Ihr Webauftritt braucht eine klare Aufgabe.
Der Zweck eines Webauftritts ist das wichtigste Ergebnis, für das er konzipiert ist. Nicht einfach nur „professionell aussehen“, sondern ein konkretes Ergebnis.
Beispiele: Leads gewinnen, Produkte verkaufen, Beratungstermine vereinbaren, einen E-Mail-Verteiler aufbauen, Kunden informieren oder Bestandskunden unterstützen.
Warum der Zweck an erster Stelle steht 🎯
Der Zweck bestimmt die wichtigsten Entscheidungen:
- Wer die Zielgruppe Ihres Webauftritts ist
- Welche Inhalte Sie für Ihren Webauftritt benötigen
- Welche Traffic-Kanäle wichtig sind (SEO, Anzeigen, E-Mail)
- Wie Ihre Handlungsaufforderungen aussehen sollten
Ohne einen klaren Zweck können Seiten zusammenhanglos werden, Besucher wissen möglicherweise nicht, was sie als Nächstes tun sollen, und Ergebnisse lassen sich schwerer messen.
So definieren Sie den Zweck Ihres Webauftritts ganz einfach 🧠
Vervollständigen Sie diesen Satz:
„Dieser Webauftritt ist dazu da, ______ für ______.“
Richten Sie anschließend die Struktur daran aus (siehe Planung des Webauftritts).
FAQ zum Zweck eines Webauftritts 🙋
Was ist der Zweck eines Webauftritts?
Der Zweck eines Webauftritts ist das wichtigste Ergebnis, das er erreichen soll: Leads, Verkäufe, Anmeldungen, Information, Support oder Ähnliches.
Kann ein Webauftritt mehr als einen Zweck haben?
Ja, aber legen Sie einen Hauptzweck fest. Untergeordnete Ziele sind sinnvoll, sollten jedoch das Hauptziel unterstützen, statt mit ihm zu konkurrieren.
Woran erkenne ich, ob der Zweck meines Webauftritts klar ist?
Bitten Sie eine Person, die Ihr Unternehmen nicht kennt, sich Ihre Startseite anzusehen. Wenn sie nicht erkennt, was Sie anbieten und was sie als Nächstes tun soll, vermittelt Ihr Webauftritt seinen Zweck nicht klar genug.
Wie beeinflusst der Zweck die Inhalte?
Der Zweck zeigt Ihnen, welche Inhalte Sie erstellen sollten: Seiten, die Fragen beantworten, Vertrauen schaffen und Besucher zum nächsten Schritt führen.
Was ist der erste sinnvolle Schritt, nachdem ich den Zweck definiert habe?
Definieren Sie Ihre Zielgruppe und skizzieren Sie die benötigten Seiten (siehe Planung des Webauftritts).
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Haben Sie eine konkrete Frage zum Zweck eines Webauftritts?
Schildern Sie den Zusammenhang. Wenn es um SEO, die Struktur Ihres Webauftritts, Tracking, Inhalte oder Conversion geht, helfen wir Ihnen zu entscheiden, was als Nächstes zu tun ist.