Hakukoneoptimointia käytännössä
Parempi SEO alkaa oikean ongelman ratkaisemisesta
Yksi sivu. Yksi kohderyhmä. Yksi hyödyllinen teko.
Valitkaa sivu palvelulle, jonka pystytte tuottamaan, tai kysymykselle, jota asiakkaanne todella kysyvät. Kirjatkaa, kenelle sivu on tarkoitettu ja mikä on hyödyllinen lopputulos: vastaanotettu yhteydenotto, vahvistettu varaus tai loppuun tehty ostos.
Koulutusyritys voisi esimerkiksi valita taulukkolaskentakurssinsa sivun ja tavoitella yhteydenottoja toimistotyötä tekeviltä tiimeiltä, joita kurssi voi auttaa. ”Lisää liikennettä” ei kerro, mikä ongelma pitää ratkaista. Tietty sivu ja selkeä tavoite auttavat valitsemaan työn.
Selvittäkää vika ennen toimenpidettä
Kolme ongelmaa, kolme erilaista ratkaisua
Tarkastelkaa sivua ja siitä saatavia tietoja yhdessä. Jos jokin välttämätön vaihe ei toimi, korjatkaa se ennen uusien kävijöiden hankkimista. Seuraavat tarkistukset ohjaavat selvitystä. Ne eivät ole kaava tietyn hakusijoituksen saavuttamiseen.
Google ei voi hakea tai indeksoida sivua
Tarkastakaa sivun täsmällinen URL-osoite Search Consolessa. Katsokaa ilmoitettu syy, indeksointirobotin pääsyoikeus, sivun noutamisen tulos ja indeksoinnin salliminen. Tarkistakaa indeksoitua versiota koskevasta raportista myös, onko Google valinnut toisen sivun ensisijaiseksi eli kanoniseksi URL-osoitteeksi.
Korjatkaa tahattoman eston tai sivun noutovirheen syy ja testatkaa uudelleen. Onnistunut live-testi ei takaa indeksointia eikä näkyvyyttä. Pelkkä näyttökertojen puuttuminen ei myöskään todista teknistä vikaa. Googlen URL-tarkastusohje.
Sivu näkyy, mutta olennaiset haut tuovat vain vähän klikkauksia
Rajatkaa Search Consolen tiedot kyseiseen sivuun. Tarkastelkaa olennaisia hakulausekkeita, maata, laitetta ja sivun sijoitusta. Katsokaa sen jälkeen todellista hakutulosta ja kilpailevien sivujen vastauksia.
Jos sivu tai sen otsikko lupaa muuta kuin sisältö antaa, korjatkaa ristiriita. Älkää muuttako otsikkoa vain siksi, että koko sivuston klikkausprosentti on alhainen. Eri haut ja hakutulosten esitystavat voivat tuottaa erilaisia klikkausmääriä.
Kävijöitä tulee, mutta tavoiteltu toiminta jää puuttumaan
Käykää koko asiointipolku läpi puhelimella ja tietokoneella. Ymmärtääkö lukija tarjonnan, löytääkö hän seuraavan vaiheen ja pystyykö hän tekemään sen loppuun? Yhteydenottolomakkeesta on tarkistettava sekä näytön vahvistus että viestin saapuminen vastaanottajalle.
Jos viesti ei tule perille, korjatkaa toimitus. Jos lomake toimii mutta sivulta puuttuu päätöksessä tarvittavia tietoja, täydentäkää niitä. Älkää olettako, että ostettu liikenne tai paremmat hakusijoitukset ratkaisevat kummankaan ongelman.
Vika selitettynä kuvalla
Vihreä merkki ei tarkoita, että yhteydenotto tuli perille
Kuvitellaan, että koulutusyrityksen sivulla käy sopivia asiakkaita mutta yhteydenottoja tulee vähän. Lomake näyttää vahvistuksen lähetyksen jälkeen. Testiviesti ei kuitenkaan saavu varausten käsittelijöille. Silloin pitää tutkia viestin toimitusta. Tämä ei osoita, että sivulle tarvitaan lisää hakusanoja.
Lähettäkää omalla lomakkeellanne tiedot, jotka on selvästi merkitty testiksi. Tarkistakaa kävijän saama vahvistus, mahdollisesti tallennetut lomaketiedot ja tarkoitetun vastaanottajan saapuneet viestit. Jos viesti puuttuu, seuratkaa sen kulkua ja selvittäkää vika. Testatkaa korjauksen jälkeen uudelleen.
Jos käytätte Google Analytics 4:ää (GA4), varmistakaa myös, että tarkoitettu tapahtuma näkyy Reaaliaikaisessa raportissa tai DebugView’ssa. Tallentunut tapahtuma vahvistaa määritetyn mittauksen toiminnan. Se ei todista sähköpostin toimitusta eikä yhteydenoton laatua. Googlen ohje tärkeiden tapahtumien raportointiin.
Kun asiointipolku toimii
Antakaa lukijalle puuttuva vastaus
Oletetaan seuraavaksi, että lomake toimii mutta kurssisivu ei kerro, kenelle kurssi sopii tai mitä yhteydenoton jälkeen tapahtuu. Seuraava kuvitteellinen esimerkki näyttää sisältöä koskevan ratkaisun. Se ei ole asiakastulos.
Liian vähän tietoa päätökseen
”Käytännön koulutusta kunnianhimoisille tiimeille. Ottakaa yhteyttä ja hyödyntäkää koko potentiaalinne.”
Kävijä ei saa tietää, mitä tiimi oppii, mitä osallistujien pitää tuoda mukanaan tai mitä tietoja koulutusyritys tarvitsee.
