Et praktisk valg i SEO-arbejdet
Bedre SEO begynder med at løse det rigtige problem
Én side. Én målgruppe. Én nyttig handling.
Vælg en side om en ydelse, I kan levere, eller et spørgsmål, jeres kunder faktisk stiller. Skriv ned, hvem siden er til for, og hvad et nyttigt resultat er: en modtaget henvendelse, en bekræftet booking eller et gennemført køb.
En kursusudbyder kan for eksempel vælge siden om sit regnearkskursus og ønske henvendelser fra kontorpersonale, som kan få gavn af kurset. »Mere trafik« viser ikke, hvilket problem udbyderen skal løse. En bestemt side og et klart resultat gør det lettere at vælge.
Find fejlen, før I vælger opgaven
Tre problemer, der kræver forskellige løsninger
Undersøg siden sammen med de oplysninger, I har om den. Hvis et nødvendigt trin ikke fungerer, skal det rettes, før I prøver at tiltrække flere besøgende. Kontrollerne nedenfor hjælper jer med at undersøge problemet. De er ikke en formel for en bestemt placering i søgeresultaterne.
Google kan ikke hente eller indeksere siden
Undersøg den præcise webadresse i Search Console. Læs den angivne årsag, om crawling er tilladt, om siden kunne hentes, og om indeksering er tilladt. Se i rapporten om den indekserede side, om Google har valgt en anden side som hovedversion, altså den kanoniske webadresse.
Ret årsagen til en utilsigtet blokering eller en fejl ved hentning, og test igen. En vellykket livetest garanterer hverken indeksering eller synlighed. Manglende eksponeringer beviser heller ikke i sig selv en teknisk fejl. Googles vejledning om undersøgelse af webadresser.
Siden vises, men relevante søgninger giver få klik
Filtrer Search Console til den pågældende side. Se på relevante søgeforespørgsler, land, enhed og placering. Undersøg derefter det faktiske søgeresultat og svarene på de konkurrerende sider.
Hvis siden eller titlen lover noget andet, end indholdet giver, skal den forskel rettes. Lav ikke om på en titel, blot fordi hele webstedets klikrate er lav. Forskellige søgninger og udformninger af søgeresultaterne kan give forskellige klikmønstre.
Besøgende kommer ind, men den ønskede handling udebliver
Gå hele forløbet igennem på mobil og computer. Kan læseren forstå tilbuddet, finde næste trin og gennemføre det? For en kontaktformular skal I både kontrollere svaret på skærmen og den faktiske modtagelse af beskeden.
Hvis leveringen svigter, skal leveringen rettes. Hvis formularen virker, men siden mangler oplysninger, som er nødvendige for at vælge, skal oplysningerne forbedres. Regn ikke med, at købt trafik eller bedre placeringer løser nogen af de to problemer.
En fejl forklaret med et billede
Et grønt flueben betyder ikke, at henvendelsen er nået frem
Forestil jer, at kursusudbyderen får relevante besøg, men få henvendelser. Formularen viser en bekræftelse efter indsendelsen. En testbesked når aldrig frem til dem, der håndterer bookingerne. Så skal leveringen undersøges. Det er ikke bevis på, at siden har brug for flere søgeord.
Brug en formular, I selv ejer, og send oplysninger, der er tydeligt mærket som en test. Kontrollér bekræftelsen til den besøgende, eventuelt gemte formularsvar og den tiltænkte modtagers indbakke. Hvis beskeden mangler, skal I følge leveringen og undersøge, hvor den svigter. Test igen efter rettelsen.
Bruger I Google Analytics 4 (GA4), skal I også kontrollere, at den ønskede hændelse vises i Realtid eller DebugView. En registreret hændelse bekræfter den måling, I har sat op. Den beviser ikke, at mailen kom frem, eller at henvendelsen er relevant for virksomheden. Googles vejledning om vigtige hændelser.
Når forløbet fungerer
Giv læseren det svar, der mangler
Antag nu, at formularen virker, men at kursussiden ikke forklarer, hvem kurset passer til, eller hvad der sker efter en henvendelse. Det følgende opdigtede eksempel viser en forbedring af indholdet. Det er ikke et kunderesultat.
For lidt information til at vælge
»Praktisk undervisning til ambitiøse teams. Kontakt os, og udnyt jeres potentiale.«
Den besøgende kan ikke se, hvad deltagerne skal lære, hvad de skal medbringe, eller hvilke oplysninger kursusudbyderen har brug for.
