Et praktisk valg i SEO-arbeidet
Bedre SEO: Finn riktig tiltak først
Én side. Én målgruppe. Én nyttig handling.
Velg en side for en tjeneste dere kan levere, eller et spørsmål kundene faktisk stiller. Skriv ned hvem siden er til for, og hva dere vil oppnå: en mottatt henvendelse, en bekreftet bestilling eller et fullført kjøp.
En kursleverandør kan for eksempel velge siden for regnearkkurs og ønske henvendelser fra bedrifter som har nytte av kurset. «Mer trafikk» forteller ikke leverandøren hva som må rettes. En tydelig side og et bestemt mål gjør det enklere å velge.
Finn feilen før dere velger tiltak
Tre problemer som krever ulike tiltak
Se siden og det dere vet om den, i sammenheng. Hvis et nødvendig steg ikke fungerer, rett det før dere prøver å få flere besøkende. Kontrollene nedenfor hjelper dere å undersøke problemet. De er ingen oppskrift på en bestemt plassering i Google.
Google kan ikke hente eller indeksere siden
Undersøk den nøyaktige nettadressen i Search Console. Les årsaken som er oppgitt, om gjennomgang er tillatt, om siden kunne hentes, og om indeksering er tillatt. Se også om Google har valgt en annen side som hovedversjon, altså kanonisk nettadresse, i rapporten om den indekserte siden.
Finn årsaken til en utilsiktet blokkering eller feil ved henting, rett den og test på nytt. En vellykket test av den aktive siden garanterer verken indeksering eller synlighet. Ingen visninger i søk er heller ikke alene bevis på en teknisk feil. Googles veiledning om URL-inspeksjon.
Siden vises, men relevante søk gir få klikk
Filtrer Search Console til den aktuelle siden. Se på relevante søk, land, enhet og plassering. Undersøk deretter det faktiske søkeresultatet og svarene som konkurrerer med deres side.
Hvis siden eller tittelen lover noe annet enn den leverer, rett dette. Ikke endre en tittel bare fordi klikkraten for hele nettstedet er lav. Ulike søk og ulike oppsett i søkeresultatene kan gi ulike klikkmønstre.
Folk kommer inn, men fullfører ikke handlingen
Følg veien gjennom siden på mobil og datamaskin. Er tilbudet forståelig? Er neste steg lett å finne og fullføre? For et kontaktskjema må dere kontrollere at henvendelsen kommer fram, i tillegg til svaret som vises på skjermen.
Hvis leveringen svikter, rett leveringen. Hvis skjemaet fungerer, men siden mangler informasjon som trengs for å ta et valg, forbedre informasjonen. Ikke anta at kjøpt trafikk eller en annen plassering i Google løser noen av disse problemene.
En feil forklart med et bilde
En grønn hake betyr ikke at henvendelsen kom fram
Tenk dere at kursleverandøren får relevante besøk, men få henvendelser. Skjemaet viser en bekreftelse etter innsending. En testmelding kommer aldri fram til dem som håndterer bestillingene. Da må leveringen undersøkes. Dette er ikke bevis på at siden trenger flere søkeord.
Bruk et skjema dere eier, og send inn opplysninger som er tydelig merket som en test. Kontroller bekreftelsen til den besøkende, eventuell lagring av innsendingen og innboksen til mottakeren. Hvis meldingen mangler, følg leveringen og undersøk hvor den svikter. Test på nytt etter rettingen.
Hvis dere bruker Google Analytics 4 (GA4), kontroller også at den valgte hendelsen vises i sanntidsrapporten eller DebugView. En registrert hendelse bekrefter den målingen dere har satt opp. Den beviser ikke at e-posten kom fram, eller at henvendelsen er fra en aktuell kunde. Googles veiledning om viktige hendelser.
Når veien gjennom siden fungerer
Gi leseren svaret som mangler
Anta nå at skjemaet fungerer, men at kurssiden ikke forklarer hvem kurset passer for, eller hva som skjer videre. Det oppdiktede eksempelet nedenfor viser hvordan innhold kan forbedres. Det er ikke et kunderesultat.
For lite informasjon til å ta et valg
«Praktisk opplæring for ambisiøse bedrifter. Kontakt oss og realiser potensialet deres.»
Den besøkende får ikke vite hva deltakerne skal lære, hva de må ha med, eller hvilke opplysninger kursleverandøren trenger.