Riittävästi tietoa hyödylliseen yhteydenottoon
”Puolen päivän taulukkolaskentakoulutus toimistotyötä tekeville tiimeille. Ottakaa mukaan kannettava tietokone. Käymme läpi lajittelun, suodattimet ja kaavat työelämään liittyvillä esimerkkiaineistoilla. Ilmoittakaa osallistujamäärä ja toivottu päivämäärä. Vahvistamme saatavuuden ja lähetämme tarjouksen.”
Lukija voi arvioida kurssin sopivuutta ja lähettää hyödyllisemmän yhteydenoton. Kertokaa oikealla sivulla todellinen toteutustapa, vaatimukset, hinta tai tarjouskäytäntö sekä olennaiset rajoitukset.
Etsikää puuttuva vastaus asiakkaiden kysymysten ja oman kokemuksenne avulla. Lisätkää perustelut väitteisiin, jotka tarvitsevat tukea. Googlen ihmisiä varten tehdyn sisällön ohje korostaa kohderyhmän auttamista tavoitteen saavuttamisessa. Se ei määrää sanamäärää eikä takaa hakusijoitusta.
Valmistelkaa tuloksen arviointi
Kirjatkaa muutos. Pitäkää mittarit erillään.
Ennen muokkaamista kirjatkaa sivu, havaittu ongelma, valittu muutos, julkaisupäivä, vertailujakso ja raportin suodattimet. Nimetkää arvioinnille vastuuhenkilö. Välttäkää useita toisistaan riippumattomia muutoksia samaan aikaan, jos haluatte selvittää, mikä selitys pitää edelleen paikkansa.
Näkyvyys ja klikkaukset haussa
Verratkaa Search Consolessa sivun ja olennaisten hakulausekkeiden näyttökertoja eli näkymisiä hakutuloksissa, klikkauksia ja klikkausprosenttia. Klikkausprosentti on klikkausten osuus näyttökerroista. Käyttäkää molemmilla jaksoilla samoja hakutyypin, maan ja laitteen suodattimia. Huomioikaa sijoitus ja kysynnän muutokset.
Näkyvät hakulausekerivit eivät muodosta täydellistä listaa. Osa hauista jää pois, ja suodattimet voivat muuttaa kokonaismääriä. Tiedot auttavat selvityksessä, mutta eivät luettele kaikkia hakijoita. Hakutulosten raportti · Suodatuksen ja vertailun rajoitukset.
Yritykselle tärkeä toiminta
Seuratkaa määrittelemäänne tulosta: perille tulleita yhteydenottoja, sopivia varauksia tai loppuun tehtyjä ostoksia. Varmistakaa, että mittaus tallentaa edelleen tarkoitetun toiminnan. Arvioikaa yhteydenottojen laatua niiden käsittelijöiden kanssa.
Search Consolen klikkaukset, Analyticsin istunnot ja yhteydenotot ovat eri mittareita. Tarkastelkaa niitä rinnakkain. Älkää jakako GA4:n tärkeitä tapahtumia Search Consolen klikkauksilla ja kutsuko tulosta konversioasteeksi. Suostumus, tagit, aikavyöhykkeet ja raportointisäännöt voivat vaikuttaa lukuihin. Googlen selitys eroista.
Mitä tiedoista voi päätellä
Varmistakaa ensin, että muutos on julkaistu ja korjattu vaihe toimii. Tarkistakaa tarvittaessa, onko Google käsitellyt muuttuneen sivun. Verratkaa sen jälkeen vertailukelpoisia jaksoja ja huomioikaa kausivaihtelu.
Arviointipäivä on tarkistuspiste, ei lupaus tuloksista. Googlen mukaan vaikutusten ilmeneminen voi kestää päivistä useisiin kuukausiin. Myös kysyntä, kilpailijat ja muut muutokset voivat vaikuttaa lukuihin. Säilyttäkää muutos, tarkistakaa sitä tai jatkakaa seurantaa. ”Tietoa ei ole vielä riittävästi” on pätevä johtopäätös. Googlen ohje hakuliikenteen muutoksiin.
Hyödyntäkää toimivaksi osoittautunut työ
Valitkaa seuraava parannus opitun perusteella
Toimiva lomake, selkeämpi vastaus ja luotettava muutoshistoria ovat asioita, joita yritys voi hyödyntää uudelleen. Pitäkää parannukset kunnossa ja valitkaa sitten seuraava tärkeä sivu tai ratkaisematon ongelma. Hakuliikenteen kasvu on seurattava tulos, ei automaattinen palkinto sisällön lisäämisestä.
Tuokaa hyödyllinen sisältö sopivien lukijoiden tietoon, mutta älkää ostako tai tehtailko linkkejä hakusijoitusten manipuloimiseksi. Asianmukainen mainonta ja sponsorointi ovat eri asia: Google sallii maksetut linkit, kun ne merkitään oikein attribuutilla rel="sponsored" tai rel="nofollow". Googlen linkkiroskapostia koskevat säännöt.
Täydentäkää ensin tämä lause: ”Sivu palvelee ___; tavoittelemamme toiminta on ___; tiedot viittaavat ___; muutamme ___ ja tarkistamme ___.” Jos ette pysty täsmentämään, mihin tiedot viittaavat, selvittäkää asia ennen työn tilaamista.
Valitkaa seuraava SEO-toimi tiedon pohjalta.
Lähettäkää sivun osoite, tavoitteenne ja kuvaus siitä, mikä estää sen saavuttamisen. Vastaamme kirjallisesti ja ehdotamme ensimmäistä toimenpidettä, jotta voitte päättää, mitä työtä tilaatte.