Nok detaljer til en nyttig henvendelse
»Et halvdagskursus i regneark for kontorpersonale. Medbring en bærbar computer. Vi gennemgår sortering, filtre og formler med eksempeldata fra arbejdslivet. Oplys antal deltagere og ønsket dato. Vi bekræfter, om datoen er ledig, og sender et tilbud.«
Læseren kan vurdere, om kurset passer, og sende en mere nyttig henvendelse. På den rigtige side skal I oplyse det faktiske format, kravene, prisen eller fremgangsmåden for et tilbud samt relevante begrænsninger.
Brug kundernes spørgsmål og jeres egen erfaring til at finde det svar, der mangler. Underbyg påstande, når der er brug for belæg. Googles vejledning om indhold til mennesker handler om at hjælpe den tiltænkte læser med at nå et mål. Den fastsætter ikke et bestemt antal ord og garanterer ingen placering.
Gør resultatet muligt at følge op på
Notér ændringen. Hold målingerne adskilt.
Før I redigerer, skal I notere siden, det observerede problem, den valgte ændring, publiceringsdatoen, sammenligningsperioden og rapportfiltrene. Giv nogen ansvar for opfølgningen. Undgå flere uafhængige ændringer på én gang, hvis I vil forstå, hvilken forklaring der stadig passer.
Synlighed og respons i søgning
Sammenlign eksponeringer, altså visninger i søgeresultaterne, klik og klikrate i Search Console for siden og relevante søgeforespørgsler. Klikraten er klik divideret med eksponeringer. Brug samme filtre for søgetype, land og enhed i begge perioder. Tag højde for placering og ændret efterspørgsel.
Listen over synlige søgeforespørgsler er ikke fuldstændig. Nogle udelades, og filtrering kan ændre totalerne. Tallene er grundlag for en undersøgelse, ikke en komplet liste over alle, der søgte. Effektivitetsrapporten · Begrænsninger ved filtrering og sammenligning.
Den handling, der betyder noget for virksomheden
Følg det resultat, I har valgt: modtagne henvendelser, relevante bookinger eller gennemførte køb. Kontrollér, at målingen stadig registrerer den ønskede handling. Vurdér kvaliteten af henvendelserne sammen med dem, der behandler dem.
Klik i Search Console, sessioner i Analytics og henvendelser er forskellige mål. Se dem ved siden af hinanden. Divider ikke vigtige hændelser i GA4 med klik fra Search Console, og kald det en konverteringsrate. Samtykke, tags, tidszoner og rapportregler kan påvirke tallene. Googles forklaring af forskellene.
Hvad I faktisk kan konkludere
Kontrollér først, at ændringen er publiceret, og at det trin, I rettede, fungerer. Undersøg, om Google har behandlet den ændrede side, når det er relevant. Sammenlign derefter tilsvarende perioder, og tag højde for sæsonudsving.
En dato for opfølgning er et kontrolpunkt, ikke et løfte om resultater. Google oplyser, at virkninger kan tage fra dage til flere måneder. Efterspørgsel, konkurrenter og andre ændringer kan også flytte tallene. Behold ændringen, justér den, eller følg udviklingen videre. »Vi har ikke nok grundlag endnu« er en gyldig konklusion. Googles vejledning om ændringer i søgetrafik.
Byg videre på det, der er nyttigt
Lad det, I har lært, styre den næste forbedring
En fungerende formular, et tydeligere svar og pålidelige noter om ændringer er noget, virksomheden kan bruge igen. Vedligehold forbedringerne, og vælg derefter den næste vigtige side eller det næste uløste problem. Vækst fra søgning er et resultat, I skal følge, ikke en automatisk belønning for at publicere mere.
Gør nyttigt indhold kendt blandt relevante læsere, men køb eller opret ikke links for at manipulere placeringer. Reel annoncering og sponsorater er noget andet: Google tillader betalte links, når de er mærket korrekt med rel="sponsored" eller rel="nofollow". Googles regler om linkspam.
Begynd med denne sætning: »Siden er til for ___; den ønskede handling er ___; vores undersøgelse peger på ___; vi vil ændre ___ og kontrollere ___.« Hvis I ikke kan udfylde, hvad undersøgelsen viser, skal I undersøge mere, før I bestiller arbejdet.
Find ud af, hvad I bør forbedre først.
Send os sidens adresse, det resultat, I ønsker, og det, der står i vejen. Vi svarer skriftligt med et forslag til første skridt, så I kan beslutte, hvilket arbejde I vil bestille.