Una scelta pratica per la SEO
Per migliorare la SEO, scegliete l’intervento giusto
Una pagina. Un pubblico. Un’azione utile.
Scegliete una pagina su un servizio che potete fornire o su una domanda che i clienti fanno davvero. Annotate a chi si rivolge e quale sarebbe un risultato utile: una richiesta ricevuta, una prenotazione confermata o un acquisto completato.
Per esempio, un ente di formazione potrebbe scegliere la pagina del suo corso sui fogli di calcolo e puntare alle richieste di gruppi di lavoro che possono trarne beneficio. «Più traffico» non indica quale problema risolvere. Una pagina precisa e un risultato definito aiutano a scegliere.
Individuate il problema prima di decidere il lavoro
Tre problemi che richiedono soluzioni diverse
Esaminate la pagina insieme ai dati disponibili. Se un passaggio essenziale non funziona, correggetelo prima di cercare altri visitatori. I controlli seguenti guidano l’indagine: nessuno è una formula per ottenere una posizione nei risultati.
Google non riesce ad accedere alla pagina o a indicizzarla
Controllate l’URL esatto in Search Console. Leggete il motivo segnalato, se la scansione è consentita, l’esito del recupero della pagina e se l’indicizzazione è consentita. Nel rapporto sulla versione indicizzata, verificate se Google ha scelto un’altra pagina come versione principale, cioè come URL canonico.
Correggete la causa di un blocco involontario o di un errore di recupero, poi ripetete il test. Un test dell’URL pubblicato con esito positivo non garantisce indicizzazione o visibilità. L’assenza di impressioni, da sola, non dimostra un guasto tecnico. Guida di Google al Controllo URL.
La pagina compare, ma le ricerche pertinenti portano pochi clic
Filtrate Search Console per la pagina interessata. Esaminate le query pertinenti, il paese, il dispositivo e il contesto della posizione. Poi guardate il risultato di ricerca effettivo e le risposte offerte dalle pagine concorrenti.
Se la pagina o il titolo promettono qualcosa che il contenuto non offre, correggete la discrepanza. Non modificate un titolo solo perché la percentuale di clic dell’intero sito è bassa. Ricerche e presentazioni dei risultati diverse possono produrre comportamenti di clic diversi.
I visitatori arrivano, ma l’azione prevista non avviene
Percorrete l’intero processo da smartphone e computer. Il lettore capisce l’offerta? Trova il passo successivo e riesce a completarlo? Per un modulo di contatto, controllate sia la risposta sullo schermo sia la ricezione effettiva del messaggio.
Se la consegna non funziona, correggete la consegna. Se il modulo funziona ma la pagina omette informazioni necessarie per decidere, completate quelle informazioni. Non date per scontato che acquistare più traffico o migliorare le posizioni risolva uno di questi problemi.
Un guasto spiegato con un’immagine
Una spunta verde non significa che la richiesta sia arrivata
Immaginate che l’ente di formazione riceva visite pertinenti ma poche richieste. Dopo l’invio, il modulo mostra una conferma. Un messaggio di prova, però, non arriva mai al gruppo che gestisce le prenotazioni. Occorre indagare sulla consegna: questo non dimostra che alla pagina manchino parole chiave.
Su un modulo che gestite voi, inviate dati chiaramente contrassegnati come prova. Controllate la conferma mostrata al visitatore, eventuali dati del modulo salvati e la posta in arrivo del destinatario previsto. Se il messaggio manca, seguitene il percorso e individuate il guasto. Ripetete la prova dopo la correzione.
Se usate Google Analytics 4 (GA4), verificate anche che l’evento previsto compaia nel rapporto In tempo reale o in DebugView. Un evento registrato conferma la misurazione configurata, non la consegna dell’email né la qualità del contatto commerciale. Guida di Google agli eventi chiave.
Quando il percorso funziona
Date al lettore la risposta che manca
Supponiamo ora che il modulo funzioni, ma che la pagina del corso non spieghi a chi si rivolge o che cosa succede dopo il contatto. L’esempio inventato qui sotto illustra una scelta di contenuto, non il risultato di un cliente.
Troppo poco per decidere
«Formazione pratica per team ambiziosi. Contattateci per esprimere tutto il vostro potenziale.»
Il visitatore non capisce che cosa imparerà il gruppo, che cosa dovranno portare i partecipanti o quali informazioni servono all’ente di formazione.
