Ett praktiskt val i SEO-arbetet
Bättre SEO börjar med att lösa rätt problem
En sida. En målgrupp. En användbar handling.
Välj en sida om en tjänst ni kan leverera eller en fråga era kunder faktiskt ställer. Skriv ned vem sidan är till för och vad ett användbart resultat är: en mottagen förfrågan, en bekräftad bokning eller ett genomfört köp.
Ett utbildningsföretag kan till exempel välja sidan om sin kalkylbladskurs och vilja få förfrågningar från kontorspersonal som har nytta av kursen. ”Mer trafik” visar inte vilket problem företaget ska lösa. En tydligt vald sida och ett bestämt resultat gör det lättare att välja.
Hitta felet innan ni väljer åtgärd
Tre problem som kräver olika lösningar
Undersök sidan tillsammans med det underlag ni har. Om ett nödvändigt steg inte fungerar, rätta det innan ni försöker locka fler besökare. Kontrollerna nedan hjälper er att undersöka problemet. De är ingen formel för en viss placering i sökresultaten.
Google kan inte hämta eller indexera sidan
Granska den exakta webbadressen i Search Console. Läs den angivna orsaken, om genomsökning är tillåten, om sidan kunde hämtas och om indexering är tillåten. Kontrollera i rapporten om den indexerade sidan om Google har valt en annan sida som huvudversion, alltså kanonisk webbadress.
Åtgärda orsaken till en oavsiktlig blockering eller ett hämtningsfel och testa igen. Ett godkänt test av sidan i realtid garanterar varken indexering eller synlighet. Avsaknad av exponeringar bevisar inte i sig att det finns ett tekniskt fel. Googles vägledning om webbadressgranskning.
Sidan visas, men relevanta sökningar ger få klick
Filtrera Search Console till den aktuella sidan. Titta på relevanta sökfrågor, land, enhet och sidans position. Undersök sedan det faktiska sökresultatet och svaren på konkurrerande sidor.
Om sidan eller titeln lovar något annat än innehållet ger, rätta den skillnaden. Ändra inte en titel enbart för att hela webbplatsens klickfrekvens är låg. Olika sökningar och utformningar av sökresultaten kan ge olika klickmönster.
Besökarna kommer, men den avsedda handlingen uteblir
Gå igenom hela vägen på mobil och dator. Förstår läsaren erbjudandet? Går nästa steg att hitta och genomföra? För ett kontaktformulär behöver ni kontrollera att meddelandet når fram, inte bara att ett svar visas på skärmen.
Om leveransen misslyckas, rätta leveransen. Om formuläret fungerar men sidan saknar information som behövs för ett beslut, förbättra informationen. Utgå inte från att köpt trafik eller bättre placeringar löser något av dessa problem.
Ett fel förklarat med en bild
En grön bock betyder inte att förfrågan kom fram
Anta att utbildningsföretaget får relevanta besök men få förfrågningar. Formuläret visar en bekräftelse när någon skickar in det. Ett testmeddelande når aldrig teamet som hanterar bokningarna. Då behöver leveransen undersökas. Det är inte belägg för att sidan behöver fler sökord.
Använd ett formulär ni själva ansvarar för och skicka uppgifter som tydligt är märkta som ett test. Kontrollera besökarens bekräftelse, eventuellt sparade formulärsvar och den avsedda mottagarens inkorg. Om meddelandet saknas, följ leveransen och undersök var den brister. Testa igen efter åtgärden.
Om ni använder Google Analytics 4 (GA4), kontrollera också att den avsedda händelsen visas i Realtid eller DebugView. En registrerad händelse bekräftar mätningen ni har ställt in. Den bevisar inte att mejlet kom fram eller att förfrågan är relevant för verksamheten. Googles vägledning om viktiga händelser.
När vägen genom sidan fungerar
Ge läsaren svaret som saknas
Anta nu att formuläret fungerar, men att kurssidan inte förklarar vem kursen passar för eller vad som händer efter en förfrågan. Följande påhittade exempel visar hur innehåll kan förbättras. Det är inte ett kundresultat.
För lite information för ett beslut
”Praktisk utbildning för ambitiösa team. Kontakta oss och förverkliga er potential.”
Besökaren får inte veta vad teamet ska lära sig, vad deltagarna ska ta med eller vilka uppgifter utbildningsföretaget behöver.
