SEO quốc tế không phải là SEO được sao chép sang một ngôn ngữ khác. Cùng một dịch vụ có thể cần một trang khác, một bộ bằng chứng khác và một con đường khác để tạo niềm tin ở từng thị trường.
Công cụ tìm kiếm vẫn có thể là Google. Ưu đãi có thể giữ nguyên. Nhưng người mua không giống nhau. Thói quen tìm kiếm, đối thủ địa phương, nền tảng đánh giá, kỳ vọng thanh toán, nhịp điệu ngôn ngữ, quy định và tín hiệu tin cậy đều làm thay đổi công việc.
Vì vậy, SEO quốc tế bắt đầu bằng bằng chứng thị trường, không phải bằng bản dịch. Trước khi dịch trang, cần biết mọi người tìm gì, họ mong thấy điều gì và điều gì khiến họ tin rằng doanh nghiệp thuộc về thị trường đó.
Mọi người không tìm kiếm giống nhau ở mọi nơi
Ở một thị trường, người mua dùng các thuật ngữ danh mục ngắn. Ở thị trường khác, họ tìm bằng câu hỏi đầy đủ, cách nói địa phương, so sánh thương hiệu hoặc ngôn ngữ xoay quanh vấn đề. Dịch nguyên văn từ khóa sẽ bỏ lỡ sự khác biệt này.
Một trang dịch vụ hiệu quả ở Vương quốc Anh có thể cần góc so sánh rõ hơn ở Đức, giải thích thực tế hơn ở Na Uy, nhiều ví dụ địa phương hơn ở Pháp hoặc một phản đối mua hàng khác ở Hoa Kỳ. Cách duy nhất để biết là kiểm tra kết quả tìm kiếm địa phương, không phải danh sách từ khóa của ngôn ngữ gốc.
SEO quốc tế tốt vì thế bắt đầu bằng các lượt tìm kiếm thật trong quốc gia và ngôn ngữ mục tiêu. Hãy xem loại trang nào đang xếp hạng, Google hiển thị câu hỏi nào, đối thủ địa phương nào xuất hiện và người mua thật sử dụng ngôn ngữ nào.
Tín hiệu tin cậy thay đổi theo thị trường
Điều tạo niềm tin ở một quốc gia có thể trông yếu hoặc xa lạ ở quốc gia khác. Người mua có thể kỳ vọng tiền tệ địa phương, phương thức thanh toán địa phương, thông tin giao hàng địa phương, định dạng số điện thoại quen thuộc, nền tảng đánh giá cụ thể, ví dụ từ doanh nghiệp gần họ hoặc lời giải thích rõ hơn về ai đứng sau doanh nghiệp.
Đây là nơi nhiều website dịch sẵn thất bại. Từ ngữ đúng về kỹ thuật, nhưng trang vẫn có cảm giác được nhập khẩu. Ví dụ, giả định hoặc bằng chứng không thật sự phù hợp với thị trường.
SEO có thể mang lại lượt truy cập. Niềm tin địa phương biến lượt truy cập đó thành một yêu cầu nghiêm túc. Hãy xem tín hiệu tin cậy là một phần của SEO, không phải phần trang trí sau khi dịch.
Cạnh tranh không giống nhau ở mọi quốc gia
Một số thị trường đầy thương hiệu lâu năm, thư mục, sàn giao dịch và nhà xuất bản. Một số thị trường khác có kết quả yếu, nơi một trang tập trung và có cấu trúc tốt có thể thắng nhanh hơn dự kiến.
Sự khác biệt đó làm thay đổi kế hoạch. Ở thị trường cạnh tranh, có thể cần định vị hẹp hơn, nội dung sâu hơn, liên kết nội bộ mạnh hơn và nhắc đến địa phương thật trước khi trang bắt đầu tiến lên. Ở thị trường yếu hơn, trang tốt đầu tiên với bằng chứng hữu ích đã có thể nổi bật.
Sai lầm là dùng cùng một lịch trình cho mọi quốc gia. SEO quốc tế phải đặt kỳ vọng theo từng thị trường, dựa trên SERP thật và khoảng cách thẩm quyền cần thu hẹp.
Chính kết quả tìm kiếm cũng thay đổi
Ngay cả khi Google là công cụ chính, trang kết quả có thể khác nhau theo quốc gia và truy vấn. Một thị trường có thể hiển thị bản đồ và nhóm kết quả địa phương. Thị trường khác có thể hiển thị sàn giao dịch, kết quả mua sắm, trang đánh giá, video hoặc câu trả lời trực tiếp.
Điều này quan trọng vì loại trang chiến thắng thay đổi theo kết quả. Đôi khi cần một trang dịch vụ địa phương. Đôi khi cần một hướng dẫn. Đôi khi cần trang so sánh, trang danh mục, video hoặc hồ sơ trên một nền tảng mà thị trường đã tin tưởng.
Kiểm tra Google từ quốc gia gốc là chưa đủ. Cần kiểm tra kết quả tìm kiếm của thị trường mục tiêu và xây dựng theo bố cục mà mọi người thật sự nhìn thấy.
Dịch không phải là bản địa hóa
Một trang có thể được dịch chính xác mà vẫn thất bại. Từ ngữ có thể đúng, trong khi nhịp điệu, ví dụ, phản đối mua hàng và bằng chứng lại có cảm giác xa lạ.
Bản địa hóa nghĩa là điều chỉnh trang để có thể thắng trong thị trường đó. Việc này có thể bao gồm thuật ngữ tìm kiếm, tiêu đề, ví dụ, bằng chứng, liên kết, tiền tệ, đơn vị, ngôn ngữ pháp lý, lựa chọn hỗ trợ và cách trình bày ưu đãi.
Mục tiêu không phải là che giấu rằng doanh nghiệp mang tính quốc tế. Mục tiêu là cho thấy trang hiểu người mua địa phương đủ tốt để hữu ích với họ.
Checklist đơn giản cho SEO quốc tế
Trước khi bước vào thị trường mới, hãy làm phần việc nhàm chán trước. Việc đó giúp tránh tạo nội dung lãng phí về sau.
- Thực hiện các lượt tìm kiếm thật tại quốc gia và ngôn ngữ mục tiêu.
- Ghi lại loại trang đang thắng: trang dịch vụ, trang danh mục, hướng dẫn, danh sách, video hoặc sàn giao dịch.
- Liệt kê các tín hiệu tin cậy mà người mua kỳ vọng trước khi liên hệ.
- Lập bản đồ đối thủ địa phương và khoảng cách thẩm quyền.
- Điều chỉnh trang trước khi dịch, không phải sau khi trang thất bại.
- Tạo nhắc đến và liên kết địa phương hoặc phù hợp với thị trường khi điều đó thật sự có ý nghĩa.
Việc này chậm hơn sao chép một trang sang ngôn ngữ khác. Nó cũng là khác biệt giữa chỉ hiện diện trong một thị trường và thật sự đáng tin ở đó.
Câu trả lời trung thực
Điều thay đổi giữa các thị trường không chỉ là SEO. Đó là con người.
Nếu đối xử với mọi quốc gia như nhau, kết quả thường chỉ ở mức trung bình ở khắp nơi. Khi nghiên cứu từng thị trường, bản địa hóa bằng chứng và xây dựng đúng loại trang, SEO quốc tế trở nên cụ thể hơn rất nhiều.
Hãy bắt đầu từ thị trường. Sau đó mới viết trang.