Verkkokaupan SEO
Lisää ostajia verkkokaupan tärkeille sivuille
Valitse tuoteryhmä ennen lisäliikennettä
Aloita kategoriasta, jonka tuotteita voitte toimittaa ja jota asiakkaat jo etsivät. Kirjatkaa, mitä asiakkaan on tiedettävä ennen ostoa, ja verratkaa sitä sivuihinne ja hakuihinne.
Polkupyörälaukkujen kohdalla «vedenpitävät pyörälaukut», mallin nimi ja «sopiiko laukku tavaratelineeseeni?» ovat eri tarpeita. Etusivu ei vastaa kaikkiin.
Laajat haut eivät ole hyödyttömiä, eikä tarkka haku takaa ostoa. Valitkaa sivu sen mukaan, mihin voitte vastata, mitä on saatavilla ja mitä kysyntä osoittaa.
Ohjaa kysymys oikealle sivulle
Vertailtava valikoima
Kategoriasivu voi näyttää vedenpitävät pyörälaukut ja kertoa tilavuuden, kiinnityksen ja lisävarusteiden erot. Pidä vertailu tuotteiden lähellä.
Tietty tuote
Tuotesivun pitää yksilöidä malli ja vaihtoehto. Näyttäkää kuvat, mitat, pakkauksen sisältö, saatavuus sekä toimitus- ja palautustiedot.
Yhteensopivuuskysymys
Kertokaa tuotteen todelliset kiinnitysvaatimukset. Ohje voi näyttää, miten tavarateline tarkistetaan. Älkää väittäkö yleistä yhteensopivuutta ilman näyttöä.
Tee valinta helpoksi puhelimella
Avaa kategoria puhelimella ja yritä valita kahden tuotteen välillä. Jos samojen tietojen tarkistaminen vaatii monta välilehteä, tuo tiedot listaan tai vertailuun.
- Kategoria: näytä valikoima ja olennaiset erot. Käytä ymmärrettäviä suodattimia ja kerro, kun tuloksia ei ole.
- Tuote: näytä vaihtoehto, tärkeät mitat ja kokoa tai kiinnitystä selventävät kuvat. Pidä varasto ja toimitus oston lähellä.
- Perustelut: käytä oikeita teknisiä tietoja, selkeitä kuvia ja sopivia arvioita. «Ensiluokkainen laatu» ei kerro, sopiiko tuote.
- Kassa: varmista, että tuote ja vaihtoehto päätyvät ostoskoriin ja että toimitus ja palautus näkyvät ennen vahvistusta.
Tukikysymykset ja palautusten syyt paljastavat puuttuvat tiedot. Jos kiinnikkeistä kysytään usein, vastatkaa tuotesivulla.
Näe ostopolku ennen kuin muutat valikoimaa
Kuvitus tekee pääeron näkyväksi: hakukysymys tarvitsee sivun, joka osaa vastata, ja tuotesivun pitää tehdä seuraava valinta helpoksi.
Käyttäkää polkua kategoriaa tarkistaessanne. Jos kävijä joutuu palaamaan hakuun, avaamaan välilehtiä tai arvaamaan kassalla, vastaus puuttuu.
Pidä tärkeät tuotteet löydettävinä
Teknisten tarkistusten on seurattava samaa ostopolkua. Testaa kategoria, tuote, vaihtoehto ja suodatettu tulos ennen koko valikoiman muutosta.
- Navigointi: linkitä tuotteisiin asiaankuuluvista kategorioista. Älä luota vain kaupan hakuun. Googlen verkkokaupan navigointiohje.
- URL-osoitteet: tarkista sisäiset linkit, sivukartta ja canonical-signaalit yhdessä. Signaali ei korvaa sisällön tarkistusta.
- Vaihtoehdot: testaa, että jaettu linkki avaa oikean valinnan. Erilliset URL-osoitteet voivat sopia, mutta yksi sääntö ei sovi jokaiseen valikoimaan. Googlen URL-ohje.
- Suodattimet ja loppuneet tuotteet: valitse hyödylliset yhdistelmät laskeutumissivuiksi. Näytä todellinen saatavuus ja erota tilapäinen puute lopetetusta tuotteesta. Googlen fasettinavigointiohje.
- Tuotteet, joita ei ole saatavilla: näytä todellinen varastotilanne ja erota tilapäinen puute lopetetusta tuotteesta.
Testaa myös kuvat, navigointi ja ostoskori mobiilissa. Lisäliikenne ei korjaa rikkoutunutta ostopolkua.
Lue luvut vihjeinä ja testaa syy
Kirjaa muuttuneet sivut ja päivämäärä. Vertaa näkyvyyttä tuotteen valintaan, valmistuneisiin tilauksiin ja palautusten jälkeiseen arvoon, jos tiedot kestävät vertailun.
Enemmän hakuja, vähän tuotenäkymiä
Tarkista, vastaako laskeutumissivu tarpeeseen ja löytyvätkö tuotteet helposti. Luvut eivät yksin kerro ostoaietta.
Tuotteita katsotaan, ostoskoreja vähän
Tutki saatavuus, sopivuus, toimitus ja ostopainike. Selvitä, mitä asiakas ei voi päättää ennen tekstin muuttamista.
Ostoskoreja aloitetaan, tilauksia vähän
Testaa kassa ja sen tiedot. Vertaa tukea, varastoa ja toimitusrajoituksia ennen SEO-syytöstä.
Valitse kategoria, jossa on tuotteita ja merkkejä kiinnostuksesta.,Yhdistä hakutarpeet kategoriaan, tuotesivuihin ja hyödylliseen ohjeeseen.,Täydennä vertailun, yhteensopivuuden ja toimituksen puuttuvat vastaukset.,Testaa linkit, vaihtoehdot, suodattimet ja ostoskoripolku.,Kirjaa muutos ja vertaa käyntejä, tilauksia ja kysymyksiä.
- Valitse kategoria, jossa on tuotteita ja merkkejä kiinnostuksesta.
- Yhdistä hakutarpeet kategoriaan, tuotesivuihin ja hyödylliseen ohjeeseen.
- Täydennä vertailun, yhteensopivuuden ja toimituksen puuttuvat vastaukset.
- Testaa linkit, vaihtoehdot, suodattimet ja ostoskoripolku.
- Kirjaa muutos ja vertaa käyntejä, tilauksia ja kysymyksiä.
Pidä hakuraportti erillään tulosten kohdistamisesta. Kampanjat, kausi ja varasto muuttavat vertailua.
Päätä, mitä rakennatte seuraavaksi
Ohje vai kategoria seuraavalle sivulle?
Kategoria palvelee tuotteiden vertailua. Ohje selittää asian ennen valintaa. Linkitä ne, kun vastaus ohjaa seuraavaan vaiheeseen.
Kuinka paljon tekstiä tarvitaan tuotteiden yläpuolelle?
Riittävästi valikoiman ja tarpeellisen valinnan tunnistamiseen. Pidä pidempi apu saatavilla ilman pitkää tuotelistan siirtymää.
Mikä on ensimmäinen hyödyllinen muutos?
Valitse paljon katsottu tuote, josta kysytään silti. Lisää vastaus, tarkista se ja testaa ostopolku.
Haluatteko selkeämmän tien hausta kassalle?
Lähettäkää kategoria, tuotesivu tai ostopolku, jota haluatte parantaa. Etsimme puuttuvan vastauksen, vahvistamme sivua ja testaamme korin.