Kun verkkosivusto yrittää puhutella liian monia erilaisia ihmisiä samanaikaisesti, sen viesti palvelee helposti jokaista heikommin.
Verkkosivuston ensisijainen kohderyhmä on ihmisryhmä, jota sivuston on ensimmäiseksi autettava, informoitava, vakuutettava tai ohjattava toimimaan. Toissijaisille kohderyhmille voidaan luoda omat sivut tai osiot.
Tämä luo perustan verkkosivuston tarkoitukselle ja verkkosivuston sisällölle.
Miksi verkkosivuston kohderyhmällä on merkitystä 🎯
Selkeä kohderyhmä auttaa teitä päättämään:
- Mihin kysymyksiin teidän on vastattava
- Millaista näyttöä kohderyhmä tarvitsee voidakseen luottaa teihin
- Mitä sanoja teidän kannattaa käyttää (yleiskielisiä vai teknisiä)
- Mikä seuraava askel on luonteva (puhelu, esittely, osto tai tilaus)
Ilman selkeää kohderyhmää SEO– ja sisältöpäätökset perustuvat enemmän oletuksiin.
Näin määrittelette verkkosivuston kohderyhmän 🧠
- Kirjoittakaa yhdellä virkkeellä, keitä autatte (olkaa täsmällisiä).
- Luetelkaa tärkeimmät ongelmat, jotka verkkosivuston ensisijainen kohderyhmä haluaa ratkaista.
- Luetelkaa tärkeimmät kysymykset tai vastaväitteet, joita verkkosivuston ensisijaisella kohderyhmällä on ennen toimeen ryhtymistä.
- Yhdistäkää jokainen ongelma tai vastaväite sitä käsittelevään sivuun tai sisältöosioon.
- Päättäkää yksi ensisijainen toimi, johon haluatte verkkosivuston ensisijaisen kohderyhmän ryhtyvän.
Rakentakaa sitten sivuston rakenne tämän varaan (katso verkkosivuston suunnittelu).
Usein kysyttyä verkkosivuston kohderyhmästä 🙋
Mikä verkkosivuston kohderyhmä on?
Verkkosivuston ensisijainen kohderyhmä on ihmisryhmä, jota sivuston on ensimmäiseksi autettava, informoitava, vakuutettava tai ohjattava toimimaan. Se määrittää viestin, sivut, näytön ja toimintakehotukset.
Voiko verkkosivustolla olla useampi kuin yksi kohderyhmä?
Voi, mutta kohderyhmät on silti asetettava tärkeysjärjestykseen. Valitkaa verkkosivuston ensisijainen kohderyhmä ja luokaa toissijaisille kohderyhmille omat sivut tai osiot.
Kuinka määrittelen kohderyhmän, jos olen vasta aloittamassa?
Aloittakaa määrittämällä, keitä haluatte auttaa ja minkä ongelman ratkaisette. Testatkaa oletusta asiakaskeskusteluilla, myynnille ja tuelle esitetyillä kysymyksillä, hakudatalla ja havainnoidulla käyttäytymisellä.
Miten kohderyhmä vaikuttaa hakukoneoptimointiin?
Kohderyhmä auttaa teitä tunnistamaan sen todennäköisesti käyttämät hakukyselyt ja sisällön, joka voi vastata niihin.
Mikä sivu minun kannattaa luoda kohderyhmälle ensin?
Aloittakaa sivusta, joka tukee ensisijaista toimintoa – usein etusivusta ja tärkeimmästä palvelu- tai tuotesivusta. Lisätkää sisältöä, joka vastaa etenemistä estäviin kysymyksiin.
Takaisin sanastoon.
Muuttakaa kohderyhmää koskeva kysymys selkeäksi seuraavaksi askeleeksi
Lähettäkää meille sivun URL-osoite ja kysymys tai ongelma. Vastaamme konkreettisella seuraavalla askeleella, joka koskee rakennetta, hakua, mittausta, sisältöä tai konversiota.