Opas hyvän SEO-toimiston valintaan
Näin valitsette hyvän SEO-toimiston
Käytännön opas SEO-toimiston valintaan: näyttö, varoitusmerkit, palvelut, hinta, sopimus, käyttöoikeudet ja realistiset välitavoitteet.
Kirjoittaja
Valitkaa SEO-kumppani ennen kuin kuukausien kulut paljastavat, mitä todella ostitte
On olemassa erinomaisia SEO-toimistoja ja paljon erittäin huonoja. Vaikeinta on se, että useimmat ostajat ymmärtävät vasta kuukausien kuluttua, kenet he palkkasivat, kun tulokset puuttuvat, työ on jäänyt tekemättä tai vahingot tulevat näkyviin.
Siksi arviointi on tehtävä ennen sopimuksen allekirjoittamista. Hyvä arviointi tarkastelee näyttöä, viestintää, realistisia odotuksia, käyttöoikeuksia, hinnoittelua ja sitä, pystyykö palveluntarjoaja selittämään työn selkeästi.
Hyvän SEO-toimiston pitäisi helpottaa päätöstä, ei tehdä siitä sekavampaa
- Kysyykö toimisto yrityksestänne ennen paketin tarjoamista?
- Pystyykö se selittämään selkeästi, mitä se tekee, ja osoittamaan osaavansa toteuttaa työn?
- Vastaavatko hinta, aikataulu, käyttöoikeudet ja sopimusehdot luvattua työtä?
Valinta kiteytyy kolmeen arviointiperusteeseen
Alkuperäinen artikkeli päättyy kolmeen yksinkertaiseen kriteeriin. Ne muodostavat hyvän perustan koko päätökselle: luottamus, viestintä ja realistiset odotukset.
Luottamus
Vaikuttaako palveluntarjoaja rehelliseltä, ja pystyykö se tukemaan väitteitään uskottavalla näytöllä, kuten omilla verkkosivustoilla, anonymisoiduilla tiedoilla, kaavioilla, kasvuluvuilla tai selkeillä työnäytteillä?
Viestintä
Pystyykö palveluntarjoaja selittämään, mitä se tekee, ja pitämään teidät ajan tasalla säännöllisillä raporteilla? Jos vastaus peittyy ammattisanaston taakse, ostaja ei pysty arvioimaan työtä.
Realistiset odotukset
Ammattimainen SEO-työ määrittää lähtötilanteen, kertoo, mikä voi muuttua, ja sopii välitavoitteet sivuston kunnon, kilpailun, markkinan, resurssien ja suunnitellun työn perusteella. Lupaus ensimmäisestä sijasta ensi kuussa ei ole realistinen.
Suhtautukaa varauksella liian hyviltä kuulostaviin lupauksiin
Perussääntö on yksinkertainen: jos jokin kuulostaa liian hyvältä ollakseen totta, se luultavasti on sitä. Google toteaa, ettei kukaan voi taata ensimmäistä sijaa. Sertifikaatti, oma menetelmä tai väitetty erityissuhde ei tarjoa oikotietä taattuihin kärkisijoihin kilpailluissa hakutuloksissa.
Varoitusmerkit ovat tärkeitä, koska huono SEO voi maksaa enemmän kuin lasku. Se voi tuhlata kuukausia, aiheuttaa korjaustyötä ja vahingoittaa sivustoa, josta yritys on riippuvainen.
Varoitusmerkit ennen sopimusta
- Takaamme ensimmäisen sijan.
- Saatte tuloksia kahdessa viikossa.
- Palveluntarjoaja ei selitä toimintaansa tai piiloutuu salaisten menetelmien taakse.
- Hinta on niin alhainen, että ostatte todennäköisesti roskapostia strategian sijaan.
- Palveluntarjoaja vaatii pitkiä sopimuksia, ei pysty esittämään näyttöä tai pyytää suurta ennakkomaksua ilman selkeästi määriteltyä työn laajuutta.
Mitä hyvä SEO-toimisto todella tekee
Luotettava SEO-kumppani ei myy yhtä ihmetaktiikkaa. Työn on yhdistettävä tekninen toimivuus, asiakkaiden hakukäyttäytyminen, sisältö, auktoriteetti, paikallinen näkyvyys, raportointi ja liiketoiminnan tulokset.
- Tekninen SEO ja avainsanatutkimus: Sivuston on latauduttava nopeasti, toimittava mobiililaitteilla ja vältettävä virheitä, jotka hämmentävät hakukoneita. Palveluntarjoajan on myös selvitettävä, mitä asiakkaat todella hakevat, eikä luotettava vain yrityksen oletuksiin.
- Sisältöstrategia ja linkkien laatu: Palveluntarjoaja suunnittelee, mistä kirjoitetaan, milloin julkaistaan ja miten sisällöstä tehdään kilpailijoita parempaa. Linkkien hankinnassa on painotettava hyvämaineisia ja aiheeseen liittyviä sivustoja, ei pelkkää määrää.
- Paikallinen SEO tarvittaessa: Paikallisille yrityksille työn tulisi kattaa Google Business Profile, paikalliset hakemistot, arvostelut ja paikalliset hakukanavat, jotka tuovat puheluita tai käyntejä.
- Raportointi ja analyysi: Raporttien on kerrottava, mitä tehtiin, mikä muuttui, mikä toimii, mikä ei toimi ja mitä tehdään seuraavaksi.
