Devenia Lær / Annonceplatforme
Annonceplatforme
Usikre på, hvor I bør annoncere? Start med målgruppen, købsintentionen og hvordan resultaterne skal måles. Så bliver valget af platform mindre tilfældigt.
E-mail først. Send URL’en, målgruppen og hvad I vil opnå, så svarer vi med et konkret næste skridt.
Brug emnet som et startpunkt.
Hvis det handler om en konkret kampagne, hjemmeside, sporing eller konvertering, kan vi hjælpe jer med at gøre vurderingen praktisk.
I vil annoncere. Fint. Men hvor bør I bruge pengene? Google, Facebook, TikTok, LinkedIn eller YouTube? Svaret afhænger af, hvem I vil nå, hvad I sælger, og hvor tæt målgruppen er på at købe.
Her er en praktisk gennemgang af de vigtigste annonceplatforme: hvad de passer til, hvad de ikke passer til, og hvilke virksomheder der bør overveje dem.
Google Ads
Hvad det er: Annoncer, der vises, når folk søger på Google, plus displayannoncer på mange hjemmesider.
Passer bedst til:
- Folk, der aktivt søger efter en løsning
- Lokale virksomheder, hvor kunden søger efter hjælp i nærheden
- Webshops, der kan bruge Shopping-annoncer
- Købere med tydelig købsintention
Passer dårligere til:
- Helt nye produktkategorier
- Produkter, folk endnu ikke søger efter
- Meget stramme budgetter, hvor søgeordene er dyre
Facebook- og Instagram-annoncer
Hvad det er: Annoncer i feed, stories, reels og Metas annoncenetværk. Begge kanaler styres fra samme platform.
Passer bedst til:
- Visuelle produkter som mode, mad og boligindretning
- At opbygge kendskab til brandet
- Retargeting mod folk, der allerede har besøgt hjemmesiden
- Detaljeret målgruppestyring
Passer dårligere til:
- B2B-tjenester, hvor beslutningstagere ikke er i købsmodus, mens de scroller
- Komplekse produkter, der kræver forklaring
- Målgrupper, der ikke stoler på annoncer i sociale medier
LinkedIn Ads
Hvad det er: Annoncering i et professionelt netværk. I kan nå folk efter jobtitel, virksomhed, branche og anciennitet.
Passer bedst til:
- B2B-produkter og -tjenester
- At nå bestemte jobtitler
- Rekruttering og HR-tjenester
- B2B-salg med høj værdi
Passer dårligere til:
- Forbrugerprodukter
- Lavprisprodukter, hvor klikprisen bliver for høj
- Impulskøb
YouTube-annoncer
Hvad det er: Videoannoncer før, under eller efter YouTube-indhold. Kampagnerne styres via Google Ads.
Passer bedst til:
- Historiefortælling og brandopbygning
- Produktdemonstrationer
- At nå yngre målgrupper
- At opbygge tillid med video
Passer dårligere til:
- Direkte respons uden godt videomateriale
- Virksomheder uden videoressourcer
- Hurtige konverteringer, når kampagnen primært bygger kendskab
TikTok Ads
Hvad det er: Korte videoannoncer i TikTok-feedet. En af de nyeste store annonceplatforme.
Passer bedst til:
- Gen Z og yngre millennials
- Trendy eller underholdende produkter
- Brands, der kan bære en mere kreativ form
- Webshops og brands, der sælger direkte til kunden
Passer dårligere til:
- Ældre målgrupper
- B2B-tjenester
- Brancher, der kræver en tydelig kreativ vinkel for at fungere
Hvilken annonceplatform bør I vælge?
Her er en enkel beslutningsregel:
- Folk søger allerede efter det, I sælger? → Google Ads
- Visuelt produkt og forbrugermålgruppe? → Facebook/Instagram
- Sælger I til virksomheder? → LinkedIn
- Ung målgruppe og et brand, der kan være legende? → TikTok
- Har I godt videoindhold? → YouTube
De fleste virksomheder bruger efterhånden flere annonceplatforme. Start med én, lær hvad der virker, og udvid når målingerne giver grundlag for det.
Den ærlige vurdering
Ingen annonceplatform er magisk. De kræver alle:
- Test – De første annoncer rammer sjældent perfekt
- Budget – I har brug for nok volumen til at samle data
- Tålmodighed – Optimering tager tid
- Godt annoncemateriale – Kedelige annoncer fungerer dårligt næsten overalt
Platformen betyder mindre end tilbuddet, målingen og udførelsen. En god annonce på en næsten rigtig platform slår ofte en svag annonce på den “perfekte” platform.
Vil I have trafik uden at betale for hvert klik? Læs hvordan SEO kan give organisk trafik, eller start med grundbegreberne inden for annoncering.
Se nærmere på konkrete platforme
Har I et praktisk spørgsmål om annonceplatforme?
Send spørgsmålet med kontekst. Hvis det handler om annoncering, SEO, hjemmesidestruktur, sporing eller konvertering, kan vi hjælpe jer med at vælge det rigtige næste skridt.