Chiến lược nội dung và SEO
Chiến lược nội dung giúp SEO như thế nào
Chiến lược nội dung giúp SEO bằng cách trả lời câu hỏi thật, xây dựng niềm tin, liên kết và thẩm quyền theo chủ đề.
Bởi
Nội dung hữu ích tạo được sự chú ý trước khi bán hàng
Chiến lược nội dung giúp SEO khi trả lời những câu hỏi mà mọi người đã mang vào tìm kiếm. Đây không phải mẹo để xuất bản thêm nhiều trang. Đây là cách làm cho những phần hữu ích của doanh nghiệp trở nên dễ thấy trước khi ai đó sẵn sàng mua.
Phiên bản cũ của bài viết này được viết năm 2013, khi chiến lược nội dung thường được giải thích như một công thức kéo lưu lượng đơn giản. Phiên bản hiện tại giữ lại ý tưởng thực tế đó, nhưng tiêu chuẩn hiện nay cao hơn: nội dung hữu ích, nguyên bản, đặt con người trước tiên và xứng đáng được tìm thấy.
Sự chuyển hướng hữu ích
- Ngừng làm gián đoạn mọi người bằng những tuyên bố chung chung.
- Trả lời câu hỏi họ đã đang cố giải quyết.
- Kết nối câu trả lời đó với trang hữu ích tiếp theo.
- Để niềm tin hình thành trước khi cuộc trò chuyện bán hàng bắt đầu.
Bốn nhiệm vụ SEO mà nội dung có thể thực hiện
Nhiều điểm vào hơn
Mỗi bài viết hữu ích có thể trở thành một cửa vào website cho một câu hỏi, so sánh, vấn đề hoặc do dự mua hàng cụ thể.
Niềm tin tốt hơn
Những phần giải thích hữu ích thể hiện khả năng đánh giá trước khi khách truy cập liên hệ. Điều đó quan trọng với người đọc, liên kết và chuyển đổi sau này.
Liên kết tự nhiên
Mọi người hiếm khi liên kết đến các trang bán hàng mỏng. Họ có xu hướng trích dẫn hướng dẫn, ví dụ, nghiên cứu và câu trả lời rõ ràng hơn.
Thẩm quyền theo chủ đề
Một bài viết có thể trả lời một câu hỏi. Một thư viện tập trung có thể giúp toàn bộ website dễ hiểu hơn.
Bài học tìm kiếm hiện nay là chất lượng, không phải số lượng
Nhiều trang hơn không tự động tạo ra nhiều giá trị SEO hơn. Công cụ tìm kiếm ngày càng hiểu tốt hơn mức độ bao phủ chủ đề, tính hữu ích, tính nguyên bản và liệu một trang có bổ sung gì ngoài một bản tóm tắt chung hay không.
Vì vậy quy tắc an toàn nhất vẫn là quy tắc đơn giản nhất: chỉ xuất bản khi nội dung giúp người đọc đưa ra quyết định tốt hơn.
| Lầm tưởng cũ | Tiêu chuẩn tốt hơn |
|---|---|
| Xuất bản càng nhiều càng tốt. | Xuất bản trang trả lời câu hỏi tốt hơn. |
| Lượt thích trên mạng xã hội trực tiếp nâng thứ hạng. | Mạng xã hội có thể tạo khả năng được phát hiện, nhưng nội dung vẫn phải tự tạo giá trị tìm kiếm. |
| Lặp lại từ khóa cho đến khi Google chú ý. | Viết tự nhiên quanh chủ đề, ý định, ví dụ và bước tiếp theo. |
Xây dựng hub trước khi các nhánh phân tán
Hub
Các trang dịch vụ, sản phẩm, danh mục và giới thiệu là nơi mọi người quyết định liệu lời đề nghị có phù hợp hay không. Chúng cần định vị rõ ràng, bằng chứng và bước tiếp theo.
Các nhánh
Hướng dẫn, so sánh, ví dụ và bài giải thích trả lời những câu hỏi xuất hiện trước khi bán hàng. Khi hữu ích, chúng nên trỏ lại trang hub phù hợp nhất.
Một công ty tủ quần áo có thể viết về lưu trữ trong phòng ngủ nhỏ, cửa trượt, bố trí phòng thay đồ hoặc lựa chọn vật liệu. Những bài viết đó chỉ có giá trị thương mại khi bước hữu ích tiếp theo thật rõ ràng.
Thứ tự làm việc thực tế
Bắt đầu từ nhu cầu, không phải lịch xuất bản. Một bài viết hữu ích bắt đầu bằng một câu hỏi thật và kết thúc với một người đọc hiểu cần làm gì tiếp theo.
- Tìm câu hỏi mọi người đã đang hỏi.
- Quyết định câu trả lời nào thực sự giúp họ.
- Viết với đủ ví dụ, lưu ý và cấu trúc để đáng tin.
- Kết nối bài viết với trang liên quan tiếp theo.
- Cập nhật khi dữ kiện, thị trường hoặc hành vi tìm kiếm thay đổi.
Câu hỏi thường gặp
Chiến lược nội dung giúp SEO như thế nào?
Nó giúp bằng cách trả lời câu hỏi tìm kiếm thật, tạo các điểm vào hữu ích, xây dựng niềm tin, hỗ trợ liên kết nội bộ và cho website khác điều đáng để trích dẫn.
Nên xuất bản nhiều bài hơn hay bài tốt hơn?
Bài tốt hơn nên đến trước. Một thư viện lớn chỉ hữu ích khi các trang thật sự hữu ích, khác biệt, chính xác và được kết nối với phần còn lại của website.
Chia sẻ trên mạng xã hội có trực tiếp cải thiện thứ hạng không?
Chúng có thể tạo khả năng được phát hiện và lưu lượng truy cập, nhưng không phải đường tắt thay thế nội dung hữu ích, khả năng truy cập kỹ thuật, liên kết nội bộ và ý định tìm kiếm.
Bao lâu nên cập nhật nội dung cũ?
Hãy cập nhật khi dữ kiện, ví dụ, chi tiết sản phẩm, hành vi thị trường hoặc kỳ vọng tìm kiếm thay đổi. Đừng để các tuyên bố cũ trông như còn hiện hành nếu người đọc có thể hành động dựa trên chúng.
Một content hub nên liên kết đến đâu?
Một content hub nên giúp người đọc đi từ câu hỏi đến quyết định: hướng dẫn liên quan, trang dịch vụ, ví dụ, so sánh và bước thực tế tiếp theo.
Bài kiểm tra tính hữu ích
Trước khi xuất bản, hãy hỏi liệu trang đó còn đáng đọc nếu công cụ tìm kiếm không tồn tại hay không. Nếu câu trả lời là không, lý do SEO có lẽ cũng yếu.
Phần bình luận: nội dung trên website doanh nghiệp thường thất bại trước tiên ở đâu – câu hỏi yếu, câu trả lời mỏng, liên kết nội bộ kém hay các tuyên bố cũ không bao giờ được cập nhật?