Tìm kiếm đang thay đổi. Niềm tin vẫn phải được xây dựng.
Vì sao SEO vẫn quan trọng trong thời đại tìm kiếm AI
SEO chưa chết. Những thủ thuật đang chết. Trong tìm kiếm AI, trang hữu ích, bằng chứng rõ ràng, nền tảng kỹ thuật tốt và uy tín thật quan trọng hơn bao giờ hết.
Bởi
SEO chưa chết. Những thủ thuật dễ dãi đang chết.
Người dùng vẫn tìm kiếm khi họ cần câu trả lời, sản phẩm, dịch vụ, so sánh, đánh giá, hướng dẫn và một lý do để tin nhà cung cấp này hơn nhà cung cấp khác.
Ô tìm kiếm có thể là Google, một công cụ trả lời bằng AI, marketplace, bản đồ, YouTube, Reddit hoặc giao diện chat. Vấn đề nền tảng vẫn giống nhau: một hệ thống phải quyết định nguồn nào xứng đáng được chú ý.
Định nghĩa hữu ích
SEO tốt là công việc giúp các trang hữu ích dễ được tìm thấy hơn, dễ hiểu hơn và dễ được tin hơn.
Phần SEO nên biến mất
Khi người ta nói SEO đã chết, họ thường mô tả một phiên bản đáng lẽ phải biến mất: nhồi nhét từ khóa, trang mỏng, nội dung lấp chỗ sản xuất hàng loạt, mô hình liên kết thao túng và báo cáo chỉ ăn mừng con số mà không cho thấy giá trị kinh doanh.
Những chiến thuật đó từng hiệu quả hơn khi công cụ tìm kiếm có ít ngữ cảnh hơn và web dễ bị thao túng hơn. Bây giờ chúng yếu hơn, và trong nhiều trường hợp chúng tạo ra đúng tín hiệu khiến người mua mất lòng tin.
Khối lượng mỏng
Nhiều trang hơn không giúp ích nếu không trang nào xứng đáng được xếp hạng, được trích dẫn hoặc được tin tưởng.
Uy tín giả
Các liên kết và tuyên bố không hợp lý với một người mua hoặc biên tập viên thật sẽ càng dễ bị nghi ngờ.
Báo cáo phù phiếm
Lượt hiển thị và lưu lượng truy cập cần bối cảnh kinh doanh, nếu không báo cáo chỉ là tiếng ồn với biểu đồ đẹp hơn.
Tìm kiếm AI thay đổi giao diện, không thay đổi nhu cầu.
AI có thể thay đổi cách câu trả lời được đóng gói. Nó không loại bỏ nhu cầu về nguồn. Một câu trả lời hữu ích vẫn phụ thuộc vào trang, tài liệu, dữ liệu sản phẩm, đánh giá, kinh nghiệm và bằng chứng có cấu trúc có thể được tìm thấy và đánh giá.
Sai lầm là ngừng cải thiện những trang mà hệ thống AI, công cụ tìm kiếm và người mua vẫn cần hiểu.
Tiêu chuẩn cao hơn
- Trang phải giải thích rõ lời chào hàng.
- Trang phải chứng minh tuyên bố, không chỉ nêu tuyên bố.
- Trang phải xử lý phản đối và liên kết tới chi tiết hữu ích.
- Trang phải đủ khỏe về kỹ thuật để được tìm thấy và đánh giá.
Điều gì vẫn hiệu quả
Những phần bền vững của SEO khá nhàm chán theo nghĩa tốt nhất. Chúng tiếp tục hiệu quả vì giúp cả con người và máy hiểu trang.
Ý định rõ ràng
Trang trả lời người tìm kiếm thực sự đã đến, không phải một nhóm khán giả rộng được tưởng tượng ra.
Độ sâu hữu ích
Ví dụ, giới hạn, bước làm, so sánh và bằng chứng giúp người mua ra quyết định.
Truy cập kỹ thuật
Trang có thể được crawl, index, tải, liên kết nội bộ và hiểu mà không gặp ma sát.
Tín hiệu tin cậy
Trang cho thấy vì sao nguồn này đáng tin, không chỉ cho thấy nguồn này muốn bán gì.
Đo lường hữu ích
Công việc được đánh giá bằng lưu lượng truy cập đủ điều kiện, yêu cầu tư vấn, doanh số và khả năng hiển thị trên tìm kiếm, không chỉ bằng các chỉ số phù phiếm.
Những việc nên dừng lại
Nếu kế hoạch SEO của bạn dựa trên khối lượng mà không có phán đoán, nó rất mong manh. Mục tiêu không phải là làm SEO nhỏ lại. Mục tiêu là làm SEO trung thực hơn.
- Dừng xuất bản các bài viết chung chung có thể thuộc về bất kỳ công ty nào.
- Dừng mua các liên kết không hợp lý với một người mua hoặc biên tập viên thật.
- Dừng xem tốc độ trang là thứ thay thế cho nội dung hữu ích.
- Dừng báo cáo lượt hiển thị mà không kiểm tra liệu lưu lượng truy cập có thể trở thành kinh doanh hay không.
- Dừng chạy theo mọi nền tảng mới trước khi sửa các trang bạn đã phụ thuộc vào.
Bài kiểm tra thực tế
- Người mua phù hợp có thể tìm thấy trang này không?
- Họ có thể hiểu nó nhanh không?
- Họ có thể tin nó không?
Câu hỏi thường gặp
SEO có chết vì công cụ trả lời bằng AI tóm tắt kết quả không?
Không. Công cụ trả lời bằng AI vẫn cần nguồn để tìm, đánh giá, trích dẫn, tóm tắt và so sánh. SEO yếu dựa trên lối tắt đang mất sức mạnh, nhưng trang hữu ích, bằng chứng, truy cập kỹ thuật và tín hiệu tin cậy vẫn quan trọng.
Doanh nghiệp nên dừng làm gì với SEO ngay bây giờ?
Dừng xuất bản số lượng nội dung chung chung, mua liên kết không hợp lý với người thật, báo cáo lượt hiển thị thiếu bối cảnh kinh doanh và chạy theo nền tảng mới trước khi sửa các trang mà người mua đã phụ thuộc vào.
Điều gì vẫn làm một trang hữu ích cho tìm kiếm?
Một trang hữu ích khớp với ý định thật, đưa ra câu trả lời rõ ràng, chứng minh các tuyên bố, vẫn dễ truy cập về kỹ thuật, liên kết tới chi tiết liên quan và giúp người mua phù hợp quyết định bước tiếp theo.
Phiên bản hữu ích của SEO trở nên quan trọng hơn.
SEO sẽ không chết khi người dùng vẫn tìm câu trả lời và so sánh lựa chọn. Điều thay đổi là tiêu chuẩn.
Nếu bạn muốn kiểu công việc đó, hãy bắt đầu với dịch vụ SEO. Nếu liên kết là điểm yếu, hãy dùng xây dựng liên kết vẫn hợp lý nếu một người thật kiểm tra từng nguồn.
Thứ tự hiện nay
- Hiểu người mua.
- Xây dựng trang tốt hơn.
- Chứng minh tuyên bố.
- Giữ website sạch về kỹ thuật.
- Đo điều thực sự thay đổi.