Liên kết nội bộ và cấu trúc website
Liên kết nội bộ: giúp website dễ thu thập dữ liệu và dễ dùng
Liên kết nội bộ hướng dẫn người đọc và giúp công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc website.
Bởi
Liên kết nội bộ biến một tập hợp trang rời rạc thành một website thật sự dễ dùng.
Liên kết nội bộ không hào nhoáng, nhưng là một trong những cách rõ nhất để giúp người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu website liên kết với nhau như thế nào.
Mục tiêu không phải là thêm liên kết ở khắp nơi. Mục tiêu là kết nối những trang mà người đọc tự nhiên cần tiếp theo, bằng liên kết có thể thu thập dữ liệu và văn bản neo thật sự giải thích đích đến.
Một liên kết nội bộ hữu ích làm ba việc
- Giúp người đọc tiếp tục nhiệm vụ.
- Cho thấy các trang liên quan với nhau như thế nào.
- Hỗ trợ các trang quan trọng từ nội dung có liên quan.
Liên kết nội bộ thật sự làm gì
Điều hướng, breadcrumb, bài viết liên quan, liên kết ở chân trang và liên kết theo ngữ cảnh đều có thể có giá trị. Liên kết tốt nhất nằm ở nơi người đọc cần thêm bối cảnh hoặc một bước tiếp theo rõ hơn.
Khám phá
Liên kết có thể thu thập dữ liệu giúp công cụ tìm kiếm và người dùng tìm thấy những trang nếu không sẽ nằm quá xa các tuyến điều hướng chính của website.
Bối cảnh
Văn bản neo mô tả và phần chữ xung quanh liên kết giúp giải thích trang đích nói về điều gì và vì sao nó liên quan.
Ưu tiên
Liên kết từ các trang liên quan giúp cho thấy trang dịch vụ, hướng dẫn, sản phẩm hoặc mục thuật ngữ nào xứng đáng được hỗ trợ nhiều hơn.
Liên kết nội bộ thất bại khi được thêm để điền bảng tính, không phải cho người đọc.
Một website có thể có nhiều liên kết nội bộ mà vẫn gây rối. Văn bản neo chung chung, nhiễu điều hướng lặp lại, liên kết không liên quan và các chuỗi “đọc thêm” dài làm cấu trúc yếu đi.
Hãy đọc riêng văn bản neo. Nếu nó không nói trang tiếp theo nói về gì, có lẽ nó cần rõ hơn.
Tránh
- Neo trống hoặc chung chung như “nhấp vào đây”.
- Văn bản neo nhồi từ khóa nghe gượng ép.
- Các liên kết đặt quá sát nhau khiến không liên kết nào có bối cảnh.
- Liên kết tới trang cũ không còn đáp ứng nhu cầu hiện tại.
- Trang quan trọng không có hỗ trợ nội bộ đáng kể.
Một lần rà soát liên kết nội bộ thực tế
Một lần rà soát tốt bắt đầu từ các trang quan trọng nhất và các trang đã có sự chú ý hữu ích. Sau đó kết nối chúng bằng bối cảnh.
- Lập bản đồ các trang quan trọng: trang dịch vụ, hướng dẫn, mục thuật ngữ, công cụ và các trang dẫn sự quan tâm đến bước tiếp theo hữu ích.
- Tìm rủi ro trang mồ côi: tìm các trang hữu ích có ít hoặc không có liên kết theo ngữ cảnh từ nội dung liên quan.
- Căn chỉnh ý định: chỉ liên kết khi trang đích giúp người đọc tiếp tục cùng nhiệm vụ hoặc quyết định.
- Viết lại neo: làm cho văn bản liên kết cụ thể, ngắn và tự nhiên trong câu.
- Cập nhật bài viết cũ: thêm liên kết đến tài nguyên mới hơn và mạnh hơn khi bài viết cũ tạo đúng bối cảnh.
- Kiểm tra đường đi: bảo đảm đích đến còn cập nhật, hữu ích và không phải ngõ cụt.
Đo xem đường đi đã đơn giản hơn chưa.
Liên kết nội bộ hoạt động khi người đọc đi đến các trang tiếp theo hữu ích, các trang quan trọng nhận được hỗ trợ rõ hơn, và website dễ thu thập dữ liệu, dễ hiểu và dễ bảo trì hơn.
Nó nên giống một lập luận có định hướng rõ ràng hơn là một mê cung.
Những kiểm tra hữu ích
- Các trang quan trọng có hỗ trợ theo ngữ cảnh.
- Bài viết cũ trỏ tới tài nguyên đã cập nhật.
- Văn bản neo tự nó đã có nghĩa.
- Liên kết href quét được.
- Người đọc nhanh chóng đến được trang tiếp theo hợp lý.
Câu hỏi thường gặp
Vì sao liên kết nội bộ quan trọng với SEO?
Liên kết nội bộ giúp người đọc tìm trang hữu ích tiếp theo và giúp công cụ tìm kiếm khám phá, thu thập dữ liệu và hiểu nội dung liên quan với nhau như thế nào.
Điều gì làm cho văn bản neo hữu ích?
Văn bản neo hữu ích phải mô tả, ngắn và liên quan đến cả trang hiện tại lẫn trang đích. Nó cần tạo kỳ vọng rõ ràng mà không nhồi từ khóa.
Một trang nên có bao nhiêu liên kết nội bộ?
Không có con số cố định hữu ích. Hãy thêm liên kết ở nơi chúng giúp người đọc tiếp tục nhiệm vụ, hiểu bối cảnh, so sánh lựa chọn hoặc đến trang quan trọng hơn.
Trang mồ côi là gì?
Trang mồ côi có ít hoặc không có hỗ trợ nội bộ đáng kể từ phần còn lại của website. Trang vẫn có thể tồn tại, nhưng người đọc và trình thu thập dữ liệu có ít đường hơn để tìm thấy nó.
Có nên cập nhật bài viết cũ bằng liên kết nội bộ không?
Có, khi các liên kết giúp người đọc và phản ánh cấu trúc hiện tại của website. Bài viết cũ hữu ích thường tốt hơn khi trỏ đến hướng dẫn, dịch vụ hoặc trang thuật ngữ mới hơn.
Liên kết nội bộ là những quyết định nhỏ định hình toàn bộ website.
Mỗi liên kết nội bộ hữu ích nói cho người đọc biết họ có thể đi đâu tiếp theo và nói cho hệ thống tìm kiếm biết website liên kết với nhau ra sao. Vì vậy, đây là một trong những cách đơn giản nhất để cải thiện cả khả năng sử dụng lẫn chất lượng SEO nền tảng.
Hãy bắt đầu từ những trang quan trọng và kết nối chúng ở nơi bối cảnh là thật.
Giữ quy tắc đơn giản
- Đích đến liên quan.
- Neo tự nhiên.
- Nhu cầu thật của người đọc.
- Trang ở đầu bên kia còn cập nhật.