Dettagli sufficienti per una richiesta utile
«Un laboratorio di mezza giornata sui fogli di calcolo per chi lavora in ufficio. Portate un computer portatile. Affronteremo ordinamento, filtri e formule usando dati aziendali di esempio. Indicate il numero di partecipanti e la data preferita. Confermeremo la disponibilità e invieremo un preventivo.»
Il lettore può valutare se il corso è adatto e inviare una richiesta più utile. Nella pagina reale, indicate il formato effettivo, i requisiti, il prezzo o la procedura per il preventivo e le limitazioni pertinenti.
Partite dalle domande dei clienti e dalla vostra esperienza per trovare la risposta che manca. Aggiungete prove quando un’affermazione richiede sostegno. La guida di Google ai contenuti pensati per le persone invita ad aiutare il lettore previsto a raggiungere un obiettivo. Non prescrive un numero di parole né garantisce una posizione.
Preparate la verifica del risultato
Annotate la modifica. Tenete separate le misure.
Prima di intervenire, annotate la pagina, il problema osservato, la modifica scelta, la data di pubblicazione, il periodo di confronto e i filtri del rapporto. Assegnate a qualcuno la responsabilità della verifica. Evitate più modifiche indipendenti nello stesso momento se volete capire quale spiegazione resta plausibile.
Visibilità e risposta nelle ricerche
In Search Console, confrontate le impressioni, cioè le apparizioni nei risultati, i clic e la percentuale di clic della pagina e delle query pertinenti. La percentuale di clic è il rapporto tra clic e impressioni. Usate gli stessi filtri per tipo di ricerca, paese e dispositivo in entrambi i periodi. Considerate la posizione e le variazioni della domanda.
Le righe delle query visibili non sono un elenco completo: alcune query vengono omesse e i filtri possono modificare i totali. Sono dati da esaminare, non un registro di tutte le persone che hanno cercato. Rapporto sul rendimento · Limiti di filtri e confronti.
L’azione che conta per l’azienda
Seguite il risultato che avete definito: richieste ricevute, prenotazioni pertinenti o acquisti completati. Controllate che la misurazione registri ancora l’azione prevista. Valutate la qualità delle richieste insieme alle persone che le gestiscono.
I clic di Search Console, le sessioni di Analytics e le richieste sono misure diverse. Affiancatele, ma non dividete gli eventi chiave di GA4 per i clic di Search Console chiamando il risultato «tasso di conversione». Consenso, tag, fusi orari e regole di rendicontazione possono influire sui conteggi. Spiegazione di Google sulle differenze.
Che cosa consentono di concludere i dati
Verificate prima che la modifica sia pubblicata e che il passaggio corretto funzioni. Quando è pertinente, controllate se Google ha elaborato la pagina modificata. Esaminate poi periodi confrontabili, tenendo conto della stagionalità.
La data di verifica è un punto di controllo, non una promessa di risultati. Google indica che gli effetti possono richiedere da giorni a diversi mesi. Anche domanda, concorrenti e altri cambiamenti possono spostare i numeri. Mantenete la modifica, rivedetela o continuate a osservare: «non ci sono ancora dati sufficienti» è una conclusione valida. Guida di Google alle variazioni del traffico di ricerca.
Costruite su ciò che rimane utile
La prossima modifica deve partire da ciò che avete imparato
Un modulo funzionante, una risposta più chiara e una registrazione affidabile delle modifiche sono risorse che l’azienda può usare ancora. Mantenete queste migliorie e poi scegliete la prossima pagina importante o il prossimo problema irrisolto. La crescita nelle ricerche è un risultato da osservare, non una ricompensa automatica per chi pubblica di più.
Fate conoscere il lavoro utile ai lettori pertinenti, ma non acquistate né create artificialmente link per manipolare le posizioni. Pubblicità e sponsorizzazioni legittime sono un’altra cosa: Google consente link a pagamento quando sono qualificati correttamente con rel="sponsored" o rel="nofollow". Norme di Google sullo spam di link.
Cominciate da questa frase: «Questa pagina è destinata a ___; l’azione che ci interessa è ___; i dati indicano ___; cambieremo ___ e controlleremo ___». Se non riuscite a precisare che cosa indicano i dati, indagate prima di commissionare il lavoro.
Qual è il prossimo problema SEO da risolvere?
Inviateci l’indirizzo della pagina, il risultato che volete ottenere e ciò che vi impedisce di raggiungerlo. Vi proporremo per iscritto da dove iniziare, così potrete decidere quale lavoro commissionare.