内部链接把一堆页面变成一个真正可用的网站。
内部链接并不显眼，但它是帮助用户和搜索引擎理解网站关系的最清楚方法之一。
重点不是到处加链接，而是把读者下一步自然需要的页面连接起来，使用可抓取的链接和真正说明目标页面的锚文本。
有用的内部链接会做三件事
- 帮助读者继续完成当前任务。
- 显示页面之间如何相互关联。
- 从相关内容为重要页面提供支持。
内部链接真正起到什么作用
导航、面包屑、相关文章、页脚链接和上下文链接都可能有价值。最好的链接放在读者需要更多背景或更清楚下一步的位置。
发现
可抓取的链接帮助搜索引擎和用户找到那些否则会离网站主要导航路径太远的页面。
语境
描述性的锚文本以及链接周围的文字，可以说明目标页面涵盖什么内容，以及为什么相关。
优先级
来自相关页面的链接有助于表明哪些服务页、指南、产品页或术语表条目值得更多支持。
当内部链接是为填写表格而不是为帮助读者添加时，它们就会失效。
一个网站可以有很多内部链接，但仍然让人困惑。泛泛的锚文本、重复的导航噪音、不相关的链接，以及一长串“阅读更多”，都会削弱结构。
单独阅读锚文本。如果它不能说明下一页讲什么，就很可能需要更清楚。
避免
- 空泛或通用的锚文本，例如“点击这里”。
- 堆满关键词、读起来生硬的锚文本。
- 链接挤在一起，导致每个链接都缺少语境。
- 指向已经不能回答当前需求的旧页面。
- 重要页面没有得到有意义的内部支持。
一次实用的内部链接检查
好的检查从最重要的页面，以及已经获得有效关注的页面开始，然后用真实语境把它们连接起来。
- 列出重要页面：服务页、指南、术语表、工具，以及把兴趣引向有用的下一步的页面。
- 找出孤立页面风险：查找那些很少或没有从相关内容获得上下文链接的有用页面。
- 对齐意图：只有当目标页面能帮助读者继续同一任务或决定时，才添加链接。
- 重写锚文本：让链接文字具体、简短，并自然融入句子。
- 更新旧文章：当旧文章提供了正确语境时，加入指向更新、更强资源的链接。
- 检查路径：确保目标页面是最新的、有用的，并且不是死胡同。
衡量路径是否变得更简单。
当读者能前往有用的下一页，重要页面得到更清楚的支持，网站也更容易被抓取、理解和维护时，内部链接就发挥了作用。
它应该不像迷宫，而更像一套方向清晰的论述。
有用的检查项
- 重要页面有上下文支持。
- 旧文章指向已更新的资源。
- 锚文本单独看也有意义。
- 链接可以被抓取，并使用 href 属性。
- 读者能快速到达合乎逻辑的下一页。
常见问题
为什么内部链接对 SEO 很重要？
内部链接帮助读者找到下一页有用内容，也帮助搜索引擎发现、抓取并理解内容之间的关系。
什么样的锚文本才有用？
有用的锚文本应当描述清楚、简短，并且同时与当前页面和目标页面相关。它应建立明确预期，而不是把文字塞满关键词。
一个页面应该有多少内部链接？
没有固定的有用数量。只在链接能帮助读者继续任务、理解语境、比较选项或到达更重要页面时添加。
什么是孤立页面？
孤立页面从网站其他部分获得很少或没有有意义的内部支持。页面可以存在，但读者和抓取工具找到它的路径更少。
应该用内部链接更新旧文章吗？
应该，前提是链接能帮助读者，并反映网站当前结构。有用的旧文章在指向更新的指南、服务页或术语表页面后，往往会变得更好。
内部链接是塑造整个网站的小决定。
每一个有用的内部链接都告诉读者下一步可以去哪里，也告诉搜索系统网站如何相互关联。因此，它是同时提升可用性并夯实 SEO 基础质量的最简单方法之一。
从重要页面开始，并在语境真实的地方把它们连接起来。
保持规则简单
- 相关的目标页面。
- 自然的锚文本。
- 真实的读者需求。
- 另一端是更新过的页面。