Hướng dẫn quyết định về backlink

Có nên theo đuổi liên kết này không?

Nếu quý vị sở hữu hoặc quản lý một website và đang cân nhắc một đề nghị backlink, ý tưởng tiếp cận hoặc vị trí đặt liên kết, hãy bắt đầu bằng một quyết định: liên kết này sẽ giúp người đọc thực sự khám phá nội dung phù hợp, hay mục đích chính của nó là tác động đến thứ hạng?
Hình minh họa biên tập về chủ sở hữu website đang đánh giá một cơ hội backlink.

Bắt đầu với quyết định trước mắt

Quý vị có thể đang cân nhắc một bài viết khách, đề xuất PR, gợi ý thay thế liên kết hỏng, vị trí đặt liên kết của đối tác hoặc một ý tưởng tiếp cận khác. Trước khi chọn phương pháp, hãy xác định xem liên kết được đề xuất có giúp độc giả của trang đặt liên kết khám phá một tài nguyên phù hợp hoặc có tác dụng kiểm chứng hay không.

Google cho biết các liên kết có thể hỗ trợ việc khám phá nội dung và hệ thống Tìm kiếm sử dụng nhiều yếu tố khác ngoài liên kết. Vì vậy, lợi ích đối với người đọc và mục đích chính là điểm khởi đầu tốt hơn số lượng liên kết.

Đặt ba câu hỏi

Liên kết này có giúp độc giả của trang đặt liên kết khám phá một tài nguyên phù hợp hoặc có tác dụng kiểm chứng không?
Vị trí đặt liên kết có hợp lý trong nội dung xung quanh không?
Liên kết chủ yếu phục vụ người đọc hay chủ yếu nhằm tác động đến thứ hạng tìm kiếm?

Dùng hướng dẫn của Google làm ranh giới

Hướng dẫn công khai của Google cung cấp một ranh giới thực tế cho quyết định này: liên kết có thể hỗ trợ việc khám phá nội dung và đưa người đọc đến các tài nguyên phù hợp, nhưng liên kết được tạo chủ yếu để thao túng thứ hạng là spam.

Tìm một mối liên hệ hữu ích

Một liên kết phù hợp có thể đưa người đọc đến một tài nguyên bổ sung hoặc kiểm chứng thông tin trên trang đặt liên kết.

Kiểm tra mục đích chính

Google xác định spam liên kết dựa trên mục đích chính là thao túng thứ hạng tìm kiếm. Hãy hỏi vì sao liên kết cần tồn tại trước khi hỏi một phương pháp có thể tạo ra bao nhiêu liên kết.

Xem việc khám phá nội dung là một cơ hội

Google cho biết quý vị có thể quảng bá nội dung để khuyến khích người dùng khám phá nội dung đó và các liên kết từ website khác có thể xuất hiện tự nhiên theo thời gian. Nhà xuất bản vẫn là bên quyết định, và không phương pháp quảng bá nào bảo đảm sẽ có liên kết hoặc kết quả Tìm kiếm.

Từ chối đề nghị dựa trên mẫu spam đã được ghi nhận

Nếu một cơ hội phụ thuộc vào một trong các mẫu dưới đây, cần xem xét kỹ mục đích của nó. Google liệt kê từng mẫu này như một ví dụ về spam liên kết.

Dấu hiệu cảnh báo đã được ghi nhận

Mua hoặc bán liên kết nhằm mục đích xếp hạng.
Trao đổi liên kết quá mức hoặc tạo trang đối tác chỉ để liên kết chéo.
Dùng chương trình hoặc dịch vụ tự động để tạo liên kết.
Liên kết từ danh bạ hoặc trang đánh dấu trang chất lượng thấp, cùng bình luận hoặc chữ ký diễn đàn có liên kết được tối ưu hóa.
Liên kết được phân phối rộng rãi trong chân trang hoặc mẫu giao diện của website.

Nếu cơ hội đạt yêu cầu, hãy chọn một phương pháp quảng bá

Google khuyến nghị nội dung ưu tiên con người và cho biết chủ sở hữu website có thể quảng bá nội dung để khuyến khích việc khám phá. Các phương pháp dưới đây là những cách tùy chọn để tiếp cận người phù hợp; không phương pháp nào là sự chứng thực của Google hay lời hứa về liên kết hoặc kết quả Tìm kiếm.

Tạo tài liệu nguồn hữu ích

Hãy dùng một hướng dẫn, bản tóm tắt nghiên cứu, công cụ, mẫu hoặc nội dung giải thích để trả lời câu hỏi thực tế của đối tượng. Tài nguyên phải hữu ích ngay cả khi không có giả định rằng nó sẽ nhận được liên kết.

Đề xuất một bài viết khách phù hợp

Hãy viết cho độc giả của website chủ và chỉ đặt liên kết tại nơi liên kết giúp người đọc hiểu hoặc kiểm chứng chủ đề.

Cung cấp một nguồn PR hữu ích

Hãy chia sẻ nghiên cứu, ví dụ hoặc nhận xét phù hợp với một nhà báo hoặc nhà xuất bản có đối tượng cần dùng các thông tin đó.

Báo một liên kết hỏng có liên quan

Hãy chỉ ra tài nguyên không còn hoạt động và đề xuất một tài nguyên thay thế phù hợp với trang. Nhà xuất bản quyết định có thực hiện thay đổi hay không.

