cận không nên nhờ người xa lạ cứu một trang yếu. Mục tiêu không phải thu thập thật nhiều backlink mà là tạo đủ bằng chứng công khai hữu ích để những nguồn tham khảo phù hợp xuất hiện tự nhiên.
Chọn trang.
Chọn trang thực sự xứng đáng được chú ý.
Tìm đúng đối tượng.
Xác định ai sẽ hưởng lợi khi tham khảo trang đó.
Giải thích giá trị cho người đọc.
Giải thích giá trị cho người đọc, không phải giá trị SEO.
Theo dõi kết quả.
Theo dõi mối quan hệ, lượt nhắc đến, lưu lượng giới thiệu và kết quả đủ điều kiện.
Câu hỏi thường gặp
Câu hỏi thường gặp
Xây dựng liên kết còn đáng làm không?
Có, khi liên kết vẫn có ý nghĩa với người đọc ngay cả khi không có thứ hạng. Liên kết đóng vai trò trích dẫn, đề xuất, nguồn hoặc đường dẫn hữu ích khác với liên kết chỉ tạo ra để thao túng khả năng hiển thị tìm kiếm.
Điều gì khiến một liên kết có rủi ro?
Rủi ro tăng khi liên kết trả phí, tự động, ẩn, được trao đổi quy mô lớn, đặt trên trang sơ sài hoặc dùng văn bản neo chủ yếu để tác động thứ hạng. Liên kết càng tồn tại vì thuật toán thay vì người đọc thì càng kém bền vững.
Xây dựng liên kết an toàn hơn nên bắt đầu từ đâu?
Hãy bắt đầu với những tài sản đáng được tham khảo: hướng dẫn hữu ích, giải thích nguyên bản, nghiên cứu tình huống, công cụ, dữ liệu, bằng chứng địa phương, quan hệ với nhà cung cấp, đối tác và các trang nội bộ xứng đáng có đường dẫn rõ hơn từ những trang liên quan khác.
Trình tự thực tế
Hãy giành được sự tham khảo trước khi đề nghị.
Xây dựng liên kết an toàn vẫn cần nghiên cứu, xuất bản, quan hệ và tiếp cận. Điểm khác biệt là liên kết là kết quả của tính hữu ích, không phải thứ thay thế cho nó.
Nếu cơ hội liên kết có vẻ mong manh, trước hết hãy hỏi điều gì sẽ làm trang được liên kết hữu ích hơn.
Hãy làm cho nội dung đáng được trích dẫn.
Làm cho trang xứng đáng được trích dẫn.
Sửa các đường dẫn.
Sửa liên kết nội bộ và văn bản neo.
Lập bản đồ mối quan hệ.
Lập bản đồ những người, trang và tổ chức liên quan.
Giải thích giá trị.
Thực hiện tiếp cận để giải thích giá trị cho người đọc.