Devenia Lær / Annonseplattformer
Annonseplattformer
Usikre på hvor dere bør annonsere? Start med målgruppen, kjøpsintensjonen og hvordan resultatene skal måles. Da blir valget av plattform mindre tilfeldig.
E-post først. Send URL-en, målgruppen og hva dere vil oppnå, så svarer vi med et konkret neste steg.
Bruk temaet som et startpunkt.
Hvis dette gjelder en faktisk kampanje, nettside, sporing eller konvertering, kan vi hjelpe dere å gjøre vurderingen praktisk.
Dere vil annonsere. Greit. Men hvor bør dere bruke pengene? Google, Facebook, TikTok, LinkedIn eller YouTube? Svaret avhenger av hvem dere vil nå, hva dere selger og hvor nær kjøp målgruppen er.
Her er en praktisk gjennomgang av de viktigste annonseplattformene: hva de passer til, hva de ikke passer til, og hvilke virksomheter som bør vurdere dem.
Google Ads
Hva det er: Annonser som vises når folk søker på Google, i tillegg til displayannonser på mange nettsteder.
Passer best for:
- Folk som aktivt søker etter en løsning
- Lokale virksomheter der kunden søker etter hjelp i nærheten
- Nettbutikker som kan bruke Shopping-annonser
- Kjøpere med tydelig kjøpsintensjon
Passer dårligere for:
- Helt nye produktkategorier
- Produkter folk ikke søker etter ennå
- Svært stramme budsjetter der søkeordene er dyre
Facebook- og Instagram-annonser
Hva det er: Annonser i feed, stories, reels og Metas annonsenettverk. Begge kanalene styres fra samme plattform.
Passer best for:
- Visuelle produkter som mote, mat og interiør
- Å bygge kjennskap til merkevaren
- Retargeting mot folk som allerede har besøkt nettsiden
- Detaljert målgruppestyring
Passer dårligere for:
- B2B-tjenester der beslutningstakere ikke er i kjøpsmodus mens de scroller
- Komplekse produkter som krever forklaring
- Målgrupper som ikke stoler på annonser i sosiale medier
LinkedIn Ads
Hva det er: Annonsering i et profesjonelt nettverk. Dere kan nå folk etter stillingstittel, selskap, bransje og ansiennitet.
Passer best for:
- B2B-produkter og tjenester
- Å nå bestemte stillingstitler
- Rekruttering og HR-tjenester
- B2B-salg med høy verdi
Passer dårligere for:
- Forbrukerprodukter
- Lavprisprodukter der klikkprisen blir for høy
- Impulskjøp
YouTube-annonser
Hva det er: Videoannonser før, under eller etter YouTube-innhold. Kampanjene styres gjennom Google Ads.
Passer best for:
- Historiefortelling og merkevarebygging
- Produktdemonstrasjoner
- Å nå yngre målgrupper
- Å bygge tillit med video
Passer dårligere for:
- Direkterespons uten godt videomateriell
- Virksomheter uten videoressurser
- Raske konverteringer når kampanjen primært bygger kjennskap
TikTok Ads
Hva det er: Korte videoannonser i TikTok-feeden. En av de nyeste store annonseplattformene.
Passer best for:
- Gen Z og yngre millennials
- Trendy eller underholdende produkter
- Merkevarer som tåler en mer kreativ form
- Nettbutikker og merkevarer som selger direkte til kunden
Passer dårligere for:
- Eldre målgrupper
- B2B-tjenester
- Bransjer som krever en tydelig kreativ vinkel for å fungere
Hvilken annonseplattform bør dere velge?
Her er en enkel beslutningsregel:
- Folk søker allerede etter det dere selger? → Google Ads
- Visuelt produkt og forbrukermålgruppe? → Facebook/Instagram
- Selger dere til virksomheter? → LinkedIn
- Ung målgruppe og en merkevare som kan være leken? → TikTok
- Har dere godt videoinnhold? → YouTube
De fleste virksomheter bruker etter hvert flere annonseplattformer. Start med én, lær hva som virker, og utvid når målingene gir grunnlag for det.
Den ærlige vurderingen
Ingen annonseplattform er magisk. Alle krever:
- Testing – De første annonsene treffer sjelden perfekt
- Budsjett – Dere trenger nok volum til å samle data
- Tålmodighet – Optimalisering tar tid
- Godt annonsemateriell – Kjedelige annonser fungerer dårlig nesten overalt
Plattformen betyr mindre enn tilbudet, målingen og gjennomføringen. En god annonse på en nesten riktig plattform slår ofte en svak annonse på den «perfekte» plattformen.
Vil dere ha trafikk uten å betale for hvert klikk? Les hvordan SEO kan gi organisk trafikk, eller start med grunnbegrepene innen annonsering.
Se nærmere på konkrete plattformer
Har dere et praktisk spørsmål om annonseplattformer?
Send spørsmålet med kontekst. Hvis det gjelder annonsering, SEO, nettsidestruktur, sporing eller konvertering, kan vi hjelpe dere å velge riktig neste steg.