Thận trọng khi dùng một mối quan hệ hiện có

Hãy giới thiệu công việc hữu ích thông qua một mối quan hệ hoặc hoạt động hợp tác phù hợp, đồng thời đặt giá trị đối với đối tượng lên trước yêu cầu liên kết.
Hãy chọn phương pháp phù hợp nhất với đối tượng và trang đang xem xét. Nếu không phương pháp nào phù hợp, hãy cải thiện tài nguyên hoặc từ chối cơ hội.

Ra quyết định: theo đuổi, điều chỉnh hoặc từ chối

Hãy dùng đồng thời phép kiểm tra giá trị đối với người đọc và phép kiểm tra mục đích. Hành động tiếp theo phải dựa trên trang, đối tượng, vị trí đặt và lý do cụ thể của liên kết.

Theo đuổi hoặc điều chỉnh

  • Theo đuổi khi trang đích phù hợp và liên kết có mục đích rõ ràng hướng đến người đọc.
  • Điều chỉnh khi tài nguyên, vị trí đặt hoặc thông điệp tiếp cận cần phục vụ đối tượng rõ ràng hơn.
  • Để nhà xuất bản đưa ra quyết định biên tập.

Từ chối

  • Từ chối khi mục đích chính là thao túng thứ hạng.
  • Từ chối đề nghị phụ thuộc vào các mẫu spam đã được ghi nhận, gồm liên kết trả phí, trao đổi, tự động, danh bạ, diễn đàn, chân trang hoặc mẫu giao diện.
  • Không thay một cơ hội yếu bằng mục tiêu số lượng.

Thử một phương pháp trước khi mở rộng

Trình tự ba bước này là một ví dụ minh họa cho việc lập kế hoạch, không phải dự báo theo tháng. Google cho biết thay đổi trong hệ thống Tìm kiếm có thể cần từ vài giờ đến vài tháng và không hứa hẹn kết quả tự động.

1

Chọn một phép thử

Chọn một trang, một đối tượng dự kiến và một phương pháp quảng bá vượt qua phép kiểm tra giá trị đối với người đọc và phép kiểm tra mục đích.

2

Ghi lại diễn biến

Ghi riêng phản hồi của nhà xuất bản, liên kết phát sinh và ngữ cảnh của liên kết, lượt truy cập giới thiệu khi có dữ liệu, cùng các thay đổi trong hệ thống Tìm kiếm. Báo cáo Liên kết của Search Console chỉ là một mẫu, không phải danh mục đầy đủ.

3

Ra quyết định tiếp theo

Tiếp tục, điều chỉnh hoặc dừng phương pháp dựa trên những gì quý vị quan sát được. Chỉ riêng thời điểm không chứng minh rằng liên kết đã gây ra thay đổi trong hệ thống Tìm kiếm.
Hãy giữ bản ghi gắn với cơ hội này. Không dùng một kết quả để đưa ra dự báo chung cho mọi trường hợp.

Các câu hỏi ảnh hưởng đến quyết định

Backlink có quyết định thứ hạng trên Google không?

Liên kết là một phần của PageRank và có thể hỗ trợ việc khám phá nội dung, nhưng Google cho biết hệ thống Tìm kiếm sử dụng nhiều yếu tố khác ngoài liên kết. Một liên kết không tự động tạo ra kết quả xếp hạng.

Nên chọn phương pháp tiếp cận nào?

Hãy chọn phương pháp phù hợp với đối tượng, trang nguồn và vị trí đặt được đề xuất. Bài viết khách, PR kỹ thuật số, hoạt động tiếp cận từ liên kết hỏng và các mối quan hệ là những phương pháp tùy chọn, không phải lối tắt được Google chứng thực hay nguồn liên kết được bảo đảm.

Mỗi tháng nên xây dựng bao nhiêu backlink?

Google không đưa ra mục tiêu backlink hằng tháng áp dụng cho mọi trường hợp trong tài liệu được hướng dẫn này trích dẫn. Số lượng liên kết không cho biết mục đích hoặc ngữ cảnh, và báo cáo Liên kết của Search Console chỉ là một mẫu.

Ghi lại quyết định trước khi hành động

Một bản ghi quyết định ngắn giúp duy trì sự chú ý vào người đọc, mục đích và hành động tiếp theo. Bản ghi cũng giúp giải thích cơ hội dễ dàng hơn trước khi bất kỳ ai gửi thông điệp tiếp cận hoặc chấp nhận vị trí đặt liên kết.

1

Nêu rõ cơ hội

Ghi lại URL của trang cần được dẫn nguồn và URL của trang dự kiến đặt liên kết, vị trí đặt hoặc phương pháp tiếp cận.

2

Nêu giá trị đối với người đọc

Viết một câu giải thích cách liên kết giúp độc giả của trang đặt liên kết khám phá nội dung phù hợp.

3

Kiểm tra mục đích

Xác nhận rằng liên kết không được tạo chủ yếu để tác động đến thứ hạng và không phụ thuộc vào một mẫu spam đã được ghi nhận.

4

Chọn hành động tiếp theo

Theo đuổi, điều chỉnh hoặc từ chối cơ hội, rồi ghi lại lý do của quyết định đó.
Quý vị có một cơ hội backlink hoặc ý tưởng tiếp cận cần quyết định? Hãy chia sẻ URL của trang, vị trí đặt hoặc phương pháp được đề xuất, cùng câu hỏi cần giải đáp. Chúng tôi có thể giúp xác định bước tiếp theo là theo đuổi, điều chỉnh hay từ chối.