Sie können die schönste Website der Welt haben. Wenn sie nichts Nützliches enthält, ist sie im Grunde ein leerer Laden.
Website-Inhalte sind Texte, Bilder, Videos, Downloads, Formulare und Oberflächentexte, die Menschen lesen, ansehen, anklicken oder herunterladen, um zu verstehen, was Sie tun und was als Nächstes zu tun ist.
Kurz gesagt: Legen Sie den Zweck Ihrer Website fest → ermitteln Sie, was Ihre Website-Zielgruppe braucht → erstellen Sie diese Inhalte → ordnen Sie sie so, dass sie leicht zu finden sind.
Was sind Website-Inhalte? 📄
Website-Inhalte umfassen die Informationen und Medien auf Ihrer Website, die Fragen beantworten, Vertrauen schaffen und Menschen bei einer Entscheidung helfen.
Dazu gehören nicht nur Blogbeiträge, sondern zum Beispiel:
- Texte auf Ihrer Startseite
- Leistungs- und Produktseiten
- Preise, FAQ und „So funktioniert es“
- Fallstudien, Kundenstimmen und Referenzprojekte
- Bilder, Videos, Downloads und Leitfäden
- Mikrotexte wie Schaltflächentexte, Formularbeschriftungen und Fehlermeldungen
Welche Inhalte braucht Ihre Website? 🧭
Beginnen Sie mit zwei einfachen Fragen:
- Warum gibt es Ihre Website? Ein Satz. Keine Poesie.
- Was muss ein Besucher wissen, um den nächsten Schritt zu gehen?
Erstellen Sie daraus einen fokussierten Inhaltsplan:
- Listen Sie die wichtigsten Fragen Ihrer Kunden auf, einschließlich der Fragen aus Verkaufsgesprächen.
- Machen Sie daraus Seiten oder Abschnitte, die diese Fragen klar beantworten.
- Entfernen oder überarbeiten Sie alles, was den Zweck der Website nicht unterstützt.
- Holen Sie vor der Veröffentlichung Rückmeldungen von Menschen aus der vorgesehenen Zielgruppe ein.
Typische Ausgangspunkte für viele Websites
- Startseite: was Sie tun und für wen
- Leistungen/Produkte: was Sie verkaufen und wie es funktioniert
- Belege: Kundenstimmen, Fallstudien und Beispiele
- Preise oder „So erhalten Sie ein Angebot“
- Über uns: warum Sie glaubwürdig sind
- Kontakt: wie man Sie erreicht
Sinnvolle Ergänzungen, wenn die Grundlagen funktionieren
- Blog/Ressourcen, wenn Sie diese kontinuierlich pflegen können
- Glossar- oder Wörterbuchseiten wie diese
- Vergleichsseiten
- Werkzeuge, Vorlagen und Downloads
- Inhalte für den Austausch mit Ihrer Zielgruppe und für Newsletter
So ordnen Sie Website-Inhalte 🗂️
Ihre Navigation ist Teil Ihres Inhaltsplans. Wenn Menschen die guten Inhalte nicht finden, spielt es keine Rolle, wie gut sie geschrieben sind. Verwandtes Thema: Inhalte verwalten.
Das sollten Sie tun
- Ordnen Sie Inhalte danach, was Besucher tun möchten, nicht nach Ihrem Organigramm
- Verwenden Sie klare, vertraute Bezeichnungen
- Halten Sie Menüs fokussiert und platzieren Sie Details auf der jeweiligen Seite
- Verknüpfen Sie zusammengehörige Seiten, wenn es wirklich hilft
Das sollten Sie vermeiden
- Unklare Menüpunkte wie „Lösungen“ und „Was wir tun“
- Preise, Abläufe oder nächste Schritte unnötig schwer auffindbar zu machen
- Inhalte ohne festen Platz zu erstellen, also verwaiste Seiten
- Seiten zu behalten, „nur weil wir sie geschrieben haben“
Fragen für die Inhaltsprüfung ✅
- Hilft dies einem Besucher, eine Entscheidung zu treffen oder zu handeln?
- Ist es für die vorgesehene Leserschaft klar formuliert und unterstützt zugleich die Auffindbarkeit in Suchmaschinen?
- Ist es auf Ihr Unternehmen zugeschnitten statt austauschbar?
- Ist es über die Website-Struktur und interne Links leicht zu finden?
- Gibt es einen eindeutigen nächsten Schritt?
Wenn eine Seite der vorgesehenen Leserschaft nicht mehr hilft oder den Zweck der Website nicht unterstützt, sollten Sie sie aktualisieren, zusammenführen, weiterleiten oder entfernen – nachdem Sie die Auswirkungen auf Suche und Nutzer geprüft haben. Eine fokussierte Website kann nützlicher sein als eine größere Website mit schwachen oder redundanten Inhalten.
FAQ zu Website-Inhalten 🙋
Was zählt zu Website-Inhalten?
Website-Inhalte sind Texte, Bilder, Videos, Downloads, Formulare und Oberflächentexte, die Menschen lesen, ansehen, anklicken oder herunterladen, um zu verstehen, was Sie tun und was als Nächstes zu tun ist.
Welche Inhalte sollte ich zuerst erstellen?
Beginnen Sie mit den Seiten, die Zweifel ausräumen und es Interessenten leicht machen, sich für Sie zu entscheiden: Startseite (wem Sie helfen), Leistungen/Produkte (was Sie tun), Belege (Kundenstimmen und Fälle), Preise oder „So erhalten Sie ein Angebot“ und Kontakt (was als Nächstes zu tun ist).
Wie viele Inhalte braucht die Website eines kleinen Unternehmens?
Die richtige Menge hängt vom Unternehmen und seiner Zielgruppe ab. Beginnen Sie mit den wichtigsten Seiten, die zentrale Fragen beantworten. Ergänzen Sie nützliche Ressourcen, wenn Sie diese kontinuierlich pflegen können.
Sollte ich für SEO oder für Menschen schreiben?
Schreiben Sie zuerst für Menschen. Nutzen Sie Erkenntnisse aus Kundenfragen, der internen Website-Suche und der Keyword-Recherche, um die Begriffe Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Unterstützen Sie anschließend die Auffindbarkeit mit einer klaren Struktur, hilfreichen Überschriften, sauberen URLs, passenden internen Links und eigenständigen Inhalten.
Was ist eine Inhaltsprüfung?
Eine Inhaltsprüfung ist eine strukturierte Bestandsaufnahme: Behalten Sie, was funktioniert, überarbeiten Sie fast nützliche Inhalte und führen Sie Inhalte erst zusammen, leiten Sie sie weiter oder entfernen Sie sie, nachdem Sie die Auswirkungen auf Suche und Nutzer geprüft haben. So können Klarheit und Auffindbarkeit steigen, ohne dass Sie viele neue Seiten erstellen müssen.
Wählen Sie den nächsten sinnvollen Schritt für Ihre Inhalte
Senden Sie die Seiten-URL und Ihre Frage oder Ihr Problem. Wir antworten mit einem konkreten nächsten Schritt für Inhalte, Struktur, Suche, Messung oder Conversion.