Tillräckliga detaljer för en användbar förfrågan
”En halvdagskurs i kalkylblad för kontorspersonal. Ta med en bärbar dator. Vi går igenom sortering, filter och formler med exempeldata från arbetslivet. Ange antal deltagare och önskat datum. Vi bekräftar tillgängligheten och skickar en offert.”
Läsaren kan bedöma om kursen passar och skicka en mer användbar förfrågan. Ange det faktiska upplägget, kraven, priset eller offertförfarandet och relevanta begränsningar på den riktiga sidan.
Utgå från kundernas frågor och er egen erfarenhet för att hitta svaret som saknas. Lägg till belägg när ett påstående behöver stöd. Googles vägledning om innehåll för människor handlar om att hjälpa den avsedda läsaren att nå ett mål. Den föreskriver inget ordantal och garanterar ingen placering.
Gör resultatet möjligt att följa upp
Anteckna ändringen. Håll isär mätvärdena.
Innan ni redigerar, anteckna sidan, det observerade problemet, den valda ändringen, publiceringsdatumet, jämförelseperioden och rapportfiltren. Utse någon som ansvarar för uppföljningen. Undvik flera oberoende ändringar samtidigt om ni vill förstå vilken förklaring som fortfarande stämmer.
Synlighet och respons i sök
I Search Console kan ni jämföra exponeringar, alltså visningar i sökresultaten, klick och klickfrekvens för sidan och relevanta sökfrågor. Klickfrekvens är klick delat med exponeringar. Använd samma filter för söktyp, land och enhet i båda perioderna. Ta hänsyn till position och förändrad efterfrågan.
De synliga sökfrågorna är inte en fullständig lista. Vissa frågor utelämnas och filter kan ändra totalsummorna. Uppgifterna är underlag för en undersökning, inte en full förteckning över alla som sökte. Resultatrapporten · Begränsningar vid filtrering och jämförelse.
Handlingen som betyder något för företaget
Följ det resultat ni har bestämt: mottagna förfrågningar, relevanta bokningar eller genomförda köp. Kontrollera att mätningen fortfarande registrerar rätt handling. Bedöm förfrågningarnas kvalitet tillsammans med dem som hanterar dem.
Klick i Search Console, sessioner i Analytics och förfrågningar är olika mått. Visa dem bredvid varandra. Dela inte viktiga händelser i GA4 med klick från Search Console och kalla det en konverteringsgrad. Samtycke, taggar, tidszoner och rapportregler kan påverka antalen. Googles förklaring av skillnaderna.
Vad underlaget faktiskt visar
Kontrollera först att ändringen är publicerad och att steget ni rättade fungerar. Undersök om Google har behandlat den ändrade sidan när det är relevant. Jämför sedan likvärdiga perioder och ta hänsyn till säsongsvariation.
Ett uppföljningsdatum är en kontrollpunkt, inte ett löfte om resultat. Google anger att effekter kan ta från dagar till flera månader. Efterfrågan, konkurrenter och andra förändringar kan också påverka siffrorna. Behåll ändringen, justera den eller fortsätt följa utvecklingen. ”Underlaget räcker inte ännu” är en giltig slutsats. Googles vägledning om förändringar i söktrafik.
Bygg vidare på det som är användbart
Låt det ni har lärt er styra nästa förbättring
Ett fungerande formulär, ett tydligare svar och tillförlitliga anteckningar om ändringar är sådant företaget kan använda igen. Underhåll förbättringarna och välj sedan nästa viktiga sida eller olösta problem. Tillväxt från sök är ett resultat att följa, inte en automatisk belöning för att publicera mer.
Gör användbart innehåll känt för relevanta läsare, men köp eller skapa inte länkar för att manipulera placeringar. Legitim annonsering och sponsring är något annat: Google tillåter betalda länkar när de märks på rätt sätt med rel="sponsored" eller rel="nofollow". Googles regler om länkspam.
Börja med den här meningen: ”Sidan är till för ___; handlingen vi behöver är ___; underlaget pekar på ___; vi ska ändra ___ och kontrollera ___.” Om ni inte kan fylla i vad underlaget visar, undersök mer innan ni beställer arbetet.
Sluta gissa vad ni ska förbättra först.
Skicka sidans adress, resultatet ni vill nå och det som står i vägen. Vi svarar skriftligt med ett förslag på första steg, så att ni kan avgöra vilket arbete ni vill beställa.