- Suojaus ja omistusoikeus: Asiakkaalla on säilyttävä pääsy Analyticsiin, Search Consoleen, sivuston kirjautumistietoihin ja kaikkeen tuotettuun materiaaliin. Työn laajuus, toimitukset, aikataulu ja hinta on kirjattava sopimukseen.
Hyvä SEO ei ole vain paketin nimi. Se on näkyvää työtä, harkintaa ja vastuullista toteutusta pitkällä aikavälillä.
Myönteiset merkit ja varoitusmerkit
Päätös selkeytyy, kun ostaja vertaa hyvien palveluntarjoajien toimintaa siihen, miten riskialttiit palveluntarjoajat myyvät.
Myönteiset merkit
- Palveluntarjoaja kysyy ensin ja ymmärtää yrityksen ennen työn ehdottamista.
- Se selittää asiat selkeästi, näyttää tuloksia, asettaa realistiset odotukset ja keskustelee sisällöstä.
- Se raportoi säännöllisesti ja vastaa mielellään täsmällisiin kysymyksiin ennen sopimuksen tekemistä.
Varoitusmerkit
- Palveluntarjoaja takaa sijoituksia, lupaa välittömiä tuloksia tai välttelee menetelmiensä selittämistä.
- Se myy epäilyttävän halpoja paketteja, vaatii pitkiä sitoutumisaikoja tai pyytää suuria ennakkomaksuja.
- Se ei pysty esittämään näyttöä, ei keskustele sivustostanne tai piilottaa käyttöoikeuksiin ja omistusoikeuteen liittyviä tietoja.
Kysymykset ja hinnan arviointi ennen sopimusta
Testatkaa palveluntarjoajan vastaukset käytännössä. Hyvät toimistot ottavat selkeät kysymykset mielellään vastaan, koska ne tietävät työnsä kestävän tarkastelun.
- Kysykää: ylläpidättekö omia sivustoja, joita voimme tarkastella, ja mitä tarkalleen teette ensimmäisen kuukauden aikana?
- Kysykää: miten mittaatte onnistumista, kuka tekee työn ja kuinka usein viestimme?
- Kysykää: mitä tapahtuu, jos työ ei tuota tulosta, vaaditteko pitkän sopimuksen ja saammeko omistusoikeuden kaikkeen tuotettuun materiaaliin?
- Pitäkää hintahaarukoita markkinakohtaisina esimerkkeinä, ei laatutakuina. Verratkaa palkkiota nimettyihin toimituksiin, vastuuhenkilöihin, arvioituun työmäärään, työkaluihin, raportointiin ja kilpailutilanteeseen. Poikkeuksellisen halpa työ vaatii lisäselvitystä, mutta hinta ei yksin osoita laatua.
- Älkää maksako kaikkea etukäteen. Kuukausimaksujen on vastattava jatkuvaa työtä ja selkeää vastuuta.
- Määrittäkää lähtötilanne ja sopikaa välitavoitteet. Google suosittelee kysymään, mitä tuloksia palveluntarjoaja odottaa ja missä ajassa, mutta SEO:lle ei ole yleispätevää vakioaikataulua: edistyminen riippuu sivuston kunnosta, kilpailusta, markkinasta, resursseista ja tehtävästä työstä. Torjukaa lupaukset välittömistä tai taatuista sijoituksista.
Ette osta SEO:ta taikaratkaisuna. Ostatte aikaa, asiantuntemusta, työkaluja, harkintaa ja toteutusta, josta kannetaan vastuu.
Usein kysyttyä
Pitäisikö hyvän SEO-toimiston vaatia pitkää sopimusta?
Ei välttämättä. Jotkin hankkeet tarvitsevat aikaa, mutta pitkät sopimuskaudet ilman selkeitä välitavoitteita ovat varoitusmerkki. Kuukausittain jatkuva sopimus voi osoittaa luottamusta, kun työ on näkyvää.
Onko halpa SEO aina huonoa?
Ei aina, mutta erittäin halpa SEO tarkoittaa usein rajattua laajuutta, automatisoitua raportointia tai riskialttiita menetelmiä. Ostajan on verrattava hintaa todelliseen työaikaan, asiantuntemukseen ja toimituksiin.
Kuinka nopeasti SEO-tuloksia pitäisi näkyä?
Hyvä SEO vie aikaa, mutta sama aikataulu ei sovi kaikille sivustoille. Pyytäkää palveluntarjoajaa määrittämään lähtötilanne, selittämään edistymiseen vaikuttavat tekijät ja sopimaan mitattavat välitavoitteet välittömien sijoitusten lupaamisen sijaan.
Valitkaa huolella, sillä väärä kumppani voi vahingoittaa sivustoa
Hyvä SEO-kumppani voi kehittää liiketoimintaa merkittävästi. Huono kumppani voi tuhlata rahaa ja vahingoittaa sivustoa. Turvallisin valinta syntyy esittämällä vaikeat kysymykset ennen allekirjoittamista.
- Tarkistakaa luottamus: näyttö, rehellisyys ja omistusoikeus.
- Tarkistakaa viestintä: selkeä kieli, raportit ja käyttöoikeudet.
- Tarkistakaa odotukset: aikataulu, hinta ja toimitukset.
- Varatkaa päätökseen riittävästi aikaa ja valitkaa kumppani, jonka vastaukset pysyvät selkeinä myös perusteellisessa tarkastelussa.
Esittäkää hankalat kysymykset ennen SEO-toimiston valintaa. Selkeät vastaukset ovat osa palvelua.