链接是参考，不是捷径
为读者而建链接，而不是为算法。
链接建设仍然重要，但有用的做法不像获取链接，更像赢得被引用的理由。先从实用性、上下文和证据出发，而不是追求数量。
有用的检验
最安全的链接是即使没有 SEO 也说得通的链接。
持久的链接应帮助读者理解、核实、比较、选择或继续行动。
追求链接前先问自己四个问题。
读者能理解为什么存在这个链接吗？
被链接的页面值得这份引用吗？
锚文本自然且具体吗？
如果没有排名，你仍能为这个链接辩护吗？
值得区分的三类链接
链接并非自动就是好或坏。
区别在于它为何存在、出现在哪里，以及是否帮助真实的人。
编辑性引用
有人链接到你的页面，是因为它能帮助他们为自己的读者解释、证明、比较、注明来源、推荐或补充一个观点。
有用的关系
合作伙伴、供应商、协会、当地组织、客户、工具和活动都能创建超越 SEO 的有用链接。
操纵性放置
付费网络、单薄的客座文章、隐藏链接、大规模交换、自动化个人资料和强行设置的锚文本都会带来风险，因为读者不是这样做的理由。
应避免的危险信号
链接需要伪装时，风险就开始了。
风险模式是：链接只为传递排名权重、隐藏意图，或让普通页面看起来比实际更值得推荐。
所以安全的链接建设更慢。页面必须先值得关注，然后才能邀请别人指向它。
不要这样建设链接。
买卖传递排名权重的链接。
大规模交换或自动创建链接。
任何编辑都不会自然选择的关键词堆砌锚文本。
没人维护的隐藏、注入或用户生成链接。
什么让页面值得被链接
在寻求关注前先让引用更有说服力。
当页面有明确的引用理由时，外联效果更好。
证据
原创数据、示例、截图、案例细节、比较或清晰的经验能让页面更容易被引用。
实用性
工具、清单、定义、模板、本地资源和实用解释，都能给其他页面一个把读者继续引导过去的理由。
匹配度
链接应放在一个无需解释就能让主题、受众、地域、关系或引用需求说得通的页面中。
改进你能控制的链接
内部链接遵循同样的原则。
外部链接最受关注，但内部链接往往决定一个有用页面能否被找到、理解并连接到正确的下一步。
链接应告诉读者和搜索引擎页面之间存在什么关系。
强化你拥有的路径。
从相关的支持页面链接到重要页面。
使用脱离上下文也说得通的锚文本。
避免把有用路径藏在脚本或含糊按钮后面。
连接相关的证据、服务、产品和解释页面。
更好的外联模式
在受众与值得引用的内容之间建立具体联系。
外联不应要求陌生人拯救薄弱页面。目标不是尽可能收集更多反向链接，而是建立足够有用的公开证据，让合适的引用自然产生。
选择页面。
选择真正值得关注的页面。
找到合适的受众。
找出哪些人会从引用它中受益。
说明读者价值。
说明读者价值，而不是 SEO 价值。
跟踪结果。
跟踪关系、提及、引荐流量和合格结果。
常见问题
常见问题
链接建设仍值得做吗？
值得，只要即使没有排名，链接对读者仍有意义。作为引用、推荐、来源或有用路径的链接，与仅为操纵搜索可见度而创建的链接不同。
什么让链接有风险？
当链接是付费、自动化、隐藏的，在大规模交换中产生，放在单薄页面上，或主要用锚文本影响排名时，风险会上升。链接越是为算法而非读者存在，就越不持久。
更安全的链接建设应从哪里开始？
从值得引用的资产开始：有用指南、原创解释、案例研究、工具、数据、本地证据、供应商关系、合作伙伴关系，以及值得从其他相关页面获得更清晰路径的内部页面。
实用顺序
先赢得引用，再提出请求。
安全的链接建设仍需要研究、发布、关系和外联。区别在于链接是实用性的结果，而不是它的替代品。
如果链接机会显得脆弱，先问问怎样能让被链接页面更有用。
让它值得引用。
让页面值得引用。
修复路径。
修复内部链接和锚文本。
梳理关系。
梳理相关人员、页面和组织。
说明价值。
开展能说明读者价值的外联。