SEO til webshops
Få flere købere til webshoppens vigtigste sider
Vælg produktgruppen før I jagter flere besøg
Begynd med en kategori, I kan levere, og som kunderne allerede spørger efter. Skriv ned, hvad de skal vide før køb, og sammenlign det med jeres sider og søgninger.
For cykeltasker er «vandtætte cykeltasker», et modelnavn og «passer tasken til mit bagagebærer?» forskellige behov. Forsiden kan ikke svare på dem alle.
Brede søgninger er ikke værdiløse, og smalle søgninger giver ikke automatisk et salg. Vælg siden efter det svar, I kan give, sortimentet og tegn på efterspørgsel.
Lad spørgsmålet finde siden
Et sortiment at sammenligne
En kategoriside kan vise vandtætte cykeltasker og forklare forskelle i volumen, beslag og tilbehør. Hold sammenligningen tæt på produkterne.
Et bestemt produkt
Produktsiden skal vise model og variant klart. Tag billeder, mål, indhold, lager samt levering og retur med.
Et kompatibilitetsspørgsmål
Vis produktets faktiske krav til beslag. En vejledning kan forklare, hvordan kunden tjekker bagagebæreren. Lov ikke universel kompatibilitet uden bevis.
Gør valget muligt på mobilen
Åbn kategorien på en telefon og prøv at vælge mellem to produkter. Hvis de samme fakta kræver flere faner, skal de stå i listen eller en sammenligning.
- Kategori: vis sortimentet og de nyttige forskelle. Brug filtre, kunderne forstår, og forklar tomme resultater.
- Produkt: vis variant, mål og billeder, der forklarer størrelse eller montering. Vis lager og levering tæt på købet.
- Dokumentation: brug rigtige specifikationer, tydelige billeder og relevante anmeldelser. «Premiumkvalitet» svarer ikke på, om varen passer.
- Betaling: kontrollér, at produkt og variant når kurven, og at levering og retur er synlige før bekræftelse.
Spørgsmål til support og returårsager viser, hvad der mangler. Hvis kunder spørger om beslag følger med, så svar på produktsiden.
Se købsvejen, før I ændrer sortimentet
Illustrationen gør hovedpointen synlig: Et spørgsmål skal møde den side, der kan svare, og produktsiden skal gøre det næste valg tydeligt.
Brug vejen, når I gennemgår en kategori. Hvis kunden må søge igen, åbne flere faner eller gætte ved betaling, mangler der et svar.
Hold vigtige produkter tilgængelige
Tekniske kontroller skal følge samme købsvej. Test kategori, produkt, variant og filtreret resultat, før I ændrer hele sortimentet.
- Navigation: link til produkter fra relevante kategorier. Stol ikke kun på butikkens søgefelt. Googles vejledning om navigation i webshops.
- URL: kontrollér interne links, sitemap og canonical-signaler samlet. Et signal erstatter ikke kontrol af indholdet.
- Varianter: test, at et delt link åbner det rigtige valg. Egne URL’er kan være nyttige, men én regel passer ikke til alle sortimenter. Googles URL-vejledning.
- Filtre og udsolgte varer: vælg nyttige kombinationer som landingssider. Vis reel lagerstatus og skil midlertidig mangel fra udgået vare. Googles vejledning om facetteret navigation.
- Varer, der ikke er tilgængelige: vis den faktiske lagerstatus, og skil midlertidig mangel fra udgået vare.
Test også billeder, navigation og kurv på mobilen. Mere trafik reparerer ikke et ødelagt købstrin.
Læs tallene som spor, og test årsagen
Notér siderne og datoen for ændringer. Sammenlign synlighed med produktvalg, færdige ordrer og ordreværdi efter retur, når tallene kan bære det.
Flere søgebesøg, få produktvisninger
Kontrollér, om landingssiden svarer på behovet og gør produkterne lette at finde. Tallene viser ikke alene købslyst.
Produkter set, få kurve
Se på lager, pasform, levering og købskontrol. Find ud af, hvad kunden ikke kan afgøre, før I ændrer teksten.
Kurve startet, få ordrer
Test betalingen og dens information. Sammenlign support, lager og leveringsbegrænsninger, før I giver SEO skylden.
Vælg en kategori med varer på lager og tegn på interesse.,Knyt søgebehov til kategori, produktsider og en nyttig vejledning.,Udfyld manglende svar om sammenligning, kompatibilitet og levering.,Test links, varianter, filtre og vejen til kurven.,Notér ændringen og sammenlign besøg, ordrer og spørgsmål.
- Vælg en kategori med varer på lager og tegn på interesse.
- Knyt søgebehov til kategori, produktsider og en nyttig vejledning.
- Udfyld manglende svar om sammenligning, kompatibilitet og levering.
- Test links, varianter, filtre og vejen til kurven.
- Notér ændringen og sammenlign besøg, ordrer og spørgsmål.
Hold søgeordsrapporten adskilt fra indtægtsattribuering. Kampagner, sæson og lager påvirker sammenligningen.
Beslut, hvad I bygger næste gang
Skal næste side være en vejledning eller en kategori?
Brug en kategori, når kunden skal sammenligne varer, I sælger. Brug en vejledning, når kunden skal forstå noget før valget. Link mellem dem, når svaret leder videre.
Hvor meget tekst skal stå over produkterne?
Nok til at vise sortimentet og et nødvendigt valg. Gør længere hjælp tilgængelig uden at skubbe listen langt ned.
Hvad er den første nyttige ændring?
Find et produkt, mange ser, men stadig spørger om. Tilføj svaret, kontrollér det, og test købsvejen.
Vil I gøre vejen fra søgning til betaling tydeligere?
Send kategorien, produktsiden eller købsvejen, I vil forbedre. Vi finder det manglende svar, styrker siden og tester kurven.