Nok informasjon til en nyttig henvendelse
«Et halvdagskurs i regneark for kontoransatte. Ta med en bærbar datamaskin. Vi går gjennom sortering, filtre og formler med eksempler fra arbeidslivet. Oppgi antall deltakere og ønsket dato. Vi bekrefter om datoen er ledig, og sender et pristilbud.»
Leseren kan vurdere om kurset passer, og sende en mer nyttig henvendelse. På den virkelige siden må dere oppgi riktig kursform, krav, pris eller framgangsmåte for pristilbud og relevante begrensninger.
Bruk spørsmål fra kundene og egen erfaring til å finne svaret som mangler. Underbygg påstander der det er nødvendig. Googles veiledning om innhold for mennesker handler om å hjelpe den tiltenkte leseren å nå et mål. Den angir ikke et bestemt antall ord og garanterer ingen plassering.
Gjør resultatet mulig å vurdere
Noter endringen. Hold målingene atskilt.
Før dere redigerer, noter siden, problemet dere har sett, den valgte endringen, publiseringsdatoen, perioden dere skal sammenligne med, og filtrene i rapporten. Gi noen ansvar for kontrollen. Unngå flere uavhengige endringer samtidig hvis dere vil finne ut hvilken forklaring som fortsatt passer.
Synlighet og respons i søk
Sammenlign visninger i søkeresultatene, klikk og klikkrate i Search Console for siden og relevante søk. Klikkraten er antall klikk delt på antall visninger. Bruk samme søketype, land og enhet i begge perioder. Ta hensyn til plassering og endringer i etterspørselen.
Listen over søk er ikke fullstendig. Noen søk er utelatt, og filtrering kan endre summene. Tallene er grunnlag for undersøkelser, ikke en full oversikt over alle som søkte. Resultatrapporten · Begrensninger ved filtrering og sammenligning.
Handlingen som betyr noe for bedriften
Følg resultatet dere har valgt: mottatte henvendelser, relevante bestillinger eller fullførte kjøp. Kontroller at målingen fortsatt registrerer riktig handling. Vurder kvaliteten på henvendelsene sammen med dem som behandler dem.
Klikk i Search Console, økter i Analytics og henvendelser er ulike mål. Vis dem ved siden av hverandre. Ikke del viktige hendelser i GA4 på klikk fra Search Console og kall det en konverteringsrate. Samtykke, målekoder, tidssoner og rapportregler kan påvirke tallene. Googles forklaring på forskjellene.
Hva dere faktisk kan konkludere med
Kontroller først at endringen er publisert, og at steget dere rettet, fungerer. Sjekk om Google har behandlet den endrede siden når det er relevant. Vurder deretter sammenlignbare perioder, og ta hensyn til sesongvariasjon.
En dato for kontroll er ikke et løfte om resultater. Google sier at virkninger kan komme etter noen dager eller først etter flere måneder. Etterspørsel, konkurrenter og andre endringer kan også flytte tallene. Behold endringen, juster den eller fortsett å følge med. «Vi har ikke nok grunnlag ennå» er en gyldig konklusjon. Googles veiledning om endringer i søketrafikk.
Bygg videre på arbeid som er nyttig
La det dere har lært, styre neste forbedring
Et fungerende skjema, et tydeligere svar og pålitelige notater om endringer kan brukes videre i bedriften. Vedlikehold forbedringene, og velg deretter neste viktige side eller uløste problem. Vekst fra søk er et resultat dere må observere, ikke en automatisk belønning for å publisere mer.
Gjør nyttig innhold kjent for relevante lesere, men ikke kjøp eller lag lenker for å manipulere plasseringene. Reell annonsering og sponsing er noe annet: Google tillater betalte lenker når de er merket på riktig måte med rel="sponsored" eller rel="nofollow". Googles regler om lenkespam.
Begynn med denne setningen: «Siden er til for ___; ønsket handling er ___; det vi har undersøkt, peker mot ___; vi skal endre ___ og kontrollere ___.» Hvis dere ikke kan fylle inn hva undersøkelsen viser, undersøk mer før dere bestiller arbeidet.
Finn riktig SEO-tiltak før dere bestiller.
Send oss sideadressen, resultatet dere ønsker og det som står i veien. Dere får et skriftlig forslag til første steg, slik at dere kan avgjøre hvilket arbeid dere vil bestille.