SEO för e-handel
Få fler köpare till webbutikens viktigaste sidor
Välj produktgruppen innan ni jagar fler besök
Börja med en kategori ni kan leverera och som kunder redan frågar efter. Skriv ned vad de behöver veta före köp och jämför det med era sidor och sökningar.
För cykelväskor betyder «vattentäta cykelväskor», ett modellnamn och «passar väskan på mitt pakethållare?» olika behov. Startsidan kan inte svara på allt.
Breda sökningar är inte värdelösa och smala sökningar garanterar inte köp. Välj sida efter svaret ni kan ge, sortimentet och tecken på efterfrågan.
Låt frågan avgöra sidan
Ett sortiment att jämföra
En kategorisida kan visa vattentäta cykelväskor och skillnader i volym, fäste och tillbehör. Håll jämförelsen nära produkterna.
En viss produkt
Produktsidan ska tydligt visa modell och variant. Ta med bilder, mått, innehåll, lager samt leverans och retur.
En kompatibilitetsfråga
Visa produktens faktiska fästkrav. En guide kan visa hur kunden kontrollerar pakethållaren. Lova inte universell kompatibilitet utan stöd.
Gör valet möjligt i mobilen
Öppna kategorin i en telefon och försök välja mellan två produkter. Om samma fakta kräver flera flikar ska de finnas i listan eller en jämförelse.
- Kategori: visa sortiment och användbara skillnader. Ha begripliga filter och förklara tomma resultat.
- Produkt: visa variant, viktiga mått och bilder som förklarar storlek eller montering. Visa lager och leverans nära köpet.
- Bevis: använd riktiga specifikationer, tydliga bilder och relevanta omdömen. «Premiumkvalitet» visar inte om något passar.
- Kassa: kontrollera att rätt produkt och variant hamnar i varukorgen och att leverans och retur syns före köp.
Frågor till supporten och returorsaker visar vad som saknas. Om kunder frågar om fästklämmor ingår, svara på produktsidan i stället för i en allmän artikel.
Se köpresan innan ni ändrar sortimentet
Illustrationen gör huvudidén synlig: en sökfråga ska möta sidan som kan svara, och produktsidan ska göra nästa val tydligt.
Använd resan när ni granskar en kategori. Om besökaren måste söka igen, öppna flera flikar eller gissa i kassan saknas ett svar.
Håll viktiga produkter nåbara
Tekniska kontroller ska följa samma köpresa. Testa kategori, produkt, variant och filtrerat resultat innan ni ändrar hela sortimentet.
- Navigering: länka produkter från relevanta kategorier. Lita inte enbart på butikens sökfält. Googles vägledning om navigering i e-handel.
- URL: kontrollera interna länkar, webbplatskarta och canonical-signaler tillsammans. En signal ersätter inte kontroll av innehållet.
- Varianter: testa att en delad länk öppnar rätt val. Separata URL:er kan passa, men en regel passar inte alla sortiment. Googles URL-vägledning.
- Filter och slut i lager: välj användbara kombinationer som landningssidor. Visa faktisk lagerstatus och skilj tillfällig brist från utgången vara. Googles vägledning om facetterad navigering.
- Produkter som inte finns: visa faktisk lagerstatus och skilj tillfällig brist från utgången vara.
Testa också bilder, navigering och varukorg i mobilen. Mer trafik lagar inte ett trasigt köpsteg.
Läs siffrorna som ledtrådar och testa orsaken
Notera sidorna och datumet för ändringar. Jämför synlighet med produktval, slutförda order och ordervärde efter returer när underlaget håller.
Fler sökbesök, få produktvisningar
Kontrollera att landningssidan svarar på behovet och gör produkterna lätta att hitta. Siffrorna visar inte ensamma köpberedskap.
Produkter visade, få varukorgar
Granska lager, passform, leverans och köpkontroll. Ta reda på vad kunden inte kan avgöra innan ni skyller på texten.
Varukorgar startade, få order
Testa kassan och informationen där. Jämför support, lager och leveransbegränsningar innan ni kallar det ett SEO-problem.
Välj en kategori med produkter i lager och tecken på intresse.,Koppla sökbehoven till kategori, produktsidor och en användbar guide.,Fyll luckor i jämförelse, kompatibilitet och leverans.,Testa länkar, varianter, filter och vägen till varukorgen.,Logga ändringen och jämför besök, order och kundfrågor.
- Välj en kategori med produkter i lager och tecken på intresse.
- Koppla sökbehoven till kategori, produktsidor och en användbar guide.
- Fyll luckor i jämförelse, kompatibilitet och leverans.
- Testa länkar, varianter, filter och vägen till varukorgen.
- Logga ändringen och jämför besök, order och kundfrågor.
Håll sökrapporten åtskild från intäktsattribuering. Kampanjer, säsong och lager påverkar jämförelsen.
Bestäm vad ni ska bygga härnäst
Guide eller kategori som nästa sida?
Använd kategori för att jämföra varor ni säljer. Använd guide för att förklara före valet. Länka mellan dem när svaret leder vidare.
Hur mycket text ska ligga ovanför produkterna?
Tillräckligt för sortiment och ett viktigt val. Låt längre hjälp vara nåbar utan att flytta hela listan långt ned.
Vilken ändring hjälper först?
Välj en produkt som många ser men fortfarande frågar om. Lägg till svaret, kontrollera det och testa resan.
Vill ni göra vägen från sökning till kassa tydligare?
Skicka kategorin, produktsidan eller köpresan ni vill förbättra. Vi hittar det saknade svaret, stärker sidan och testar varukorgen.